个人品牌：营销员的成功密匙

深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生在前两节课中，给读者勾画了保险品牌的三元架构，他一再强调在行业品牌、公司品牌、个人品牌这三个元素中，个人品牌是保险品牌的重中之重。保险行业的个人品牌包括管理者个人品牌与营销员个人品牌，本节课张迎宾先生将针对营销员个人品牌的课题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

如何树立个人品牌？

核心问题：保险代理人需要塑造个人品牌吗？如何让客户认同我们的个人品牌呢？ 当事人档案：杨云峰，太平人寿惠州支公司保险代理人，加入保险行业一年。     

保险品牌的生态理论

以生态系统的观点和视角看待企业和行业的品牌建设，解决目前保险行业品牌建设遇到的问题，找到一条保险行业和企业品牌建设的正确道路。     

品牌传播新媒体 春联行销成时尚

这是一个品牌的时代，公司讲品牌，产品讲品牌，甚至对于个人，也再提倡树立个人品牌一说。     

服务交互质量对消费者品牌态度的影响机制研究

文章基于保险行业进行了实证分析,结果表明,服务交互质量通过对认知品牌态度和情感品牌态度的影响,最终对消费者行为意向产生作用。其中,人际交互质量对于认知和情感品牌态度的影响同等重要,而非人际交互质量对认知品牌态度的影响更大。     

你必须打造自己的『个人品牌』!

最近跟几位同事聊天的时候，发现一个问题，就是他们都对于“个人品牌”的概念非常模糊。什么是“个人品牌“，新的时代为什么需要呼吁“个人品牌”？[第一段]     

2006年中国保险品牌报告

2006年是中国保险公司品牌经营历程中重要的一年，各大保险公司都将品牌建设列入日程．不惜重金打造自己的金字招牌。回望这一年．保险行业有很多品牌现象值得关注．危机公关、品牌延伸、品牌收购等事件将一系列保险公司推进大众视野；体育营销、文化营销和品牌联合让一批公司美誉远播；激烈角逐中，更有无数个人品牌耀眼升起。 本刊编辑部和深圳市品牌学会共同协作，在新年推出《2006年中国保险品牌报告》，希望记录中国保险公司的品牌之路。[编者按]     

经理人如何建立个人职业品牌

作为职业经理人，最大的财富莫过于自己的声誉，或者说是个人的职业品牌。职业品牌对于职业经理人来说．就如同产品质量和品牌之美誉度对于产品一样的至关重要。一个有志于市场和产品营销的职业经理人。怎样才能在营销实践中不断取得新的成绩，逐渐建立个人的职业品牌呢？     

外表也是个人职业品牌的标签

要想塑造个人的职业品牌，我们必须为自己贴上完全属于自己的个人标签，对于平时只注重内修的职业经理人来说，外表也是个人职业品牌的重要标签之一。     

6个Q提升个人品牌竞争力

在品牌时代，竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现在拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，同样个人的竞争力体现在个人品牌的竞争力上。而成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往住是其他个人资产所无法比拟的。     

品牌定位系统浅析

品牌定位在品牌营销战略中有着十分重要的意义,品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文以现代市场营销理论为基础,分析了品牌定位系统及进行品牌定位应注意的几个问题,并提出了对品牌定位问题的一些个人看法。     

经典广告语赏析

好的广告语是企业品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、树立品牌形象有不同寻常的意义。我们来看看下面这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级品牌的。     

企业家的微博营销

在微博上，很多企业家的个人品牌要高于其企业品牌。就我个人而言，我主张企业品牌和个人品牌要分的清楚一些。比如李开复和创新工场，比如潘石屹和SOHO中国，都是鲜明的例子。     

涨势依旧 成绩喜人

和6月的指数榜单一样，本期品牌指数依然延续了上期的大好形势，榜单大范围泛红。7月正是保险行业年度工作进行到一半的时候，各公司年中总结以及下半年的工作部署都在这个时候进行，在品牌宣传上也是不遗余力地为公司发展造势助威。     

郎朗 世界文化品牌的财富裂变

品牌就是财富。在个人品牌的照耀下，朗朗的个人品牌溢价能力也水涨船高。凭借8500万的年收入，郎朗登上了福布斯中国名人榜收入第四位，从朗朗身上，我们可以清晰地看到他个人财富裂变的内在轨迹。     

经济年度人物开启企业家品牌时代

2005年央视经济年度人物评选活动完满落幕。借助这一次的评选活动．候选企业家的个人形象得到了最完美的展现。我们看到了企业家个人形象对企业的影响力。我们发现越来越多的企业家开始正视自身的公众形象。在企业品牌塑造之外，越来越重视企业家个人品牌的塑造。那么。企业家该如何成功塑造个人形象及个人品牌呢？《经营》专访了名品牌管理专家曾朝晖。请他谈谈对该问题的看法。     

国潮背景下民族品牌的本土认同及口碑传播——以华为为例

经济全球化的背景下，民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境，民族品牌走出国门频繁受挫，却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点，引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现：民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同，文化性对社会认同产生积极影响，而创新性则积极影响品牌的个人认同；个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系，证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性，并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。     

站在窗口看风景——谈品牌的接触点管理

上期本栏目的主讲嘉宾、深圳市品牌学会执行主席张迎宾先生抛出他独到的观点——保险品牌三元论，提出保险品牌的三个层面：行业品牌、公司品牌与个人品牌。本期张迎宾先生专门针对如何打造公司品牌的话题与大家一起交流与探讨。[编者按]     

全面泛绿 座次变换

本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 保险业的品牌宣传以及由此而产生的媒体关注度和用户关注度是随着保险行业工作的阶段性而变化的，品牌指数楞单的变化再次印证了这个事实。对照2008年4月的指数榜单，我们发现榜单上所呈现的变化竟是如此相似：再一次大范围泛绿。所不同的只是榜单名单已经在激烈的竞争中产生了应有的变化。     

幸好，品牌可以找到平衡点 地产品牌与其领袖个人品牌的微妙关系

对于品牌，北派发展商与南派发展商有着不同的观点；商派发展商在强调企业品牌的同时，比较注重塑造项目的品牌；北派发展商除了注重企业及项目品牌之外，还注意在企业内外树立起领导者的形象，强调一定的个人品牌，如万科的王石、万通的冯仑、新华远集团的任志强、SOHO红石集团的潘石屹等。