营销组合理论的调适与权变

文章在分析4Ps模型的局限的基础上,梳理了各种营销组合模型理论发展演化的内在逻辑,认为营销组合理论正是在对其所存在的局限性进行逐步调适的过程中得到了不断地演化与发展以匹配于不同的营销情境.由于营销情境的多样性、复杂性和动态性,在营销实践中营销组合工具需要根据具体的营销情境来进行权变.     

营销范式变革的思考

自营销组合理论诞生以来,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践已有半个多世纪。今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒。在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求。关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式。其实,关系营销与关系营销在营销组合维度上并没有实质性的差异。     

营销范式变革的思考

自营销组合理论诞生以业,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践己有半个多世纪.今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒.在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求.关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式.其实,关系营销与关系营销在营销组合雏度上并没有实质性的差异.     

制度情境复杂性与企业战略逻辑形成机制 ——基于辽宁孔雀表业有限公司的案例研究

战略逻辑决定了一个企业的行为范式,制度情境已然成为战略逻辑形成的重要依据.在复杂的制度情境下,企业如何平衡这些多元化的、甚至可能相互冲突的制度并建立起不同的战略逻辑成为企业生存和发展的关键,这亦是制度与组织研究领域新兴的热点.本文以辽宁孔雀表业有限公司为案例研究对象,分析制度情境复杂性对企业战略逻辑形成的影响过程和机制.基于探索性纵向案例分析发现,制度复杂性是时间维度与内容维度的融合,企业战略逻辑的形成是一个动态演化过程,且企业响应在制度情境与战略逻辑关系中起传导作用.本文的研究揭示了企业在制度情境下战略逻辑形成的过程和机制,为我国企业响应制度情境并形成战略逻辑提供了参考依据.     

制度变迁:一个拟生物演化模型

本文构建了一个基于微观契约结构的,以制度基因及其组合、创新与记忆、多样性与效率为核心机制的拟生物演化制度变迁模型。模型显示,在不确定的环境中,经济体的制度多样性水平决定了其适应环境变化的能力,从而在长期中决定了经济体的制度效率水平;文化、习俗、正式制度、次级制度安排等不同层面制度的本质区别在于其创新概率的不同,这种不同进而决定了各层面制度多样性水平的不同。     

制度变迁：一个拟生物演化模型

本文构建了一个基于微观契约结构的，以制度基因及其组合、创新与记忆、多样性与效率为核心机制的拟生物演化制度变迁模型。模型显示，在不确定的环境中，经济体的制度多样性水平决定了其适应环境变化的能力，从而在长期中决定了经济体的制度效率水平；文化、习俗、正式制度、次级制度安排等不同层面制度的本质区别在于其创新概率的不同，这种不同进而决定了各层面制度多样性水平的不同。     

家族企业制度安排演化的博弈分析

家族企业制度安排是保证其持续成长的内在基础,而缺乏系统的制度安排是目前我国家族企业主要弊病之一。本文运用演化博弈论的基本原理分析了家族企业制度安排的演进过程,具体论证了确立家族企业制度安排的必要性。     

生态文明视域下旅游生态系统演化发展理论、模型与方法研究进展与展望北大核心

追溯包括旅游生态系统演化、环境承载力、环境税在内的旅游生态系统可持续发展相关理论与研究方法,探寻该领域研究未形成共同纲领与研究范式的内在原因,提出以生态文明理论为指导,坚持系统科学动态、演化生存论研究范式,探讨区域人类活动与旅游生态系统耦合交互影响过程及演化机制;深入研究环境承载力合理阈值量测基础上旅游生态系统空间均衡发展量测模型与评价;以系统发展动态合理阈值为参照,引入预警机制,以环境规制等政策为调控手段,探寻旅游生态系统调控机制,从而推动旅游生态系统演化研究由宏观定性研究向定量研究、实证研究转向;由静态机械描述研究向动态生成论研究拓展;由单一旅游可持续发展模式和对策研究向“规律探究—阈值测度—效应分析”深化。     

