品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

品牌营销四部曲

当代营销的核心是品牌营销,产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素,实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑,这也正是品牌营销的四部曲。     

论国有商业银行的营销管理

本文从营销管理的角度出发，提出了顾客价值营销理念，银行应以顾客需求为中心重组银行业务与产品，注重市场细分、品牌培育与产品创新，加强信息技术在银行渠道建设中的应用。     

中国汽车步入品牌营销时代

步入品牌营销时代，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨．保证汽车工业健康快速发展的必然选择。 品牌概念→品种价值→品牌 营销 品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在中国汽车市场发育和发展的过程中．品牌的概念正在受到越来越多的关注。但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。 就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中，必须依托在…     

创建品牌新思路

品牌是我们最有价值的资产，品牌拥有者可因品牌的声誉和形象使产品或服务增值，并由此增加利润和现金流量。针对我国市场疲软，营销竞争激烈的现状，本文论述了加强品牌资产建设及创建品牌的新思路。     

数字营销视域下太行山文创产品营销传播策略研究

通过文献综述、市场调研、实证研究等方式,对太行山范围内所涵盖的三省一市（河北、河南、山西、北京）等区域的文创产品进行归纳整理,发现数字营销对太行山文创产品的推广和销售具有重要意义。文章基于数字营销视域下的太行山文创产品营销传播现状,探究太行山文创产品数字营销传播存在的问题,从市场定位、产品研发、品牌构建、渠道打造等四方面入手,提出营销手段多元化、地域文化特色品牌搭建、数字化产品开发与体验、客户管理与个性化定制等太行山文创产品营销策略。     

直面“忽悠”

有人说,中国汽车产品的同质化已经来临,现在是品牌制胜的年代,是注意力经济的忽悠年代；有人说中国汽车行业的营销水平比家电行业差远了；有人说乘用车品牌营销看上海通用,商用车品牌营销看福田。面对营销界的这些困惑和悖论,一个从家电行业走过来的汽车营销人——福田的品牌总监张彬如何作答呢?     

强化营销培训提高队伍素质

长期以来，很多电力企业人员都认为，电力市场没有营销。为什么？因为电力产品及电力市场的特殊性。电力不会像其它产品一样有品牌、有分销、有储运。而且，电价受政府制约，不能像其它产品一样去营销。但是，随着电力市场向买方市场的转变，进入市场经济的电力企业已普遍感到了市场的压力和挑战，电力企业在市场经济中是一个迟到的行业，它需要而又最缺乏市场营销。因此，电力企业的营销水平容。２．电力营销服务。内容包括优质服务常识、电力营销服务的内容、电力营销服务策略等。３．电力营销法制化管理。内容包括电费回收中的相关法律问…     

家纺营销技巧堆出来的金山

中小家纺品牌可以借助外脑等第三方专业机构和专家的力量，来提振经销商的信心、提升专卖店销量。其中，一些简单易懂的营销技巧对于提高这些中小家纺品牌产品销量不失为一条捷径。     

迎接农资品牌化的春天

步入经济全球化时代，品牌消费渐成趋势，品牌竞争更加激烈。我国是一个农业大国．种子、化肥、农药等农资产品的刚性市场需求．农民追求农资品牌消费的强烈愿望，共同呼唤农资行业推进品牌化。迎接农资品牌化的春天，奋力打造农资强势品牌，带动行业持续发展．日益成为农资营销的重要战略。     

营销就是产品，营销就是体验

企业“霸占”主流信息发布权以及“强权推送”式营销的时代已经瓦解了，消费者当家作主了，营销还能怎么玩？ 一种新的危机正在蔓延。营销者已经无法全面控制自己的品牌，他们将不得不向消费者妥协。尽管他们在过去10年中一直在不断进行调整，以适应一个消费者深度参与的新时代，但所有潜心研究出来的营销术仿佛在一夜之间失灵。“消费者不再将营销与产品割裂开来——营销就是产品。他们不再将营销与自己的店内或网上体验割裂开来——营销就是体验。在这个消费者参与的时代，营销就是企业本身。”麦肯锡季刊最近撰文称，“现在，我们都是营销人。”     

