夏奈尔：简约的奢华 永存的风格

在去年美国《商业周刊》和国际品牌公司公布的全球最有价值的品牌排行榜上，夏奈尔以44.16亿美元的品牌价值名列第64位。比上一年增长了2%，目前，全世界有超过80家的夏奈尔时尚精品点以及200多个夏奈尔手表销售点，作为潮流先驱的代言人，夏奈尔品牌缔造了时尚王国的传奇。     

宝马汽车品牌营销策略分析

创建于1916年的宝马公司是驰名世界的汽车企业,八十多年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展为今天的以高级轿车为主导,并生产飞机引擎,越野车,摩托车和汽车发动机的企业集团。到2007年时宝马的品牌价值已达到257.51亿美元,品牌排名第14,那么究竟是什么使得宝马的品牌价值如此飙升呢,这是我们值得探讨的问题,所以研究其品牌营销战略,揭示其中的奥妙对当今汽车行业有着至关重要的意义。     

2008胡润中国品牌榜发布

8月13日,《胡润百富》第三次发布“胡润中国品牌榜”。50个中国品牌上榜,其中20个是民营品牌。从行业分布来看,最有价值的中国品牌多在金融、通讯等国有企业集中的行业。50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31％。第50名的品牌价值为38亿元,上榜门槛比去年提高11亿元。中国移动以380亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军;工商银行、建设银行、中国银行、农业银行依次名列第二至五位。     

中国lO只能源股受到青睐 电力股失宠

8月1日出版的《商业周刊》刊登最新一期的“全球品牌100强”榜单，其中“可口可乐”继续以675．25亿美元的品牌价值继续蝉联冠军，而同时最后一名的品牌价值也比2001年第一届的门槛提高了10多亿美元。但令人遗憾的是，在100个全球著名品牌中，没有一个中国品牌上榜。     

谁袭击了红塔山品牌

红塔山，一个拥有40多年历史的品牌，曾经连续7年荣获中国第一品牌的称号，品牌价值在最高峰时代达到了400多个亿，但是这个昔日的第一品牌如今也陷入了品牌危机的边缘。     

惠普领航营销助力

今年8月初,WPP旗下的Millward Brown Oplimor发表了“全球Top100品牌排名榜”（BrandZ Top 100）,惠普以品牌价值267亿美元,超过Intel排名科技类公司第7名。而在美国《商业周刊》与Interbrand共同发布的“2008全球最佳品牌排行榜”中,     

公司动态

2002年,海尔集团全球营业额为720亿元人民币,比去年净增118亿元。其中,产品销售收入为488亿元,利润总额为22亿元,海外营业额海10亿美元。13个海外工厂全线运营,其产品在国际市场的知名度和竞争力显著提高,海尔跃居全球白色家电制造商第五位;在国内市场,海尔品牌价值跃升为中国最有价值品牌第一名。     

中小企业的品牌经营战略

现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另据国际权威的资产评估机构调查估计,企业的无形资产可以是有形资产的4～5倍,品牌价值可以是年营业收入的2～4倍。品牌的无形资产比有形…     

热炒的奢侈品背后

2012年1月11日，胡润研究院发布《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，超过奔驰和香奈儿，以120亿美元的品牌价值位居第四。3月，全国两会发布严格控制“三公消费”，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品的禁令，茅台酒价格应声跌落，许多炒家不得不割肉抛售。     

核心能力：破解品牌之谜

2005年中国外贸总额突破14221亿美元．超过日本，成为全球第三大出口国。其中贸易顺差可能达到创纪录的1000亿美元。然而，在中国成为贸易大国的同时，出口质量不高，品牌竞争力不强的问题十分突出。商务部的数据显示，2004年中国出口总额中50％以上为外资企业（其中外资自有品牌占很大比重）．中国中资企业名牌出口所占比重不到3％，全部出口商品拥有自主品牌的企业不到20％．自主品牌出口占全国出口总额的比重不足10％。可见，品牌建设，尤其是中小企业的品牌建设问题不容忽视。     