经济演化理论的嬗变与融合

经济转轨问题本质上是经济政治诸社会领域互动的问题 ,“中国的转轨经济学”本质上是一种“社会经济动力学”。本文从人类理性范畴不断拓展角度 ,简要分析了经济学研究范式的嬗变过程 ,认为经济演化理论中的演化经济学与新社会经济学很可能成为主导 2 1世纪的经济学研究范式。两种范式之间的对话与融合 ,可望整合出一种研究制度演进问题的新范式。     

引导内在制度演化与经济制度建设

同外在制度一样,内在制度也会对经济产生广泛的影响,是经济制度系统的一个重要组成部分。内在制度的演化往往是一个漫长的过程,当外界环境发生快速变化时,就可能会出现内在制度与经济发展不适应的情况,从而产生不利影响。文章试图分析内在制度演化过程中可能出现的“滞后”问题以及对我国经济发展和制度建设的影响,提出在进行经济制度建设时,必须考虑和重视内在制度与外在制度的相互影响,积极引导内在制度演化,进行全面的经济制度建设。     

西方社会保障制度的经济学脉络

现代社会保障制度的产生与发展始终与现代经济学理论的发展结合在一起,从经济学角度梳理社会保障制度产生的根源和基础,从而分析现代经济学理论与思想对社会保障制度的变迁与演进产生的影响,探寻现代社会保障制度发展过程中的经济学逻辑,是现代社会保障制度可持续发展的前提与保证。本文从社会保障制度内在的经济学逻辑出发,仔细梳理了西方社会保障经济学的发展与演进,探寻现代社会保障制度中的经济学逻辑,为建立一套适应我国国情的社会保障制度提供学理上的准备。     

有效竞争及其在知识经济R&D冲击下的变异

从效率视角在批判传统市场结构理论基础上分析有效竞争的经济学逻辑,然后分析有效竞争范式在知识经济R&D下的演化——竞争性垄断市场结构,以此为理论框架重新审视微软反垄断诉讼案,进一步佐证有效竞争变异理论。     

国家现代农业产业技术体系制度创新与技术创新互动关系实证研究

国家现代农业产业技术体系建设是提升我国农业技术创新能力和推进农业现代化的一项重大制度创新。从技术创新与制度创新互动关系理论与实证分析角度出发,运用主成分分析法和Panel Data模型,度量了体系制度安排创新与技术创新效率的互动关系。研究结果表明：体系的一系列制度创新举措,通过激励与约束微观个体技术创新行为,对农业技术创新具有正向促进作用;各微观个体为体系开展科技创新的时间工作效率和经费开支使用效率能显著影响其技术创新效率;相较于时间安排合理程度而言,科研经费投入和使用效率的高低对于技术创新成果取得和技术创新效率大小的影响更为明显。提升体系技术创新效率的关键在于,进一步优化体系的内在制度结构和完善体系制度实施的外部制度环境。     

高校周边商业空间演变的制度环境研究--以长沙市河西大学城为例

以长沙高校周边商业空间为研究对象,借助制度变迁理论,梳理其1992年以来不同制度变迁阶段及制度环境下的空间演变,探究其内在机理,为实现制度环境建设与空间演化和谐的良性循环,促进高校周边商业空间各方利益主体的多赢和谐局面形成。研究发现,制度环境推动制度安排更替促进制度变迁,促使空间利益主体施展行为而使空间变化;空间演变过程反之也促进制度环境的变迁,合理的制度环境建设使其更好地服务于空间的和谐构建和活力创造。     

分工、协作与企业合作剩余创造——马克思企业理论分析框架的一般化

马克思企业理论有着科学的方法论基础和开放性的理论体系.但由于其企业理论揭示资本主义剥削本质的特殊使命,使其具有一定的特殊性.本文在遵循马克思企业理论科学的逻辑框架基础上,通过引入经济、制度环境和政府权力的相机介入而尝试构建了马克思企业理论的一般化分析框架--分工、协作与企业合作刺余创造范式.该范式内生地解释了企业的产生.融合了企业内效率与公平问题.突出了企业生产性本质和追求合作剩余最大化的目标.     

