高职市场营销专业人才培养必须适应营销理论发展的需要

现代市场营销无论是理论还是实践都取得了新的发展。目前市场营销人员缺乏,企业急需懂营销,动手操作能力强的人才。高校培养市场营销专业人才的方式应适应营销理论的发展,制定适合高职特点的教学计划、建立实践基地,重视实践教学。     

中职市场营销专业课教学模式的探究

市场营销指的是营销人员通过总结市场经济变化规律针对营销产品做出的详细营销规划,提高产品的销量的一种经济活动。为了进一步培养营销方面的人才,中职学校开设了市场营销专业,力求培养更多的营销人才,促进企业的经济发展。本文就中职市场营销专业课教学模式展开论述,分析现阶段中职市场营销课程教学中存在的问题,提出有效的改进措施。     

转变市场营销专业教育观念

我国企业要发展营销核心竞争力,就必须加强市场营销人员队伍的建设,而学校教育作为培养营销专业人才的基础,就必须转变市场营销教育观念,改变落后的教学模式,去了解市场,适应市场,培养市场所需的合格营销人才。     

市场营销教学改革与学生职业能力培养的探讨

随着营销市场的广泛普及,市场营销专业人才的职业能力培养变得更加重要。市场营销专业作为培养营销人才的一门综合性管理学科,为了让市场营销人员的职业能力更为出众,就应采取一定的措施对现今的教育方法进行改革。本文对目前市场营销教学存在现状及问题进行分析,描述对营销教学改革的必要性,并提出学生职业能力培养的教育改革措施。     

新时期我国星级酒店市场营销问题研究

新时期由于我国星级酒店对市场营销的重视程度不足、缺乏创新意识、对自身市场营销定位不准和不注重对营销人员的培养等原因,使星级酒店在市场营销方面存在着新型的营销理念和先进的综合性营销策略缺乏、产品和服务缺乏创意、营销人员的整体素质较低等问题。星级酒店必须提升对市场营销的重视程度、提升对产品和服务的创新、采用先进的综合性营销策略、加强对营销人员的培养和引进等,强化星级酒店的市场营销工作,以此增强其市场营销工作的有效性,进而不断促进星级酒店的健康长期发展。     

市场营销课程体系与教学改革探索——以商丘师范学院经济管理学院为例

当前社会的飞速发展企业需要大量的专业市场营销人才,然而目前高校的市场营销专业人才培养模式很难适应企业高标准的要求,造成了一方面企业专业营销人才一人难求,另一方面高校市场营销专业毕业生就业困难。这就要求高校必须对现行的市场营销课程体系和教学内容进行大范围的创新和改革,提高学生解决实际营销问题的能力,配合学校转型发展的需要,培养出符合地方社会和企业需要的专业营销人才。     

市场营销专业课程体系改革初探

市场营销是实践性很强的专业,营销专业的课程内容和体系设置应该突出应用性、实践性的特点。随着经济建设的发展,企业对营销人员提出了新的需求,这就要求高等院校,及时调整和优化课程体系,使其能够符合实际工作的需要,培养出有实战能力的应用性营销人才。     

企业市场营销能力拓展探究

随着我国经济的快速发展，在当前市场经济条件下，企业要想获得生存与发展的机会，则需紧密依靠强有力的市场营销。在企业发展中，市场营销人员工作能力起着至关重要的机会，对企业的前途具有非常重要的作用。市场营销过程中，企业要发挥营销资源的作用，利用多种办法提高营销人员的工作能力，统一规划营销，拥有团结奋进的营销队伍，促进企业的健康发展。     

《市场营销理论与实务》课程中学生职业能力培养分析

市场营销在我国经济发展中的地位越来越重要,它主要研究企业如何满足市场需求并为其营销活动提供依据的应用科学。随着市场经济的快速发展,企业对市场营销人员的要求也在不断提高,原有的营销人才培养模式已经不适应时代发展的要求,也应顺应时代发展的大趋势,不断调整教学内容,通过深入的市场营销专业知识,全面探索培养学生实践能力,培养适应时代发展的方法。适应市场经济条件的高素质营销人员。     

