圈内圈外

90年代全球广告走势中国增幅最大根据最新一期出版的英国《国际广告杂志》(InternationalJournal of Advertising)报道,1990年到1999年间,有24个国家的实际广告费用增长了一倍以上。其中,中国的增幅最大,十年间广告费用增长了750%以上。1999年.全球广告支出达到了2900亿美元,比1998年增加了150亿美元,扣除通货膨胀因素,实际增长率为3.4%。这是自1995年以来,全球广告支出的实际增长率首次突破3%。北美市场(主要是美国市场)占全球广告支出总额的43.7%,这一数据与十年前几乎没什么两样。然而,同期欧洲,还有亚太地区市场的广告支出占全球广告支出的比重有所缩减。非洲、中东地区市场的广告费用支出增长很快,但就总量而言这些新市场的广告支出与欧洲市场(欧洲市场占全球总广告支出的比例为     

广告费会计处理方式的改进建议

广告费用是企业通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等发生的相关费用,其目的是为消费者认识、偏爱直至接纳企业的产品。企业当期的广告费支出尤其是一些大额支出不仅与当期收入有关,而且波及到以后相当长一段时期的收入。因此,将所有广告费用(为便于说明问题,文中广告费仅指当期税前可扣除部分,不涉及结转下年问题)都作为收益性支出处理存在不合理之处。     

试论广告定位

广告定位是以商品定位为前提的。成功的广告定位是建立在准确地理解和把握商品定位的基础之上的。恰当的广告定位能增强广告的针对性,强化广告效果起到事半功倍的作用,从而减少广告费用支出,提高经济效益。     

论广告费用的性质及其会计处理

当前的会计核算将广告支出作为期间费用处理，这种核算方法不论在理论上还是在实务上，都存在着不足。本拟通过对广告费用性质的重新定位，分析当前的会计处理及其弊端，提出了具体的改进思路。     

广告市场,冷暖自知

广告市场因为金融风暴而跌入低谷,其主要原因在于金融风暴让很多企业紧缩资金支出,其中广告对很多企业决策者来说是首当其冲应该砍掉的一部分，与之同理，在大企业的广告支出中，首先砍掉的就是那些非常规的广告媒体，尤其是新近兴起的网络及其他小众媒体；于是就出现所谓的广告市场萎缩的“假象”。     

广告制作和投放必须保持合理比例

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？苗志坚：随着企业的发展，特别是2004年公司实行“品牌化营销”以来．广告费用的支出在不断的发生变化。2004年之前的广告费用支出非常单一．以户外媒体为主。2004年公司聘请香港当红的影视巨星古天乐出任品牌代言人，邀请著名策划人叶茂中拍摄电视广告片。广告费用支出发生了巨大的变化，央视和湖南卫视的广告费用占据第一位．户外退居次之。     

政府支出与经济增长：近期文献综述

政府支出和经济增长关系的文献包括理论和经验的。理论上的文献主要研究生产性的政府支出如何通过物质资本和人力资本对经济增长起作用，经验上则是通过横截面和时间序列数据研究二者的回归关系。本文通过对近20年来的文献进行综述，梳理出政府支出对于经济增长影响的脉络，以期对我国的公共产品理论和公共财政的研究提供一些有益的帮助。     

第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2006年企业广告预算怎么做？     

户外的广告，媒体的天空

实力预计2005年全球广告支出将超过4000亿美元，其中美国和包括巴西、中国、俄罗斯、印度等在内的6个新兴市场国家贡献最多。在各类广告中，户外广告支出所占份额增长较快，而传统电视广告支出的份额却有所减少。     

2006年中国广告投放风向标——第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2005年企业广告预算怎么做？     

中小型企业的广告策略

中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌、促进销售的目的，就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢？下面笔者就该问题提出一些解决方案供企业参考。     

经济衰退期的广告影响——国外研究述略

在经济衰退期间减少广告支出,将导致在衰退期间及以后的商品销量下降,且不能带来实质性的利润的增加。在经济衰退期间增加广告支出对企业的销量、市场份额、利润及品牌资产都有积极的作用,且其影响远大于经济扩张期和稳定期。增减广告支出的影响时效往往超出衰退期本身。     

一言难尽：2%——近期有关广告限额2%与广告业务关系讨论之综述

2000年5月16日，国家税务总局颁发国税发[2000]84号文件《企业所得税税前扣除办法》．明令企业的广告费用支出不得超过企业年销售收入的2％，但超过部分可以无限期地向以后的纳税年度结算。一石激起千层浪。     

谈企业广告预算的财务决策

现在广告已成为企业营销的最重要手段之一。广告费用占企业总费用的比例也逐年攀升。 如何根据企业自身的状况，最合理地预算自己的广告费用，使企业的生产、销售进入良性循环， 这就需要研究企业广告预算的财务决策问题。     

广告费用合理支出的经济分析

在不完全竞争的垄断竞争市场和寡头垄断市场上,各厂商之间为了争夺市场份额、获取最大限度的利润,通常会采取广告宣传这一非价格竞争形式,但进行广告宣传这一非价格竞争形式是需要花费成本的,根据西方经济学原理,理性的厂商为了实现利润最大化,必须遵循边际收益等于边际成本的原则,否则厂商是不会采用广告宣传这一非价格竞争形式的.但在实际经济生活中,很多厂商投入的广告费用与收益不成比例,造成了资源的巨大浪费,本文通过对这一问题的深入分析,提出企业合理支出广告费用的针对性措施,以求能够获得最大可能的经济回报.     

浅议广告支出可否资本化的问题

本文由两个公司将广告支出资本化的案例引出广告支出可否资本化问题的讨论。笔者从资产的定义特征、资本性支出与收益性支出的划分原则、稳健性和配比原则、以及相关性、可靠性、可比性和一致性等四个方面对这一问题展开分析,讨论当前情况下对广告支出费用化和资本化孰更合理。     

2008全球广告支出预测报告

●实力传播将预期的2008年北美和欧洲广告支出增长率下调到3.8%,而将世界其他地区的此项指标上调到11.1%。●尽管发达市场的广告支出增长缓慢,但发展中市场广告支出的迅猛增长仍将带动全球广告支出增长率超过10年以来的平均水平。●从2007年到2010年,发展中市场将贡献63%的广告支出增长,在全球广告市场中的份额将从27%提升到33%。●亚太地区广告支出份额将于2010年超过西欧。●预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%,2010年将达到12.3%。     

危机下的机遇与挑战

广告市场：中国暖些,全球冷些 广告的回暖从某种程度上来说是有的。按照一些监测机构的数据,今年的广告量增幅应该有七八个百分点,但相对于去年的增长率来说,还是有所下降,其实今年的广告本身仍是有增长的,只是增长的幅度比较小。从4A的角度来讲,国际品牌受到经济危机影响比较大。这其中有两个原因，其一，国际品牌受到美国和欧洲的影响，因而在广告支出上比较保守；     

传统媒体广告萎缩

受企业市场推广开支整体上升的影响，2004年中国内地的广告支出将上升18％，但电视等传统媒体的市场份额将会下降。这是摩根大通及R3亚太区顾问小姐在亚洲进行的首次广告开支调查得出的结论。     

月度聚焦

实力传播：2011年全球广告支出将恢复到经济衰退前的峰值水平 实力传播发布最新的报告称：预计2011年全球广告支出将增加4．1％,仅比4月份的预测低0．1％。支出总额将达到710亿美元,恢复到2008年经济衰退前的峰值水平。广告市场自2009年经济衰退后逐步恢复元气,但其增幅因受到经济压力、自然灾害和政治动乱的影响而小幅放低。