海马汽车：从合资品牌回归自主

从合资品牌回归自主，海马用开发一代产品的时间，重新塑造了研发、营销体系能力。更重要的是，建立了依靠自己独立发展的信心。     

中国服装产业呼唤名牌——从贴牌生产到自营品牌

OEM(Original Equipment Manufacturer)贴牌生产模式是指品牌拥有者只负责建立营销渠道，而委托其它企业加工生产产品，然后贴上自己的品牌商标并推向市场；受委托的厂家则完全按照品牌拥有者的要求来组织生产加工．不用考虑市场销路，通过批量生产和薄利多销来创造经济效益。     

油品销售驶入品牌营销的快车道

品牌是企业的形象。有着丰富的内涵，是企业竞争力、创新力、价值观的综合反映。随着市场竞争的深入，特别是国内成品油市场的全面开放，成品油销售由产品营销时代进入了品牌营销时代。近年来，中国石化销售有限公司按照“改革、调整、管理、创新、发展”的工作方针，精心经营、精细管理，销售网络日益完善，经营创效和可持续发展能力不断提升。     

新疆特色果品营销问题及对策研究

新疆具有独特的地缘优势与资源优势,新疆特色果品因卓越的品质在海内外享有美誉。但由于果品营销理念与手段落后,新疆特色果品存在渠道不合理、品牌竞争力弱等营销问题。树立现代营销理念,打造多元化的营销渠道,塑造强势的产品品牌是提升新疆特色果品核心竞争力的关键。     

品牌营销 服装企业的制胜法宝

随 着全球经济一体化的进程加 快，设计、信息产业的飞速发展，服装消费市场也在发生着变化，市场进一步细化，消费者对服装的精神追求和个性化趋势，对市场定位的要求越来越严格。服装市场的变化对企业提出了更高的要求，就是要不断学习和更新知识，要研究市场，研究品牌定位，构筑合理的品牌文化，寻求科学有效的运作模式，迎接品牌营销时代的到来。 品牌营销，可分成做好品牌的形象概念、文化概念和市场概念三个阶段。做好品牌的形象概念 以往，一些企业总爱沾沾自喜“我们的产品不用做形象也卖得很好”，现在面对激烈的市场…     

品牌:引领包装和食品机械业

品牌建设是包装设备业的关键 品牌是什么？品牌是一个综合、复杂的概念。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的内涵总和。美国市场营销协会曾为品牌做出如下定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号或者设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之间竞争对手的产品或劳务相区别开来。所以，我们可以从品牌的概念入手去开发和提升包装设备行业中的品牌。     

品牌推广靠营销

前不久,中科院隆重推出超级保暖纤维——暖卡,欲打造出中国自创的象莱卡~((R))(Lycra~((R)))一样在国际上叫得响的纤维品牌,无论在传媒,还是消费者中都被炒得沸沸扬扬,但此纤维六年的市场之路却走得颇为艰辛。 如果说技术是一个好品牌打响的硬件,营销战略则是不可轻视的软件。对于一个新技术产品来说,如何被市场接受?产品的营销战略是决定性因素。见识了国际成熟品牌出色的营销战略,一种简单的、“拿来主义”的营销战略也就成了国内打选品牌的一条“捷径”,也就自然而然地成为了包括“暖卡”在内的一些高技术产品     

汽车品牌借音乐“打上烙印”

众所周知，品牌是用来区分不同生产者的产品的，我在本书上看到，英语品牌brand一词源于古挪威语的brandr，意思是“打上烙印”。假如你到4S店买一辆车，营业员会问你：你要买哪个牌子的车啊？品牌在汽车营销中是使用频率最高的词语。     

品牌新天地

市场营销方面总是有很多噪音和干扰，营销人员却要侧耳倾听，希望从中领会新趋势及其蕴含的优势。而有时这种噪音和干扰会淹没成功的产品、服务或品牌的精髓，并且妨碍我们对于未来发展方向的认识。最近的几本营销类最佳商业图书提供了真知灼见，值得我们密切关注。