“17号令”为电视媒体提供了新的经营发展空间

“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发，电视媒体广告经营的现状彻底被打破，电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。     

激情飞跃 心星相映

2004年对中国电视广告来说是经历了一场严峻的考验。年初，围绕广电总局17号令，各级电视媒体纷纷调整各自的经营政策、节目设置。随后，总局又陆续出台了针对电视广告的一系列规范性文件。如对晚间黄金时间禁播反腐涉案类电视剧、医疗角标广告的规范等。媒体间的竞争局势更加扑朔迷离。在认真贯彻17号令的基础上，台领导认真研究广告经营的市场，积极调整节目，     

从媒体发展角度看“17号令”

国家广电总局“17号令”让我们提前规范广告经营，提前面对WTO对电视广告市场的考验，作为个电视媒体人，我们完全理解，也坚决支持。过去的几年，各电视媒体广告时间的增长远远大于创收增长，导致观众极为反感，广告单值大幅度缩水，山东台为了每年的目标任务．也深陷其中。作为广告经营的电视工作者，从媒体发展角度看，有几点想法供大家思考：     

湖南卫视:借新17号令实现价值升级,营销升级

业界声音几经修改,广电总局新17号令终于尘埃落定。对于一些以电视购物专题广告为主要营收的省级卫视,新17号令犹如晴空一声霹雳.而对于湖南卫视而言,新17号令犹如一剂催化剂,加速催生了其酝酿已久的价值升级,营销升级计划:在省级卫视中首开先河推出广告资源招标。此举不仅将17号令的利空转为利好,对于湖南台的广告经营无疑更具有新的里程碑意义。     

广播电视广告管理新令出台 引导广告经营走向新的平台——专访国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦

近日,广电总局为加强对我国广播电视广告特别是电视购物短片广告的监管．对17号令进行了修订,出台了《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《办法》）。     

我在中国的第十个年头

回想到初次踏入上海时，不论是城市的规划或是广告业的发展，与现在的模样变化实在巨大。我想，我是非常幸运地可以目睹这一切的改变。尤其是在媒体方面，以前在缺乏媒体数据以及广告经营意识不足的情况下，媒体只能以最原始的操作模式作业；但经过多年的变化，在管理及销售方面，媒体愈来愈专业化，与10年前的操作迥然不同。特别在“17号令”的颁布后，各电视台纷纷推出不同的对策来面对“17号令”的冲击，而另一方面亦照顾客户的需求，这就很明显地体现出媒体慎密的策划能力。     

寒流袭来，地市台怎样做广告？——2005中国地方电视广告经营管理高峰论坛在北戴河举行

2005年，地市台广告经营遭遇寒冬。如果说2003年9月国家广电总局颁发的广告限时限量播出的17号令对各类电视频道的广告经营而言挑战和机遇基本上是相同的，那么国家工商管理总局等相关主管部门始于2005年初的非法医疗广告整顿行动对数量众多的地市电视台的广告创收来说则不啻是一次雪上加霜。与中央台、省台广告收入主要来自各行业的大品牌、大客户不同，很多地市台的广告收入主要来自年投放额20万元以下的小客户，其中，医疗广告占其广告总收入的很大比重。     

央视广告迎来2010年开门红

编者的话：今年，北方的雪特别大。在一片肃杀的严冬中，广电总局61号令在今年1月1日起正式施行。然而，1月份以来，央视的广告经营蒸蒸日上，实现了逆势开门红。这个现象看似不可思议，其实完全符合情理。61号令主要限制什么？过剩的广告量。主要是从政策层面控制电视台各时段特别是黄金时段的广告总量。可是央视的业绩则主要来自于“质”。     

“17号令”对中国电视媒体格局影响深远

国家广电总局17文件的颁布，从短期来看，对省级电视台近期的广告创收的影响同样是显而易见的，但是要解读“17号令”，仅凭这样的表象显然有失偏颇。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

加大特殊广告开发，为客户提供更多选择

“17号令”的颁布和实施对净化广告环境，规范广告市场都将起到积极的作用，但同时对电视媒体的节目生产和广告创收也带来了巨大的挑战和考验。     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

61号令影响初探

国家广电总局《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令）的出台，引起业界人士强烈关注。那么自2010年1月1日实施以来，61号令对广告播出的影响到底如何，广告时长的变化是否使观众的收视习惯有所改变，这是大家所共同关注的话题。     

齐鲁电视台：思则有备

2009年，对于中国传媒广告人来说，充满变数和未知。年初，几乎所有媒体都感受到了全球金融危机给广告带来的阵阵“寒意”；半年多之后，国家广电总局新出台的61号令，又让广告人为明年广告时间的大幅减少而忧心忡忡。环顾四周，我们发现，作为“省级地面频道四小龙”之一的齐鲁电视台却依然保持龙腾盛世，     

城市电视台要走一条与企业合作之路——访中国传媒大学袁方教授

您对新17号令中的新规定有怎样的看法？ 首先，在17号令的修改版中，广电总局对以前的17号令在执行上的一些不方便的地方作出修正，增加了插播的窗口来缓解广告扎堆对百姓收视造成的干扰，是一个很人性化的修改。新法令只是重申了对广告播出时间的控制问题，之所以引起了业内很大震动，是因为新17号令和关于专题广告的新规定同时、配套发出，原来的专题广告是按照节目时间处理，而今要纳入广告时间管理，     

东方新政：支持中小企业品牌成长是长久之道

2004年，以清理电视广告时长为主要内容的广电17号令出台，政府的这一干预措施，主旨在于清理收视环境、改善观众的收视体验，但从经营角度看，对于对当时时长暴涨，虚高定价的电视广告环境不啻是一记棒喝。眼下，整顿电视经营环境，追求公平、透明与合理性无疑成为当务之急。     

2003年度中国电视媒体热点简析

2003年已经过去，中国的电视媒体在“17号令”、“数字化”、“集团化”、“激烈的节目资源和广告份额争夺”等等一系列热点的衬托下，一步步走了过来。     

媒体广告进入“品牌营销”时代——2006年中央电视台广告经营思路

赵化勇台长在2006年中央电视台工作会议上提出的“加快频道品牌化建设，在‘十一五’期间占据2／5的全国收视市场份额”的奋斗目标，以及强化“绿色收视率”和“绿色收入”的崭新发展理念，为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。2006年，中央电视台广告经营的核心理念是“品牌营销”，“品牌营销”是品牌化战略在广告经营上的具体体现，中央台的广告经营本质上就是营销中央电视台的品牌。坚持“绿色收入”理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升为落点，真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。