2004中国最有价值品牌最新榜单

2004年度中国最有价值品牌最新榜单揭晓。此次评选其选出最有价值品牌43个，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居中国最有价值品片榜首。其后是红塔469亿、联想307亿、王粮液306.82亿、第一汽车306.56亿，TCD305.69亿。     

从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌，到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌，我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值．一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元．可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用从这些世界最值钱的商标品牌中，我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

马应龙药业十年发展成功因素分析

马应龙公司原本是一家位于武汉的平凡国有老字号药企业，经过10年的发展，马应龙如今已成为全国知名的药业公司。项主要经营指标分别实现了10—100倍的大幅增长。在世界品牌实验室、世界经理人周刊联合评估的2006年度“中国最具价值品牌500强”排行榜中，马应龙名列第220位，品牌价值达到了28．13亿元。马应龙的成功绝非偶然，也绝非单方面因素的结果，本文就公司战略，生产制造，组织文化及人力资源等多方面分析马应龙药业集团的成功要素。     

娃哈哈创牌"六真经"

品牌是一个地方经济实力的象征.娃哈哈创业23年来,把一个1987年靠三个人借款14万元、为人代销棒冰和汽水起家的校办企业,发展成为中国饮料行业龙头企业,打造了"娃哈哈"这一国内知名、有一定国际影响力的品牌.娃哈哈品牌位列"2009中国品牌榜"第16位、饮料行业第一位,品牌价值高达150亿元.     

浅析企业品牌延伸的竞争策略

随着世界经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争,企业只有不断提升自身的品牌价值,才有可能在竞争中占据一席之地。从提升品牌价值的渠道来说,目前我国一些知名品牌已经完成了初期的原始积累阶段,品牌延伸就成为进一步扩大品牌影响力和提升品牌价值的重要手段。商品经济下的品牌可以说都是在竞争中求生存,目标企业进行品牌延伸,一定要注意品牌竞争者的动向。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为,甚至强力阻碍其品牌的成长,因此,欲使品牌延伸产品快速成长,就必须对品牌竞争者进行分析,采取不同的品牌延伸策略。     

体育营销对企业品牌推广的价值研究——以“品牌之乡”泉州为例

体育营销的目标就是要提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开阔市场、扩大销售、而这些又恰是企业品牌战略本身的要求。通过体育营销将大大提高公司品牌的市场认知度,并提供给目标消费群体直接接触的机会。与传统的广告形式相比,体育营销将更大程度地给企业带来收益。怎样利用体育营销对企业品牌价值提升作用机制,开展体育营销,提升品牌价值,已经成为大多数企业着重考虑的问题。     

“中国最具价值品牌”出炉

6月28日,2011年（第八届）“中国500最具价值品牌排行榜”发布,其中有103个品牌的价值超过100亿元人民币,中国工商银行以2162．854亿元的品牌价值位列榜首。此份榜单由世界品牌实验室（World Brand Lab）基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而做出。从2004年发布首份《中国500最具价值品牌报告》开始,     

建世界一流的创新体系

海尔集团创立于1984年，21年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额超过1000亿元。2005年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达702亿元。由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的《世界品牌500强》排行榜于2005年4月18日揭晓，海尔再次入围世界品牌百强，荣居第89位。2005年8月30日，英国《金融时报》公布“中国十大世界级品牌”调查结果，海尔荣居榜首。不久前，《金融时报》公布了2005年度50位“全球最受尊敬商业领袖”排名结果，张瑞敏荣居第26位，     

中移动品牌价值全球第四之启示

在英国《金融时报》联合跨国品牌调研及咨询公司明略行（Millward Brown）共同发布的全球最强势100品牌榜单上，中国移动以396亿美元的品牌价值，紧随微软、通用电气、可口可乐之后，高居第四，在全球电信品牌中排名第一[编者按]     

韩国企业的中国机会

2003年,韩国三星电子在中国的销售额是97亿美元,占三星电子在全球大约370亿美元销售额的18%左右.从这个数字可以看出,对于三星来说,中国市场的重要程度正在增加.其中在中国市场上内销的部分占到65亿美元,达到了销售额的67%,首次超过了50%,这说明,三星电子已不再只是把中国市场当作一个生产基地.……