转轨背景下制度分析的理论转向

在转轨背景下,通过对制度理论史的考察指出:既有的制度分析范式必须实现一种理论转向。新古典及新制度经济学所采取的均衡制度观,本质上是对制度的一种误解;而旧制度经济学和奥地利学派尽管强调了制度型构的自发演化并否定了群体理性创设制度的可能性,但他们将人类理性排除在制度演化过程之外的观念,同样难以令人信服。转轨现实所需要的是一种能够立足于制度现象的制度理论。这需要在制度研究的范式上,从新古典经济学的机械主义均衡的制度观走向一种制度演化分析的范式。而这种制度范式转向的实现需要两个阶段性转换:(1)从新古典的均衡制度观向演化制度观的转换;(2)从基于达尔文进化论的“无意识演化”向“有意识演化”转换。     

存款保险制度的产生发展及其理论基础

本文通过对存款保险制度在国际上产生发展的背景分析 ,发现该制度在实践中有内在的必然性 ,在理论上有坚实的基础 ,银行的存在是金融效率所在 ,尽管挤兑可能会发生甚至迅速演化为银行危机 ,但不能否定银行的客观必要性。相反 ,需要防止挤兑和银行危机发生的制度安排 ,其中没有任何一种安排能够取代存款保险制度。中国现在比以往任何时候都需要采纳这一制度以适应市场化金融改革开放的需要 ,当然相应的技术问题仍需要解决。     

不完全合同理论的新视角——基于演化经济学的分析

长期以来,主流不完全合同理论一直没有在理论逻辑上圆满解答"合同为什么不完全",其理论基础存在很大的争议,这也导致其研究范式存在内在的逻辑矛盾与冲突,大量有关不完全合同的研究本质上却是关注完全合同。本文尝试从演化经济学的视角重新审视不完全合同理论,强调必须从知识不完全性的视角来阐释合同的不完全性,认为个体的有限认知是合同不完全性的重要理论基础,在此视角下探讨了不完全合同的功能、生成及其演变,并重新考察了权威在不完全合同中的作用。     

诺斯与马克思:关于制度的起源和本质的两种解释的比较

本文从理论的内在逻辑一致性和理论与历史事实的相符性两个方面 ,对马克思和诺斯关于制度起源和制度本质的不同解释进行了比较分析。诺斯以自利和机会主义等抽象的人类行为假设为出发点 ,把制度视为孤立个人之间成本—收益计算和平等交易的产物 ,认为制度的本质是自由契约 ;其理论不仅缺少内在的逻辑一致性 ,而且与历史事实和考古事实相悖。马克思从生产实践活动出发 ,将制度的形成归结为一定生产关系以及与这种生产关系相适应并维护这种生产关系的社会机构和规则的确立过程 ,认为制度的本质就是在社会分工协作体系中不同集团、阶层和阶级之间的利益关系 ;马克思的解释不仅构成一个具有严整逻辑的理论体系 ,而且得到历史事实的有力支持     

制度的视角:中国票据市场制度安排研究

中国票据市场发展的特征是由现阶段中国国情和金融市场发展特点所决定的。文章以制度经济学的视角,把票据市场作为一种制度创新进行理论分析,从制度变迁的理论模型出发,揭示票据市场是一种强制性制度安排;从交易费用经济学理论出发,进一步说明票据市场是如何降低了融资费用,因而成为适应商品经济发展的一种融资形式。在新制度经济学理论分析框架下,票据市场制度安排和变迁过程,就是票据市场形成与发展的过程。