时代广场2号楼广告招牌的幕后故事（续上期）

时代广场2号楼的LED广告招牌在视觉上不仅相互争奇斗艳．而且与时代广场周围的大屏幕广告牌竞争。时代广场2号楼的广告招牌的内容必须将图像、色彩、文字以及动感混成极有表现力的形式与周围的招牌区分开来。内容提供商（和广告主）希望时代广场上的那些行人一眼看完所有招牌能分出每个招牌所代表的品牌。     

微笑的肯德基大叔 哈兰·山德士

在世界的各个角落，在中国的每个城市，都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼睛，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了。因为，这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是这个著名品牌的创造者。今天，我们在肯德基吃的炸鸡，就是山德士发明的。从最初的街边小店，到今天的食品帝国，山德士走过的是一条崎岖不平的创业之路。     

招牌体现的文化融合

琳琅满目的广告招牌中，麦当劳汉堡以英文前缀的“m”字为原型所设计的识别商标，可以说是最普遍熟知、最国际化的一个：它从英文字母蜕变出来的简洁造型，以及金黄的醒目颜色，早已随着超量媒体传播而深入人心。我们甚至下意识地接受这个招牌所代表的讯息，不假思索地就将麦当劳广告招牌与麦当劳商品画上等号，在这种全球化的内化基础上，一切美国公路广告的作风似乎也变得理所当然。     

一家西班牙美术馆

在西班牙英语国家,工业一直以来是城市景观艺术的一部分。从夫妻共同经营的店铺到高度工业化、技术先进并通过国际标准化组织(ISO)认证的招牌公司,这20个有着浪漫语言文化的国家给很多招牌制作公司供应商提供了广泛的合作机会。随着同行竞争的不断加剧和新技术的不断普及,企业家们开始寻找更具创造力和更具成本效益的方法来给客户提供招牌图形,以适应多样化的预算和需求。众所周知,由于他们的创造性和多样化的开放性,从产品设计到安装,许多拉丁美洲和西班牙的印刷供应商们开始提供一系列的服务。     

霓虹灯下的城市——访南京宏源霓虹灯厂厂长褚桂兰

谈到标识，无法不谈到霓虹灯，它不光是招牌重要的光源，也是户外招牌重要的组成部分。在这方面，我们采访了南京一家历史比较悠久的霓虹灯厂。 南京宏源霓虹灯厂，始建于1988年，霓虹灯类的二级企业，营业额在300万左右。虽然规模一般。但这个厂可以说代表了霓虹灯在南京的发展历史。厂长是位女性，非常和蔼可亲，她从一位霓虹灯制作的手艺者到自己创业，可以说，霓虹灯伴随了她的一生。[编者按]     

甜蜜生意带来滚滚财源

说起巧克力，从大人到小孩恐怕没有人不喜欢的，吃上一颗，心情都变得雀跃起来。如今精明的商人为巧克力贴上“DIY”的招牌，这门好吃又好玩的生意也就成为了一个新的商机。[编者按]     

电子元件行业“吞吐垃圾”

在曝光这个行业的黑幕之前，我想问朋友们一个问题：你知道废旧电子产品中的元器件都流向了哪里吗？大家可能都熟悉这样的现象：在许多城镇的大街小巷里，几乎每天都有一些人推着自行车或三轮车，车上挂着回收旧电器的招牌，回收的品种包含了从电视机到显示器等电子产品，价格也比较低，从十几元到一百元不等。     

户外广告精选——美国户外广告协会公布2006年欧贝奖

美国户外广告协会（OAAA）近日公布了2006年度第64届欧贝奖（OBIE）获奖名单，该奖旨在奖励户外广告的创新，是美国户外广告领域的最高奖项。今年获奖广告的主题相当广泛，从宠物食品到汽车广告、网站广告应有尽有。这突现了美国及其它国家广告招牌涉及面十分宽广。[编者按]     

进一步发展我国方便商店的探讨

进一步发展我国方便商店的探讨黄建新（杭州商学院）一、方便商店及其特征方便商店起源于美国得克萨斯州的南地公司（ＳｏｕｔｈｌａｎｄＣｏｒｎｏｒａｔｉｏｎ）。１９４６年南地公司打出了“７—１１方便商店”的招牌，即营业时间从早上７点到深夜１１点，如今已成为全...     

