狮！狮！狮！2011戛纳创意爆炸——从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

戛纳广告节的定位从“国际广告节”过渡到今年的“国际创意节”的背后原因 我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心，但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西，这些都构成了创意品牌传播的过程。     

戛纳,起航!

又是一年六月时,我们已经习惯将之称为"戛纳季"。一批批奔赴戛纳的老少中青们点燃了心头的一把火,也烧旺了戛纳的旅游业。今年的戛纳小变化多多,一方面,新设奖项Mobile Lions和Branded Content & Entertainment Lions类别的报名作品不断增加,致使不得不为这两个类别又增加了不少评委,另一方面,今年戛纳创意节的评审团阵容依然强大。尤其是远赴戛纳的中国评委,在人数上也有不小的突破。     

“新秀丽小熊篇”和“新秀丽大象篇”为中国获得戛纳金狮一座

在今年的戛纳创意节上,上海JWT(智威汤逊)凭借"新秀丽小熊篇"和"新秀丽大象篇"为中国获得宝贵金狮一座。在上届的戛纳,JWT就凭借新秀丽的作品获得了不俗的成绩,这次再次斩获金狮子,可喜可贺。     

亲,别挤巴厘岛了!

正巴厘岛一直以来都是印度尼西亚最重要的旅游业标志,今年6月印度尼西亚旅游和创意经济部将利用这个平台,举办印尼旅游博览会。旅游和创意经济部表示,虽然巴厘岛一直以来都是外国游客到访印尼的首选,但希望通过展会吸引外国游客到巴厘岛以外更多的地方去。     

好作品必须体现“大”创意

一个大创意,你可能不会感觉到它的大,它可能只是一个简单的想法,但它能激起人们思想的火花,并在自己的生活中找到共鸣。找到"大"创意今年的Direct Lions参赛作品评选真的是妙趣横生。评审中,我们认为,一个好的作品必须要体现出"大"创意,比如说这个创意可以在所有的媒介中都得到很好的运用。如果一些创意无法在广播、印刷、电视这样的媒介上充分发挥,那么这样的创意就不具备我们所说的"大"。     

未来有你!——戛纳2012Future Lions获奖案例分享

在今年的戛纳国际创意节中,AKQA在第七届年度未来小狮大奖为我们带来了冲破奖项类别限制的系列优秀作品。未来狮子奖,最初由AKQA于2006年创设。大奖的焦点投在不受技术、媒介运用所限制上的品牌创意。同时,AKQA认可了位于德国汉堡的迈阿密广告学院欧洲校区作为年度学院,因为该学院在众多参赛学院中取得了最多的决赛名额。由AKQA共同创建者兼主席Ajaz Ahmed,首席创意官Rei Inamoto共同主导评选     

大家一起来网上排队吧!

推荐人：AKIRAKAGAMI（镜明）Dentsu株式会社电通顾问我喜欢优衣库~LuckyLine。它的一个我很欣赏的创意点就是给日常生活中加入了幽默的元素。此外,今年有很多新的市场在戛纳涌现．包括像中国在内的,还有罗马尼亚等等。很难说哪件作品我是最为喜欢的,但是整体给我的感觉不错。     

关于钛狮奖项

今年的戛纳比去年热闹很多，去年因为金融危机的影响，人气比较低，今年就恢复了，尤其是研讨会，人非常地多，人气很旺。作品整体情况我觉得比较一般，没有特别出彩的，但是我对两个作品印象深刻，都是钛狮的，“Best Buy”和“IKEA”的作品。前者进行了颠覆，利用twitter，是一个很鼓舞人心的作品，后者很简单，但是直接明了，能够获大奖实至名归。     

戛纳2014,我们亭婷而立!

正今年,在中国出师不利的情况下,北京杰尔广告的两位美丽姑娘,为我们捧回了Young Lion幼狮媒介组的小金狮,《中国广告》第一时间采访了两位获奖选手,让我们一起感受那沉甸甸光芒背后的故事,为年轻人的创意喝彩,我们可以自信走得更远!《中国广告》:眼界决定世界,参与戛纳是一次很难得的体验,激情过后的沉淀,你们觉得最大收获是什么?张亭亭:最大的收获还是牵回来的一头小金狮,哈哈。回来后也因为这头小狮子变得更加自信,对做出好的创意也添了一份坚持。     

文案，久违了!

今秋应邀担任第十四届中国广告节评委，和众多知名广告人相会在美丽的青岛。纵观今年创意含金量较高的获奖精品，让我心生一份敬意，同时也更多了一份欣喜。为何而喜？这些作品让我不再单纯地看到了视觉的影响，更看到了文字的力量。文案在视觉泛滥的时代，能够显现出其独有的语言魅力，实属不易。我是工业设计出身，对图形视觉的好感不必多言；[第一段]