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“企业投放广告并没有一个万能的模式。每个企业都是不一样的,产品不同,针对的消费群不同,企业的发展阶段不同,其广告策略肯定是千差万别的。” 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2013,(23):12-13
广告衰落,公关崛起?
以内容获取注意力,让产品信息搭内容的便车,从而获得公众的注意力,是大众媒体的商业模式。这种模式现在遇到了前所未有的阻碍。大众正迅速地分化为众多的话语部落,产品信息很难像以前那样高效率地覆盖大量的人群。 相似文献
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在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。 相似文献
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公关是品牌形象的建设者,而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段,可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉,创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类,这三类模式可以单独采用,也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。 相似文献
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众所周知,在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架(即从4Ps到12Ps的营销管理体系)中,广告始终被定位成一种促销工具,公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如,企业公关部门和公关职能的缺失,企业公关部门和广告部门各自为政现象突出,企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。 相似文献
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在今天的市场环境下.绝大部分的中国企业.不管是中小企业,还是大企业。从营销层面来看,成功光靠广告是不够的。20年前,因为市场噪音很少,产品短缺,所以,只要拍一条广告,并且敢于投放,就会让产品大卖。但今天。几乎所有产品都进八了过剩时代,广告的威力不那么大了,企业和广告公司都很认可的广告.对消费者却没那么大的销售拉动力。 相似文献
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一个不容回避的事实是:很多人都记住了“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品的名称,却说不清楚这些金融产品的内容。这是很多金融企业投放广告的一大误区![编者按] 相似文献
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在新产品广告中,企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性,体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用,以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论,本文验证了广告语体风格(专业术语vs.通俗用语)与产品创新类型(突破式vs.渐进式)对消费者购买意愿存在显著交互作用:专业术语的语体风格能有效提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;通俗用语的语体风格能有效提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿,加工流畅度中介了上述交互作用。此外,本研究还发现了不同产品属性条件下上述机制的适用性,并排除了感知风险与感知质量的替代性解释。本文结论将为企业提升新产品广告劝诱效果提供建议。 相似文献
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大型豪华客车作为非大众产品,一掷千金地在电视媒体上投放广告到底值不值?继去年底宇通客车斥资近千万人民币投放中央电视台广告后,近日更有消息传出,宇通已经有了追随者,客车制造企业如金杯、依维柯等也即将在中央电视台投放广告。 相似文献
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随着传统广告边际效益的递减以及新的营销平台的出现,植入式广告模式已经引起了众多企业的重视,然而在诸多成功的植入广告中,却鲜见新产品的身影。究其原因,大多数企业认为只有对成熟产品或品牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产品广告植入的营销策略,冀以对企业新产品的营销有所裨益。 相似文献
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昆仑山营销模式有问题,不够精准,也违反了营销作战模式。营销作战模式有三类:游击战、运动战、阵地战。高瑞水是小众市场,适合打游击战,或者最多是一个运动战模式。而大规模投放广告、全面铺货这种高举高打的阵地战营销模式,更适合大众化的饮料产品——中低端的茶饮料、中低端的包装水我跟加多宝内部的人士聊过,昆仑山上市多年来,一直部没有盈利,跟费用投放过大不无关系。当然,这几年昆仑山的销量在持续增长,但是仍然未达到当初的预期销量。 相似文献
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肯德基速生鸡事件引起公众对肯德基产品和食品安全状况的关注和质疑。面对危机事件,肯德基采取"否认-修正补救-广告辩解"的危机响应策略。本文基于新浪微博的内容分析,研究公众的认知和态度是否随着肯德基危机公关广告策略而改变。研究认为:肯德基危机公关广告能够提高公众对产品的了解程度和积极态度,降低公众的风险感知以及促使公众将危机事件责任归因于企业外部因素,但广告并未从根本上改变公众对肯德基食品安全事件的态度。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(9):36-36
媒体传播专员,有的企业也称作媒介主管,其主要工作就是协调企业与媒体的关系、负责企业在媒体上的相关传播事项,进行企业形象的推广工程。而媒体传播一般分为两个方面,即广告传播和公关传播。广告传播就是各种形式的硬广告;公关传播则是根据企业的需求,通过与媒体的协调,发布各种形式的公关稿。媒体传播专员,是企业的传话筒,更是企业对外信息传播的桥梁,因此其作用也是至关重要的。 相似文献
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本文针对新产品投放市场之际,同类产品的旗鼓相当的竞争者在投放广告的时间上是同时跟进,还是等到进入产品成长期再跟进,以减少前期的广告宣传费用这一策略选择,采用博弈论的一般两人对称博弈模型,通过动态复制方程来寻求进化稳定策略。而该策略也是一个纳什均衡策略。 相似文献
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阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。 相似文献