数码革命——数码打印在小型招牌店的普及

从设备制造商到一般的标识招牌店都存在着一个共识，即数码打印在标识领域是一个必然的趋势。对于小型标识店来说，要保持较高的竞争力就必须紧跟最新的潮流，而这对他们来说又意味着必须在数码打印方面加大投资。     

户外广告期待公正的价值评估体系——“实力传播户外广告调研会”拾锦

户外广告应该是所有广告形式中历史最为悠久的，从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。但是随着科技的发展，新的广告形式层出不穷，户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上，都已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。     

户外“视觉污染”

广告如此频繁地出现在各类媒体之中，成为中国市场化改革的一个象征。不过，广告业发展到今天，其本身的状况也似乎到了需要检讨检讨的时候了。电视广告是这样，网络广告是这样，户外广告、招牌也是这样。     

三亚“改装”海鲜排挡设立价格电子公示屏

三亚的海鲜排挡从最初的廉价、简单起步,发展到如今成为旅游服务业的一个招牌。但今年春节期间发生的"宰客"事件,又暴露出行业发展的诸多问题。     

深圳：广告牌用字不规范最高罚1万元

走过广告招牌林立的街头，繁体字与简化字混用、已经废止的异体字和简化字使用的现象，仍然十分普遍。近日，深圳市工商局联合市语言文字工作委员会对遍布深圳大街小巷的户外广告招牌用语用字行为进行检查。有关部门检查人员表示，广告招牌中使用不规范字属于违法行为，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者要处以1万元以下的罚款。     

沃尔玛经营战略:低成本与优服务

1962年,山姆&;#183;沃尔顿在他的第一家商店挂上沃尔玛招牌后,在招牌的左边写上了“天天平价”,在右边写上了“满意服务”。38年来,这两句话几乎就是沃尔玛全部的经营哲学,从一家门店发展到4000家门店,这一原则从未更改过。     

中国的数字化商业时代已经到来——吉林省未来广告有限公司董事长于文奎

随着时代的发展中国的商业已经发生了历史的巨变，从古代的招牌到现代的POP、招贴画以及易拉宝，商家们一直在研究如何在终端与消费者进行有效的沟通，直到如今随着吉林省未来广告有限公司与北方彩晶集团显示有限公司共同研发生产出了液晶数码广告播放机，中国商业的数字化时代已经悄然来临。     

日本亚克力招牌赏析

作为招牌的材料，亚克力树脂以其比他类树脂都优异的光透过性、耐候性、着色性、成型加工性从而被广泛的应用。因此从日本、美国、欧洲开始乃至整个世界在招牌材料的采用上使用亚克力树脂的重要因素也正是因其具有可任意的着色性以及长时间屋外使用也不容易劣化的特性。     

商业街:文化的足迹

几乎每个城市都有自己一条或几条"招牌"商业街,但像杭州这样目前已拥有九条特色街区,并且数量还将增加的城市并不多见     

“鼠标＋猪圈”的商业价值

未来三至五年，“养猪”也许将成为网易最具影响力的招牌动作。但至少到目前为止，这一“公益型”项目的商业价值仍未被充分论证。     

需求刚露苗头就干 他总能先赚

<正> 夏金桥从小就对写字、画画,有浓厚兴趣。1996年,他凑集了3000元,租了一间7平方米的小门面,挂了个"金桥工艺美术店"的招牌,发挥自己书画特长,搞石材雕刻,做招牌,敲铜字。由于门面小,一连好几天,没一个顾客光顾。他想出一招,制作了大量的样品摆放在门店外面以示实力。这一招果然有效,一天,有个机电公司的客户走到店前,决定做个招牌,字体就点夏金桥的行书。这是夏金桥的第一笔业务。他要把它变成一个不花钱的广告。他把这个很普通的招牌当作进京参赛的艺术作品来干,从字体的设计,到材料的选用,再到一笔一画的雕刻,都花了不少心血。那位客户十分满意,又介绍了两位朋友来