论坛的媒体整合和宣传

随着科技的进步与发展，媒体种类也日益繁多。除了广播、电视、杂志、报纸外，网络媒体、手机媒体、移动电视也都逐渐成为媒体中不可忽视的力量。不同种类的媒体拥有不同的优势，也吸引着不同的人群。在论坛确定了自己的宗旨和目标人群后，在此基础上，可以选择不同类型的媒体，进行组合宣传，从而达到整合效果。     

手机电视扬帆起航——记2006中国手机电视／移动电视／视讯论坛

2006年10月26日、27日，2006中国手机电视／移动电视／视讯论坛在上海华亭宾馆隆重召开。就在两天前，国家广电总局刚刚出台了移动多媒体广播的行业标准，但是产业链的各环节仍然有许多问题需要厘清。可以说，该论坛的举办恰逢其时。     

手机媒体与传统媒体的对接成果分析及发展前景分析综述

手机媒体的发展前景目前认为是在与传统媒体的对接上,突出其便利信息终端的优势,以克服传统媒体在时效性、地城性上限制。但手机媒体在与传统媒体对接融合上存在着诸多问题,在文本中我会结合多方观点分析手机报、手机电视等手机传播形式的发展机遇和限制因素。手机媒体被称之为“第五媒体”如何发展特色增加活力是手机媒体产业化发展的关键,也是本文的侧重点。     

媒体信息

2006移动电视（手机电视）国际论坛即将召开；新媒体峰会暨《精英志》电子杂志出版论坛闭幕；网络虚假广告 利润比罚款高；新传集团获得《第601个电话》独家网络传播权；[编者按]     

媒体整合新理念：抓住多米诺骨牌第一张牌

在不同的场合，一提到电视这一传统主流媒体，大多数人往往会首先强调传统媒体所面临的诸多压力，人们会举出一堆数据和大量例子来证明我们的市场份额正在被新兴媒体大肆抢占。但即便如此，如果把广告主的营销整合比作一副多米诺骨牌的话，电视媒体仍然可以成为首选的第一张牌。电视媒体的主流地位我认为至少在今天是无法被撼动的。广告主在选择媒体时，一定要区分主次，否则面对诸多媒体仍然会不知所措，选择失误会导致更多的广告浪费。那么，作为多米诺骨牌的第一张牌应该怎样出？可遵循以下三原则。     

个众时代的数字媒体整合

在个众时代,营销不再围绕媒体属性展开,而是遵照以人为本的原则,围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下,单一的网络媒体已经不能满足营销的需求,数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。     

网络时代的新兴势力——手机媒体

在对网络媒体的探讨仍方兴未艾之时，一种全新的媒介形态——手机媒体正向我们悄然走来，并渐成燎原之势。     

手机媒体:传媒发展的机遇和挑战——与网络媒体进行对比

手机媒体如今作为新媒体中的新生力量,在大众传播领域已经占领了一席之地.在媒介融合和3G业务不断深化的今天,手机媒介如何利用自身的优势,把握机遇和挑战,实现自身的进一步发展是手机媒介产业链中每个企业都关心的议题.本文利用著名的SWOT分析方法对手机媒介的优势、劣势、机遇和威胁进行了全方位的阐述,对于理解手机媒介的现阶段发展状况有一定的帮助.     

网络时代广播媒体的选择

自1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式播音以来，广播在相当长的时间里获得了长足的发展。尤其在第一次世界大战期间，广播作为宣传战的最锐利武器，发挥了极为重要的作用。但自从电视出现以后，广播作为媒体的地位日渐衰弱。由于广播稍纵即逝，形象性差等劣势，在电视发展势头强劲，互联网也蓬勃发展的今天，广播媒体如何才能应对网络媒体以及其他新媒体的挑战，已经切实地摆在广播从业者的面前。     

文化创意产业时代的电视媒体跨区域整合

制约省级卫视发展的瓶颈,绝不仅仅在于广播电视播放制作的体制框架问题,还与当下中国电视资源的相对有限、恶性损耗、不正当竞争等因素相关,而通过跨区域整合战略,可以把目前陷入困境中的电视资源有效激活。     

节目与广告互动，整合经营电视媒体

媒体经营是近年来的热点话题，随着社会主义市场经济的进一步深化，媒体的经营属性越来越突出。媒体不仅要把握宣传导向，注意媒体的社会功能，而且还需要做好经营，保证媒体的经营收益。     

笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

音乐传播中的媒体整合

随着音乐传播媒介种类和数量极大的增长,媒介的信息供应量也达到空前的程度,个人的注意力相对信息来说是一种极其有限的商业资源.为了提高注意力使用的效率,各种媒介逐步采用"跨平台战略",从而发挥媒体整合的效用.     

电视媒体与网络媒体的“双剑合壁”

网络传播是人类传播定展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。电视媒体和网络媒体的互补充分发挥媒体各自的优势，做到扬长避短，最大限度拓展人类认知世界的视野，发挥人类思维的能动性和创造力。     

音乐传播中的媒体整合

随着音乐传播媒介种类和数量极大的增长,媒介的信息供应量也达到空前的程度,个人的注意力相对信息来说是一种极其有限的商业资源。为了提高注意力使用的效率,各种媒介逐步采用“跨平台战略”,从而发挥媒体整合的效用。     

电视媒体的品牌宣传

中国的电视媒体发展到目前阶段，已经必须经历一个品牌化的过程。目前，在中国电视行业的竞争中，分为几个层级。第一层级即央视，央视在电视领域具有很强的行政垄断地位．这种垄断是多方面的，如落地的不对等优势、最高层级的片审权、版权引进的优势等，例如对各项重大体育赛事转播权的优先购买就是一个典型的例子。     

整合媒体与终端媒体

对于家电企业来说,给予终端足够的重视至关重要,从某种意义上来说,终端就是媒体,它能给予消费者面对面的影响。     

互联网 手机 电视 广播：媒体奥运会——媒体奥运转播冲刺

再过一百多天，北京奥运会就要正式开幕了。对于这届寄托了全民希望和注意力的奥运会，自然而然地成了一次盛宴，体育界、企业界、营销界以及传媒界都成了这场盛宴上的嘉宾，其中媒体的作用更是不容小视。正是媒体拉近了奥运会和全民的距离，这才能够产生一系列的热闹的后续连锁反应，从某种意义上说，没有媒体就没有现代奥运会的火爆，可以说，传媒行业与体育界一样，一直奋斗在奥运第一线。     

媒体的重新分类与未来

传统的媒体分类方法通常将媒体分为电视、广播、平面、户外四类,随着近年来技术的发展,又增加了网络媒体与新媒体两类,所有不易划分的媒体形式,统统被归入了新媒体的范畴。