与行业结合的营销人才培养模式探究

随着社会经济的不断发展,市场营销专业人才也越来越炙手可热。但就当前来说,我国各高职院校所采取的传统的营销人才培养模式已经不能满足于现代市场上各行各业对于营销人才的需求条件。高职院校人才的流向最终都是企业,故高职院校采取与行业结合的营销人才培养模式是十分可取的。本文就当前社会对市场营销人才的需求和高职院校市场营销人才培养模式现状进行分析,最终探索了与行业结合的营销人才培养模式。     

把握商品流通发展的基本趋向——三谈流通体制改革的几点意见

我国商品流通体制的改革必须把握商品流通发展的基本趋向,概括起来包括8个方面的内容:一是人本化,这是商品流通企业的本质,体现在商品的质量、价格、服务上,也体现在商品流通的每一个环节,是零售业制胜法宝、立业之道、操守之本;二是现代化,这是深化改革的目标,是不断前进的动力,必须在经营理念、科学管理、营销模式和现代科技等方面缩短与世界先进水平的差距,现代化的最终目的是讲究效率、提高效益、重视效果、挖掘潜力,充分发挥商品流通在国民经济中的先导、支柱和基础作用;三是多元化,这体现了流通过程的复杂性、分散性和动态性,要求多种经济成分、大中小流通企业、多种流通业态并存,以满足消费者多样化的需求;四是一体化,这是复杂的流通过程整合的目标,也是国际化、城市化、工业化对流通过程的共同要求,应实现国内流通与国际流通的一体化、商品流通和服务流通的一体化、城乡流通的一体化;五是层次化,要求构建多层次的商品和服务供给体系,扩大内需,保证消费需求的稳定增长;六是立体化,在发展现实的商品市场的同时,要大力支持虚拟市场的发展,构建实体市场与虚拟市场相结合、现场购物和网上订货相结合、传统市场与新兴网络市场相结合,并形成互促、互补、共存的立体式商品销售体系;七是连锁化,核心是通过连锁架构产生规模效益,达到降低成本、让利于民的目的,而"中国商业连锁化,连锁商业中国化"是中国商品流通发展的主要趋向;八是市场化,需要继续转变观念,处理好政府与市场的关系。     

完善网络营销的策略研究

当前我国市场经济发展的背景下,网络用户数量快速增长,网络消费已经被越来越多的人所接受,网络营销也越来越受到企业的重视,由此而产生的各类问题也收到市场参与各方的高度重视,企业作为消费品的提供者,要将深入挖掘网络营销的优势,将自身的发展与保护消费者权益有效的结合,最大程度的实现企业的价值。     

Testing for Unit Roots in Market Shares*

A unique characteristic of marketing data sets is the logical consistency requirement in market share models that market shares are bounded by 0 and 1, and they sum to unity. To take account of this logical consistency requirement, we propose to test for unit roots in individual market share series within the context of a market share attraction (MCI) framework. Our paper offers new contributions in testing for unit roots in market shares. First, a novel feature of our paper is that we propose a new unit root testing methodology designed to deal with the logical consistency requirement in market share models within the context of a market share attraction (MCI) framework. A second novel component of our paper is that we demonstrate how one could use the Johansen (1995) test to identify unit roots. This is implemented using Eviews software. The Johansen test is a system-based test rather than a single equation test; it is more appropriate given the dependencies in the market share relationships. Finally, we demonstrate using simulations that our procedure works well and improves substantially on the univariate Dickey-Fuller procedure. Accordingly, our procedure leads to better unit root inference than the univariate Dickey-Fuller method; the latter is not that reliable when dealing with market shares. We conclude the paper with suggestions for future research.     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

消费者对绿色产品态度浅析

随着工业的发展，环境的逐渐恶化，人们的皮肤健康面临着严峻的挑战。绿色化妆品逐渐走入了人们的视野，并成为一个充满希望的市场。立足于中国市场，从绿色化妆品的定义入手，分析了影响消费者态度的因素，并提出了绿色化妆品营销的建议。     

