网络媒体专业性获广告界认可“腾讯智慧”成“龙玺拢合广告奖”评审标准

在线营销的崛起正在改变广告大奖参与和评判的游戏规则。2008年7月6日至9日,影响跨越整个华语广告市场的重要广告奖项——“龙玺华文广告奖”在香港举行了评审活动和颁奖盛典。与以往不同．本届“龙玺”奖第一次把来自于国内互联网媒体的在线营销方法论应用于新媒体广告作品的评选——确定“MIND＋”为“龙玺拢合广告奖”的评审标准．“MIND”即来自腾讯网的“腾讯智慧”（Tencent MIND）高效在线品牌解决方案．“＋”是“龙玺”一贯重视的优秀广告作品的“创意“（CREATIVITY）。组委会认为,新的媒体形式带来的广告策略和创意的变化．     

广告奖作品欣赏

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2006年韩国广告大奖获奖作品广告大奖

<正>TV-大奖-SK telecom生活的中心制作背景许多消费者还是带有手机只是一种为方便联系而携带的工具这一固有观念,我们发现其实人们的日常生活已经与移动通信服务密切到无法分割的地步。因此SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为,通过从消费者立场生动有趣的展现各种生活方式都离不开移动通信服务,传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。策划思路展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到ubiquitous和Convergence踪迹,移动通信服务就在于其中。作品看点Phase 1:为了展现各种多样的生活片断,免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。Phase 2:选取免费派发的书中读者反馈最好的题材,综合制作并放映,以继续获取消费者的积极反应。phase 3:为引导消费者积极参与,将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍,来引起长期关注。     

IAI年鉴奖 2007优胜广告作品欣赏

<正>11月3日,中国商务广告协会、中国传媒大学与新华财经传媒在中国传媒大学联合举办"2007品牌创意与传播高峰论坛暨第七届‘IAI年鉴奖’和第六届‘IAI创作实力50强’颁奖典礼"。论坛以"奥运元素,中国创意"为议题。奥美北京集团事业发展部总监杨石头、联想集团奥运营销总监蔡雪琴、群邑中国区董事经     

新合居时代

曾几何时,“同居”一词在21世纪初的几年当中就已经被人使用过度,取而代之的是近几年在大学毕业生中愈发流行的另一种居住关系——合居。身处外地的应届毕业生们一方面迫于房租的压力,另一方面出于对校园生活的缅怀,往往会选择几个大学同学或者朋友共同支付一套房子的租金。住在这套两室一厅中套公寓里的就是这样四个刚从大学毕业的女孩,彼此曾经是大学同学,尽管有着类似的背景,但对各自今后的发展却有着迥异的规划。小郑在尝试了几份工作觉得不如意之后就下定决心在家全力准备“托福”考试。出国是她眼下最大的梦想,也许更大的舞台能给她更…     

第四届中国汽车广告奖作品欣赏

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广告监管环境的新变化与创新

我国加入WTO以来,广告企业竞争日趋激烈,广告市场规则的制订和监管面临着新的挑战。《行政许可法》颁布与实施后,广告监管一系列行政审批项目已得到清理和规范。面对这种新的形势,如何加强对广告的监管,是广告监管机关必须研究与解决的重要课题。     

明明白白看广告——新千年广告扑面来

1月8日,是2000年的第一个周末的第一天。在这一天,记者比任何时侯都留心身边的广告。平时的疏忽使人并没感受到多少广告的气息;但在这一天,记者关注广告就像关注冬天美丽的雪花,在不经意间它们纷纷扬扬飘飞在记者的眼前跌进记者的耳鼓。     

植入式广告的新思考

<正>植入式广告(Product Placement),是一种将品牌标志或品牌特征可被识别的产品以视觉或听觉的方式有策略性地融入到影视节目情节中的隐性广告形式。它与各种载体相互融合,共同建构受众现实生活或者理想境界的一部分,将商品或者服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众,达到润物细无声地境界。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所     

第15届中国国际广告节 中国广告长城奖

一、名称Title中国广告长城奖China Advertising Great-wall Awards二、奖项简介Awards introduction本奖项是以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。这一在中国历史上最悠久、规模最     

启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓

<正>由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

用新会计准则精算广告效益

既然一切营销活动都是投资，那么企业为何不想评估花出去的钱所能带来的回报呢?     

手机短信广告：监管新课题

目前，手机短信息逐渐成为最“时尚”的电信增值业务。在其风采尽显之时，其负面影响也日渐显露：色情段子、商业广告、垃圾信息等充斥着用户的手机，正常的生活受到干扰。而在这当中，尤其以商业广告的干扰最为突出，因为，作为广告的发送方——商家，因其强大的经济实力，在高科技辅助设备(如掌上电脑)的支持下，能够批量地、大范围地发送短信息商业广告。据国内一家公司开展的网络调查表明，手机商业短信息是一种新兴的广告形式，该广告的平均反馈率为11％，比条幅式在线广告的反馈率高出很多。不难想象，若有大量的商家采用该形式打广告，     

网络广告游戏——广告新宠儿

从网络广告游戏的兴起说起,介绍了网络广告游戏的媒体选择方式,总结出网络广告游戏的优势和执行网络广告游戏时应该注意的问题,最后通过对一则完整的网络广告游戏的解析,使读者在身临其境般地感受网络广告游戏的同时,又对网络广告游戏有了一个更深切的体会和认识。     

罚与奖

小的时候，听祖父讲过这样一个故事：有一年，祖父在一条大道旁开了一个瓜菜园。里面种了西瓜、甜瓜和一些蔬菜。但是，瓜菜经常会不翼而飞。祖父十分恼火，想了很多办法。     

新合豆条炖鱼头

走进风景秀丽的江西省九江市庐山脚下的柴桑区,让人感受最深的是古称仙居的新合镇,人文气息特别浓厚,近代新闻鼻祖、报界奇才黄为基的故里就在此地。厚重的人文历史、便利的交通,让这片宜居的风水宝地历经千年的发展,越来越彰显其独特的人文风貌。     

面包也金奖——2009年中国汽车广告奖火热出炉

面包来了!枕头面包贴上四个权当轮子的面饼,击中评委们心中的“面包车”概念,居然多票数得到了一个金奖。在汽车广告的创意当中,以人喻物、以物喻物比比皆是。元素的不同设计摆布,既有创意者心中的欲念,当然也必须迎合消费者的内在追求,两者之间能否契合,可不可以形成碰撞激荡,这是创意成功与否的关键。