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在过去两个月里,我们讨论了如何有效利用除了体验与一致性之外的品牌激活剂,我们将在今后继续讨论这两个激活剂的使用方法。这个月,让我们进入下一个对于品牌管理至关重要的话题。 相似文献
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(续上期)在上个月的文章中,我们开始介绍在构筑强大品牌过程中至关重要的品牌激活剂。在上期介绍的产品和推广两个激活剂之外,我们这期还将介绍另外八种激活剂。 相似文献
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文章通过美国的“品牌接触点”理论,提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说,通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素,进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。 相似文献
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当我们步入超市,商场,总会发生货架上有两个品牌的商品似乎是天生的家:“风影”与“海飞丝”相伴相存;“洁婷”与“护舒宝”各分江山:“舒蕾”系列与“飘柔”,“潘婷”系列明争暗斗。当今中国市场上的日化类产品,唯一有资格与实力雄厚的“宝洁”叫饭的,恐怕只有“丝宝”了。除了随处可见的二者在卖场的针锋相对外,促使我们将“宝洁”与“丝宝”相比较,便是它们极为相似的品牌策略-多品牌组合。 相似文献
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最近关于品牌的讨论十分激烈,无论是参与人数还是文章数量,都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与,为这一品牌讨论起到推波助澜的作用,同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。纵观讨论的内容,不外乎两个方面,即品牌崇拜论和品牌无用论。 相似文献
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“脑白金”品牌运作的成功可能有许多原因,但是我们认为主要取决于两个因素:一是以品牌生命周期规律作为导向标,展开恰如其分的促销宣传活动;二是紧紧围绕“礼品概念”,使“脑白金”品牌运作获得了的内驱力。这两对其它企业均有程度不同的借鉴意义。 相似文献
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试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此,对于特定品牌来讲,营销工作也只有关注于这两个层面,才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么,你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌?两者之间会自相矛盾吗?沿着这个路线,让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。 相似文献
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