“奥运经济”扩展图

陈放先生借助奥运经济布局帮我们解读了第三只眼，他把奥运商机分为八大块：１．拉长奥运经济的长度，奥运商机不仅仅局限于２００８年，它包括前面提到的四部分，即把奥运拉长了。２．拉宽奥运的宽度，奥运会不仅带动体育产业的腾飞，也将促进其它产业的飞速发展。３．拔高奥运的高度，通过一系列策划，把“泰山”的高度提升到“喜马拉雅”的高度。４．增加奥运的重量，我们要把北京的奥运会办成世界奥运史上最漂亮的奥运会。５．提高奥运的质量，使精神财富和物质财富双丰收。６．增加奥运的密度，应像莫斯科的套娃一样，增添更多更新的内…     

新闻营销——后营销时代的“终极武器”

目标受众的广泛性与主题商家的隐蔽性：“新闻营销”的载体是发生在国际或国内具有重大意义的新闻事件．公众关注度高，注意力持久．社会影响大。这些载体包括：国际政治事件、重大体育赛事、重大科技发现、重大社会事件等等。与传统营销手段相比．消费较难发现“新闻”背后商家的广告宣传行为，反而容易在公众心中形成“热心公益、关心国计民生、关心社会进步”等良好口碑。“金六福”借中国足球冲进世界杯．成为“中国奥运体育代表团唯一庆功酒”之机．几乎一夜间．就频频出现于国内各宴会、婚庆场所。[第一段]     

奥运经济冷思考

所有关预测，奥运每年能拉动中国经济增长0．3－0．4％，这当然是不可忽视的力量，但问题在于，投资拉动经济的同时也存在着“奥运负经济”，这是我们要分析奥运经济时不可忽视的。     

奥运经济6000亿元带来新商机

谈起奥运经济，“2800亿元的北京奥运基础设施建设和相关投资领域需求”就会在第一时间闪现到人们的头脑中。“但是，整个奥运经济并不局限于这块蛋糕”。“十一五”奥运经济发展研究课题负责人陈剑说，谈到“奥运经济”，首先要确定奥运需求：奥运需求是研究发展奥运经济的核心概念。     

搜狐：奥运效应提升营销价值

自我评价 中国企业第一次参与世界上最昂贵的“营销消费”，尽管投入巨大，尽管没有经验，但它们还是以自己的方式为自己的品牌打上了奥运的烙印。还有，那些与奥运赞助擦肩而过的企业，也在与奥运营销的若即若离中快乐着     

人性城市

文艺演出 近日，济南市青少年宫儿童剧场举办了一场以“拥抱奥运．心系灾区”为主题的庆祝“六一”儿童节的文艺演出．表达了泉城儿童对奥运的祝福以及对灾区小伙伴的关爱与真情。     

非奥运品牌的奥运营销

奥运带来的机遇前所未有 可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范，通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运，营销了自己的企业．甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上，并非赞助企业一统天下，非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式，借助奥运的机遇达到营销自己的目的，他们是怎么做的呢？     

奥运：决胜2008

随着2008年新年钟声敲响，举世瞩目的北京奥运会终于在我们的期盼中越走越近了。在这决胜奥运之年，举全市之力向全世界奉献一届“有特色，高水平”的奥运盛会，这是2008年在更高起点促进首都经济社会又好又快发展的突出任务，也是落实”新北京、新奥运“战略构想、实现”绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的必然要求。本期我们采写的一组特稿中，所涉及的政府部门在谈到2008年工作的基本考虑时．都重点强调要做好奥运的保障服务。     

张朝阳：奥运战略就像快开的水

“奥运战略就像水快开了一样,随着奥运会的接近,全国人民对奥运的关注会越来越大。我们的投入也会越来越大。作为官方的互联网赞助商,我们有的权利,其中最重要的就是奥运营销的权利。这个奥运营销涵盖的范围是比较广的,对竞争对手有很多的限制。所以,我们很有信心，我们会用最好的技术平台来展现奥运，向世界说明中国。”     

奥运营销不能一蹴就就

2008年，中国将第一次举办奥运会。面对这个盛会，各个层面的企业毫无疑问都具备了极强的参与意识，希望借这次盛会使企业获得新的腾飞，这也体现了奥运“重在参与”精神。在积极参与方面，我认为很多企业做得很好，但同时我们不能不承认，对于体育营销经验尚不丰富的中国企业来说，第一次面对这样一届盛会，在奥运营销方面依然有很多不足之处。     

