2分钱刀片成就商业『超人』

因为生产的是大众消费品，“超人”这个品牌，也许很多人并不陌生。但是，很多人可能并不知道，超人在中国市场上电动剃须刀的占有率达到21％，并且已经连续10年位居自主品牌第一名。2005年，“超人”剃须刀全球销量达660万只，与飞利浦、博朗、松下并列全球四强，在德国和美国的市场占有率也分别达到了15％和10％，被国家统计局确认为“中国剃须刀第一品牌”。     

2分钱刀片 成就商业“超人”

因为生产的是大众消费品，“超人”这个品牌，也许很多人并不陌生。但是，很多人可能并不知道，超人在中国市场上电动剃须刀的占有率达到21％，并且已经连续10年位居自主品牌第一名。2005年，“超人”剃须刀全球销量达660万只，与飞利浦、博朗、松下并列全球四强，在德国和美国的市场占有率也分别达到了15％和10％，被国家统计局确认为“中国剃须刀第一品牌”。     

张华荣：白手起家的中国女鞋教父

张华荣,1958年生,江西省南昌市人,华坚鞋业集团董事长、总裁,江西赣州华坚鞋城董事长,有“中国女鞋教父”之称。他的华坚集团是中国最大的女鞋生产企业,主要生产NINEWEST、EASYSPIRIT、BANDOLIN0、WALMART等国际名牌鞋,并拥有COLCO、阿兰德隆、成龙等自主品牌。     

八台缝纫机成就波司登

在30多年前,波司登仅仅是一个拥有8台缝纫机的“小作坊”。从替人“来料加工”发展到“贴牌”制衣,最后拥有自主品牌,波司登走出了一条独特的民族品牌创新之路。靠自行车与缝纫机创业30多年前,江苏常熟县一个叫高德康的年轻人,不甘忍受贫困与落后,带领11位农民成立了缝纫机组,用仅有的8台缝纫机开始了艰辛的创业之旅。     

7位农民怎样创出鞋国奇迹

森达集团被誉为“中国鞋王”,它几乎囊括了中国制鞋业的所有荣誉,获得中国驰名商标,并拥有20多亿元的无形资产和上百名国际设计大师,在意大利、澳大利亚和香港等地有它的制鞋信息中心,森达集团的产品不仅占到了国产品牌皮鞋31.9％的市场份额,还远销美、日、意、澳等11个国家和地区。 23年前,森达只是一家由7个农民草创的小作坊,它能成长成中国鞋业的“巨无霸”,实在是一个奇     

品牌涵义、品牌定位与品牌延伸

一、品牌涵义这里所说的品牌涵义,不是指市场营销学中品牌的概念,而是指一个特定品牌本身所具有或隐含的特定内涵和它的象征意义。人们只要一提起某品牌,即为联想到某种产品或服务。如一讲起“长虹”,马上就会联想到彩电;提起“小天鹅”就联想到洗衣机。那么,品牌的涵义是怎样形成的呢?(一)长期历史发展过程中自然形成。这指一个品牌的内涵来源是历史的沉淀,靠代代的口头相传而获得。如“张小泉”,他是一个生产剪刀的人名。但是经过300多年历史后的今天,提起“张小泉”人们的第一反映不是问他是谁?而是马上会想到剪刀,一种优质知名的剪刀。…     

品牌的视觉革命——从自主创新看品牌的设计艺术

设计的背后是文化。一件优秀的设计作品,其背后可能蕴涵的是一个时代乃至几个时代的精粹,同时它必须符合主流文化,具体地反映着大多数人的审美观点与价值取向。作为白沙集团的高端品牌,和牌被设计成为了中国第一款“文化烟”,这里不能不说到“和文化”。五千年中国智慧的传承,以“和”为最高境界,构建了一套中和的宇宙观、人生观和方法论。“和文化”是中华应有之意,是中华民族人格修养不离之道,是中华文明区别与其他文明最根本的标记。文化铸就品牌。     

用文化和品牌来支撑企业持续发展

钱金波,浙江温州人。红蜻蜓集团的董事长。被誉为“中国鞋文化第一人”。记得鲁迅先生有这样一篇杂文,《论雷锋塔的倒掉》。雷锋塔,坐落在西湖边上,一座看似平凡的古塔,竟然会成为华人世界家喻户晓的古迹,为什么?当然不是因为鲁迅先生这篇杂文,而是因为杂文中所提到的那个传说——白蛇传。一个流传了几百年的民间传说,一座古塔,一汪西湖,这就是可以带动杭州旅游经济的一个品牌,一个文化积淀。创业者在创业过程中多少会刻意去打造自己的品牌和融入一些文化,只是如果要说在中国哪个创业者最注重品牌,最讲究文化积淀。笔者可以毫不犹豫地回答:…     

名品源于人品

产品品牌是企业综合优势的集中表现,没有名牌产品。企业就难以驰骋市场;同样,企业经营者如若轻视人品的塑造,也难以打响自己的品牌。产品与人品两者不仅可以互动,而且还可以“借势”。因此,掌握产品与人品互动的操作艺术,可为企业开发出最丰富、最可靠、最大潜力的优势资源。中国鞋王江苏森达集团去年销售额同比激增18%,这让我们想起森达“品质好人缘自     

两面针身陷多元困局

“一口好牙,两面针,”这句广告语一度广为人知.两面针,这个连续15年产销量第一的“国产牙膏第一品牌”,辉煌时期年销售5亿支.但如今,两面针被戏称为“快消界的雅戈尔”,巅峰时期大举多元化扩张,主营业务范围从日化产品扩展到房地产、造纸等多个领域.然而,多元化战略并没有带来甜头,反而最终陷入分兵作战,多线亏损的境地,而作为主营业务的牙膏也沦为少人问津的市场末流.近年来,公司一直靠卖中信证券的股票度日,主营业务持续亏损.     