农村市场产品供应中存在的问题及营销对策

本文认为,农村市场产品供求结构严重失调,主要表现为价格超出农民的承受力,家电功能华而不实,不适合农村的使用条件,使用操作过于复杂,销售服务难下乡,假冒伪劣产品多,款式过时,品种单调,农用生产资料的生产和开发滞后等。要改善农村市场产品供应状况,扩大有效供给,工商企业必须改变观念,走出“重城市,轻农村”的误区;研究市场,切实把握农村居民的需求,立足农民的需求现状,供应适销产品;顺应农民的需求趋势,调整产品结构,适应需求差异,有针对性地进行市场开拓;工商联手,完善销售服务,适应农村市场特点,推行新的营销方式。     

试论我国商业银行的市场营销战略

随着市场经济的发展,我国银行业的市场化程度也在不断提高。激烈的市场竞争和国外先进经营与管理思想的引入,使市场营销作为竞争新策略日益受到各家商业银行的青睐。剖析我国目前商业银行在开展市场营销过程中存在的问题,我国商业银行必须制定和实施适应市场需求的营销战略才能在竞争激烈、复杂多变的市场环境中求得长期生存和持续发展。     

我国铁路建设企业实施绿色营销策略的途径——以中铁一局集团公司为例

开展绿色营销是实施可持续发展战略的必然要求和具体体现。企业只有实施绿色营销战略,才能突出自己的特色,不断地提高市场占有率。以中铁一局集团公司为例,通过分析认为,我国铁路建设企业在绿色营销上存在着缺乏绿色技术创新能力和绿色营销的竞争力,经营范围狭窄,没有形成完善的绿色管理系统等问题,要想解决这些问题,必须实施绿色促销策略、绿色价格策略和绿色技术创新策略等绿色营销策略。     

绿色营销的风险分析与防范

本文认为,绿色营销是传统营销的延伸和拓展,具有绿色性、持续性、外部经济性、系统性、混沌性和积累性等特征,绿色营销风险是由于绿色营销这种新的营销方式与环境的不协调而导致的,是绿色营销战略实施、市场开拓、产品销售与营销目标实现等方面的不确定性造成的。这种风险既有源于市场的市场风险,又有源于企业自身的非市场风险。文章指出,为防范绿色营销风险,应充分发挥政府的宏观调控作用;加强宣传、教育和引导工作,完善信息传递机制;要求企业增强绿色意识,重视绿色营销,把握绿色需求的变化趋势;加强绿色营销队伍建设,提高营销人员素质;注重实施联合绿色营销。     

Problems and challenges in social marketing

This article reviews the problems that arise when general marketing principles are applied to social programs. Social marketing is conceptualized as the design, implementation, and control of programs seeking to increase the acceptability of a social ideal or practice in a target group. These problems can occur in 8 basic decision-making areas: market analysis, market segmentation, product strategy development, pricing strategy development, channel strategy development, communications strategy development, organizational design and planning, and evaluation. Social marketers find that they have less good secondary data about their consumers, more problems obtaining valid and reliable measures of relevant variables, more difficulty sorting out the relative influence of determinants of consumer behavior, and more problems getting consumer research funded than marketers in the commercial sector. They tend to have less flexibility in shaping their products and more difficulty formulating product concepts. Problems associated with establishing, utilizing, and controlling distribution channels comprise another major difference between social and more conventional forms of marketing. Social marketers also find that their communications options are somewhat limited as a result of problems associated with use of paid advertisements, pressures not to use certain types of appeals in their messages, and the need to communicate large amounts of information in their messages. Moreover, social marketers must function in organizations where marketing activities are poorly understood, underappreciated, and inappropriately located. Finally, they face problems trying to define effectiveness measures or estimating the contribution their program has made toward the achievement of certain objectives. If all these problems are anticipated and handled creatively, social marketing efforts can succeed.