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文章将企业之间的合作营销引入到以顾客关系为基础的4Rs营销理论中,阐述了合作营销如何能够促进4Rs营销理论中的关联、反应、关系和回报四个要素的实施,进而促进企业建立更好的顾客关系,为企业在市场竞争中获得长远利益提供新的竞争优势。 相似文献
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传统的营销观念是把竞争对手视为敌人,在这一营销思想指导下的营销行为往往导致竞争双方两败俱伤.现代企业之间的关系已经由传统的"你死我活"的竞争关系转变为辨证统一的"共存共荣"的竞合关系,旅游目的地之间的关系亦是如此. 相似文献
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中国零售业的快速发展,带来很多竞争的挑战.外因消费者行为的成熟,买方市场的初步形成,内因各个零售企业资金技术的运用,行业竞争加剧,我国零售业的营销创新势在必行.营销创新需要从营销观念、目标市场、营销战术三个方面进行独特的选择,只有创造顾客价值才能取得营销创新的成功. 相似文献
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随着经济全球化的日益深入,企业间竞争的加剧,合作已逐渐成为目前企业营销的基本战略。文章借鉴合作营销在企业中的成功经验,来探讨我国公共事业进行合作营销的策略选择,以此来解决长期困扰我国公共事业的资金瓶颈问题。 相似文献
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随着中国加入WTO,国内企业的国际化运作,竞争的日愈加剧,产品生命周期的日益缩短,研究与开发费用的不断上升,国际贸易保护主义的抬头,企业与企业之间的合作已涉及到越来越多的产品领域,共生营销也越来越受到企业的重视,共生营销已逐渐成为目前企业挑战国际化的基本战略。 相似文献
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21世纪的竞争不再是企业与企业之间的竞争,而是供应链与供应链之间的竞争.文章基于营销与物流关系的分析,阐述了营销物流的概念,并提出了营销物流供应链流程再造及其整合策略研究. 相似文献
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论加强企业营销伦理建设 总被引:2,自引:0,他引:2
当前,在经济活动中各种不道德的营销行为仍不同程度存在,这不仅有悖于社会主义道德与和谐社会建设,更对企业及经济社会的健康发展带来诸多负面影响.本文就此做出了分析,并进一步论述了加强营销伦理建设对企业构筑竞争优势等方面的重要意义和具体实施途径. 相似文献
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旅游企业合作营销的风险及规避 总被引:1,自引:0,他引:1
面临动态的内外部环境,旅游企业经营困难.有学者指出合作营销是旅游企业经营的成功之道,但旅游企业的合作营销实践表明旅游企业面临着新的风险.文章分析了旅游企业进行合作营销时可能会遇到的风险,并着重论述如何规避由合作营销带来的风险. 相似文献
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内蒙古乳品企业众多,伊利和蒙牛经过发展壮大,已成为中国乳业界的风向标和领头羊。但是随着竞争的加剧,两大规模型乳品企业伊利和蒙牛之间的竞争,更是到了白热化的程度。在竞争中,由于营销道德的缺失,两大企业先后出现了"未晚事件"和"安勇事件",反映出内蒙古乳品企业间竞争的激烈程度与日俱增,合作则十分有限。本文分析了竞合对内蒙古乳品企业的重要性,并提出在乳品行业内推崇营销道德,塑造竞合理念和企业内导入营销道德,建设竞合文化等观点。 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段.房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开.第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略. 相似文献
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进入21世纪,物质的丰富化导致供过于求局面的产生,传统营销方式的效力下降了许多.为了赢得竞争优势,"以客户为中心"的关系营销得到了广泛的关注和迅速的发展.本文通过对关系营销的阐述,在关系营销和交易的营销的对比下提出企业在营销活动中建立和把握关系营销伙伴的方法. 相似文献
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我国不道德营销的现状分析及治理 总被引:1,自引:0,他引:1
市场营销活动是企业赢得市场,形成竞争优势的重要环节。但是在市场营销中许多企业出现了严重的不道德营销行为,其存在损害了消费者和其他企业的利益,扰乱了有序的市场经济秩序,已经成为我国经济发展的严重障碍。为此,本文针对不道德营销行为的表现,分析其产生的原因,并提出相应的对策。 相似文献
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房地产企业营销和谐四部曲 总被引:5,自引:0,他引:5
随着中国加入WTO,我国房地产市场竞争日趋激烈,国内房地产企业在家门口即已遭遇国际竞争,面临着前所未有的巨大挑战,故而迫切需要制定和实施独特的市场营销战略,以抢占市场"制高点",培育核心竞争力.文章基于当前房地产市场的战略环境分析,从知识营销、服务营销、关系营销和内部营销四个方向构建全新的营销战略整合,为我国房地产企业培育竞争优势、不断成长壮大并最终冲出国门、走向世界提供了一系列的策略与措施. 相似文献
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知识经济时代的曙光普照在竞争日益激烈的企业身上。面对知识经济时代营销环境,营销产品及营销方式的巨大变化,传统的营销理念及方式必须转变。知识营销无疑将成为企业开启知识经济时代大门的一把金钥匙。 相似文献
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企业营销必须考虑消费者的行为和心理特征,采取符合消费者行为和心理特点的营销方式.本文通过问卷调查探究了消费者购物行为和动机,并以此提出针对性的营销策略. 相似文献
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加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”、营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业的市场竞争力。事实上,加入WTO,企业全球化经营与竞争,首要的是理念创新,必须把竞争取胜的目光集中到营销理念与策略重塑上,研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营 相似文献
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合作营销是企业适应与应对21世纪复杂动荡营销环境的有效途径。在企业合作营销战略的规划与实施过程中,需要遵循合则与作则基本原理,积极构建并管理合作营销生态系统,围绕特定时空环境下的合作主题,努力实现合则与作则之间的协调与匹配,才能实现预期的营销战略目标。 相似文献