张华荣：白手起家的中国女鞋教父

张华荣,1958年生,江西省南昌市人,华坚鞋业集团董事长、总裁,江西赣州华坚鞋城董事长,有"中国女鞋教父"之称。他的华坚集团是中国最大的女鞋生产企业,主要生产NINEWEST、EASYSPIRIT、BANDOLINO、WALMART等国际名牌鞋,并拥有COLCO、阿兰德隆、成龙等自主品牌。     

周家萌：艺术餐饮的倡导者

谈到周家萌先生和他的同乐饮食业集团。在中国内地还让人颇感陌生，但在新加坡、印尼等东南亚地区，同乐饮食早已是同行和食客非常熟悉的品牌。从第一家餐饮店“湘园”的创立，到现在拥有25家店的跨国饮食业集团。20多年来，新加坡同乐餐饮集团一直以独具创意的经营理念，将餐饮艺术化的运营模式，不仅广受业界瞩目，还赢得了消费者的广泛赞誉。     

“健检大鳄”的大陆路径——美兆北京公司总经理戴明哲访谈

美兆集团是台湾地区第一家进入大陆从事健康体检的企业，自2003年成立以来，其北京美兆体检中心已连续3年获得中国最受欢迎的健康体检中心殊荣，2010年，又荣获了“中国健康管理10年领先品牌”称号。     

论改革开放30年农民对二元经济体制的三次抗争

改革开放30年,中国农村的农民对二元经济体制发起了三次抗争,二元经济体制因此有了一定的调整与改变。从种田不自由到自由,家庭联产承包是对二元经济体制的第一次抗争;从务农到洗脚上田,进厂进城是对二元经济体制的第二次抗争;从打工“民工潮”到农村劳动力转移是对二元经济体制的第三次抗争。二元经济体制转化局面的形成,一定程度上是农民抗争的结果与胜利。     

中小企业如何应对WTO

中国从“复关”到“入世”,经历了十五年漫长而艰难的谈判历程,现在终于能够昂首走进“经济联合国”——世界贸易组织(WTO)的大门了。中国“入世”被视为中国的第二次改革开放,它比1978年中国第一次改革开放,从某种意义上讲,影响更广泛,意义更深远。第一次改革开放的压力和动力主要来自体制内部,源于国家自身经济发展的矛盾和需要;第二次改革开放则更多是来自外部、全球经济一体化对我们造成的压力。随着经济一体化的发展,产业结构调整的加快,产     

“农村超市”开在田埂上的摇钱树

商务部计划:到2007年会有25万家“农村超市”,覆盖全国70％的乡镇和50％的行政村。而这个巨大的数字,靠谁来完成?中国商业文化研究会常务副秘书长郭志军教授等专家提出,中小型零售企业更适合开拓农村消费市场。     

广州标致:标致—雪铁龙集团自身错误的牺牲品

“从现在起到本年代末,集团要向西欧以外地区实现四分之一的销售额”,PSA 标致—雪铁龙集团董事长雅克·加尔维先生经常强调这从1993年起就为其下属制定的目标。这目标其实很正常:这家位居法国第一的汽车制造商如果仍想在将来跻身于世界一流大汽车制造商之列,其产业国际化乃是当务之急。然而,在末来的几周内,加尔维先生却不得不既吹热风,又吹冷风。热风为:四月下旬,PSA 可能宣布将在巴西——南美最重要的汽车市场设厂的决定;冷风为:在远东前线的中国,集团的两个品牌都     

小城镇发展中的“镇管社区”新模式

中国是一个农业大国和人口大国.在近13亿人日中有70%即近9亿农民.因此,中国的城市化问题,主要是乡村城市化问题,农业、农民的现代化问题.根据一项统计,我国1995年的城市化水平只相当于世界上1950年的平均水平,落后了45年.80年代费孝通提出“小城镇是大问题.”“现在看来,城市问题很大,解决问题靠农村;农村问题很大,解决问题靠城市:农民问题很大,解决问题是让他不是农民.”据我们近年来对浦东农村城市化的调研,在浦东一些准城市化地区,已形成的“镇管社区”模式值得关注与推广.浦东新区的城市化过程不是自然演变而是经济开发外力推动的结果,乡村     

惠友步步为营

二十年的发展,从开办涿州第一家超市,到如今年营业额超过30亿元的产业集团,在群雄逐鹿的河北零售界,惠友已经成为区域零售中年富力壮的“强力股”. 从涿州横跨到保定,从保定纵跃河北,60余家门店遍及保定、涿州、石家庄、沧州、廊坊等地区,再到横跨地产、农业、物流、金融等产业,合纵连横,步步为营.抛开这些数字,我们更多看到的是一个立志要基业长青的品牌.     

三只公鼠后来居上

章燎原在电商江湖上有一个响亮的名号:老爹.2011年,时任安徽詹氏食品有限公司董事总经理的他,用一年时间打造了“壳壳果”这个网络坚果品牌,创造了销售额从0到1800万元的神话,被称为“壳壳老爹”;2012年,他出走詹氏,从职业经理人成为创业者,带着三只萌翻了众人的松鼠重出江湖,在芜湖创建“三只松鼠”品牌,壳壳老爹华丽变身为松鼠老爹.