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在汽车营销中,随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧,汽车的功能性特征差异越来越小,产品的同质性越来越强,尤其是汽车市场日趋国际化,使得价格战、新车型、广告战等这些曾经是汽车生产者打开市场的惯用武器越来越不灵。在消费者的眼中,汽车已经不仅仅是一种代步工具,更是一种身份和品位的体现以及对新生活方式的渴望与追求。因此,在即将到来的体验经济时代,面对越来越感性化的消费者,汽车营销应把消费者体验放在重要的位置。 相似文献
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从停产到限产,这就是许多日本品牌大地震后的惨况。而日本地震的影响,绝不仅仅是这些而已。从日本的汽车到家电,从生产环节到市场环节,日本强震虽然已过去几个月,但余波却还在市场上震荡甚至扩大。比如:已经有消费者发现市面上想买的日系汽车要不没货,要不就涨价了。有日系汽车经销商甚至坦言:我们的存货目前是“只出不进”。这样的状况,对其竞争对手来说无疑是绝好的改变市场格局的机会,而对日系品牌来说则是徒唤奈何的危机! 相似文献
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经营中国汽车市场多年的企业家们对于未来市场增长的乐观估计普遍还有5至8年的时间。也就是大概在2020年~2023年开始,中国汽车市场将到达峰值,未来在一定的规模上下波动。这必将使各个整车企业对消费者的争夺进入前所未有的激烈程度。对于现有的60后~80后甚至90后消费群体,各个汽车厂家已经理解非常透彻。现在是时候着手研究未来消费者了,即2020年以后将进入汽车市场的潜在消费者,也就是现在的中学生、大学生,我们将他们称为“下一代消费者”。 相似文献
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何阿毜 《中小企业管理与科技》2015,(5)
本次是对福州未购买汽车消费者开展市场问卷调查,调查内容涉及到消费者个人基本情况、消费能力、消费倾向等20个问题,通过对收集数据进行分析,并依据调查数据结果提出营销方法,为汽车销售企业提供营销借鉴。 相似文献
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随着中国汽车市场的快速发展,汽车的消费需求和竞争环境也随之不断变化,消费者的需求日益多样化,购买行为也受到社会因素、文化因素、个人因素等方面的影响。汽车经销企业将更多关注消费者行为,指定相应的营销策略,实现企业与消费者的共赢。 相似文献
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2011年的中国汽车市场,生产和销售双双超过1840万辆,可谓树立了一个新的里程碑。在数量升级为全球最大市场的同时,我们也注意到一些不尽如人意的质量问题,多少让这个市场里的消费者充满了担心。质量出现问题。厂家进行官方召回是不可回避的责任,那么2011年的中国汽车市场都有哪些车进行了质量召回?召回的原因都有些什么特点?,《汽车消费报告》做了一个2011年3月至2012年2月中国汽车年度召回的集合,列出其中有特点的案例,并给予消费者正确看待召回的建议。 相似文献
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如果细究起来,汽车产品的可靠性既高深又庞杂,几千个大大小小小的零件,无论谁失效都会给消费者造成困扰。曾经的中国汽车市场,买家只看重大气的外观和所谓的高性价比,随着消费市场的日趋成熟,对汽车品牌可靠性的度量消费者评价操作,也便利品牌汽车企业直观把握自身的口碑。 相似文献
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俄罗斯汽车市场的发展潜力巨大,是我国车企主要出口国之一。对俄市场的现状进行分析,可以有效帮助我国车企加快进军俄市场的步伐。本文从俄汽车市场规模、主要的品牌及其市场份额以及消费者需求偏好等方面对俄汽车市场进行了分析,并提出了对我国车企进军俄市场的启示。 相似文献
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汽车召回制马上就要实施了,就目前国内市场上各种汽车的质量来说,谁将成为第一个被召回的车型?本刊为此收集了消费者就某些车型所发表的看法。虽然他们因为主观方面的原因,看法可能有失偏颇。但我们希望通过类似的讨论让大家和消费者都来关注和重视质量问题。 相似文献
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一谈别买车,大家都会想到4S店,确实汽年作为消费品迅速走入家庭的十年。也是汽车产业以及汽车市场迅速壮大的十年,同时与汽车消费相关的行业尤其是4S店兴起的十年,然而,随着新车频繁入市以及消费者对服务质量的期望值越来越高,单一的汽车营销模式并不能满足人们汽车消费的需求。 相似文献
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汽车金融公司对于中国消费者来说似乎还很陌生,在国外,汽车金融公司早已在多年的市场考验中成熟壮大。外资汽车金融公司近来在中国车市长驱直入,在一定时间内,还得走一段之字回环的路。然而开放汽车金融市场毕竟已大势所趋,我国汽车金融体系无疑将受到外国汽车金融成熟运作模式的冲击。 相似文献
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随着中国汽车产业的发展,中国民族汽车工业的自主品牌开始崭露头角,成为中国汽车市场不可忽视的一股新生力量。广阔的消费市场为中国汽车自主品牌发展提供了机遇。国外优秀汽车品牌的发展历程为我们提供了榜样,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何塑造自己的品牌?一、品牌命名与时俱进汽车品牌名称是汽车品牌的一个重要组成部分。汽车品牌名称既要反映生产商的价值追求和市场把握,也要显示消费者的购买动机和价值取向。 相似文献