牵手奥运的“大腕儿”们

伴随2012伦敦奥运会的盛大开幕，新一届奥运会赞助商名单也新鲜出炉这其中．有多届牵手奥运的“老熟人”，也有首次加入的“新人”，无论怎样奥运会不仅仅是全球体育的重大赛事，更是世界品牌营销、发展战略的争夺战他们中的佼佼者会借此契机完成转型发展，亦或者是更为长远的进步。     

情感营销成就耐克

2008年北京奥运会的临近，国际、国内有实力的商业机构纷纷搭乘奥运班车，以获取更高的利润。不过，检索历年参与奥运企业的账单，既有成功到达目的的赢家，也有血本无归的失败者。耐克公司在体育营销上的成败得失，可为“搭车”的商业机构提供体育营销的方法和经验。[第一段]     

“奥运经济”大产出

奥运狭义上是一场体育赛事，一个体育品牌，但是运作得好它不仅仅是可能会有３３．２８亿美元的直接收益，更大的还应是：A．中国品牌提升的大转机……B．中国形象向世界展示的大机会……C．大中华时代来临的催化剂……D．国民精神段位提升的助推器……E．能引来新一轮投资热潮的“台风源”……F．在房地产、旅游、购物、文化等诸多方面引发新一轮需求……G．是新世纪中国大经济腾飞的又一“核动力”（除WTO之外的核动力）……因此，我们的奥运是“大奥运”，２００８奥运来得太及时了，广义“奥运经济”实在值得我们经营８年甚至１０年…     

有钱也要算计着花

当2007年的日历将要永远翻过时，联想宣布2008年北京奥运会结束之后将退出奥运“TOP计划”．而第二天宏碁则与奥委会签约．“顶替”联想成为奥运“TOP计划“合作伙伴。宏碁将于2009年1月份开始实施自己为期四年的奥运TOP赞助商权利。     

中国科技馆新馆将完工

中国科技馆新馆是“十一五”期间。由政府投资建设的大型科普教育场馆，位于国家奥林匹克公园内，东临亚运居住区。西临奥运水系。南依奥运主体育场，北望森林公园。占地4．8万平方米。建筑规模10．15万平方米。基建投资10．9亿元。是北京2008年奥运会的相关附属设施之一，是体现“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”三大理念的重要组成部分。     

奥运之“宝”押在哪里？

中国企业品牌的奥运营销是烧钱大事，而把“宝”押在哪里？怎样才能赢得最后胜利？却是让每个商家头疼的事，     

体育营销：五个带刺的花瓣

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。对体育营销的情有独钟，会不会只是一个看上去很美的画饼？体育营销的魅力似乎没有人怀疑．据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度提高1％，而赞助奥运、F1这样的赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。     

奥运佳丽展示中国美

从雅典到北京，当2008北京奥运会火炬“祥云”在人们的手手传递中一路而来．人们真正意识到北京奥运会马上就要激情开场了。在中国队出战名单、奥运会开闭幕式备受关注之后，代表中国礼仪风范的奥运礼仪小姐成为新一轮的焦点。一时间，关于“中式美人”、“校花集中营”、“奥运宝贝”、“奥运美女”的报道此起彼伏，吸引着人们一次次地将目光投向这个神秘的团队。     

水医生科净源

目前．奥运工程进入紧张的、大规模的建设阶段，为了更好的贯彻“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念．实现北京对世界的承诺，北京市工业奥运经济行动领导办公室在2006年6月28日召开了奥运产品推介会，搭建平台，推介具有自主知识产权和循环经济特色的机电产品、机电设备和安防用品，为奥运场馆的建设推介先进可靠的技术和环保材料，促进节能环保技术在奥运场馆中的应用。     

无烟迎奥运 新型戒烟产品上市

随着2008年北京奥运会的临近．为了实现中国向世界“将无烟奥运纳入绿色奥运”的承诺，目前，北京奥组委以及社会各界正在努力将“无烟奥运”的理念传播到各个角落，并通过一系列新技术与具体措施来实现“无烟奥运”这一目标。近日，由上海国智科技网络有限公司以及陕西时代华钠生物制药有限公司共同推出新一代清烟毒的戒烟产品“湮克”，开始陆续在北京、上海、青岛、天津等奥运城市上市销售。