营销策略的功能及费用分析

企业制定营销策略有其特定的功能,即要占领特定的目标市场,而为此需要付出代价(费用),因此,可以运用价值工程原理分析其功能和费用,以实现其特定功能并降低营销费用,求得偿债。通常的营销组合是由营销产品、价格、渠道、促销四个要素组成一个有机整体。我们可以先分析每个组合要素,然后做综合分析,制订营销策略。     

当前电力企业市场化改革的交易费用经济学分析

目前国家电力产业正在进行以市场化为核心的改革,运用交易费用经济学对不同内容的电力产业的市场化改革进行分析可以得出一些富有启发性的结论,基本观点是:市场化改革肯定会导致交易费用的大量增加,与不确定的市场竞争效益相比,这个增加对政策制定应该起到影响决策的作用,至少也是不能忽视的。     

流通企业的功能及其规模——一个交易费用经济学的分析

交易费用经济学在解释流通企业的本质及规模决定问题时不如在解释其它经济组织时更成功,原因在于流通企业本身是市场的载体,是专业化交易的经济组织,其最佳规模在一定市场容量的制约下,由交易费用的变动决定,并且流通企业的规模是商品供求矛盾内在化于流通的结果。     

版权集体管理组织:美国音乐产业的考察——交易费用经济学的视角

本文首先对版权集体管理组织的概念、起源及基本运作机理作了简述,然后从交易费用经济学的视角对这种经济现象进行了分析与解释,指出版权集体管理是诸多版权交易模式中的一种,它适应了某些约束条件,避免了版权直接交易定价的高昂成本,其本质是一种节约交易费用的合约安排。当约束条件变化后,交易费用就可能发生变化,最优的合约模式也会重新选择,版权交易的合约模式选择和演变是一个不断适应约束条件变化的动态过程。文章对美国音乐产业中版权集体管理制度的微观运行机制进行了实证考查,初步验证了上述推论,并对中国的歌厅娱乐行业版权收费争论作了启示性评述。     

交易费用视角下环境价值链运行模式研究

由于在激励机制、节约信息成本和环境治理成本方面具有明显的优势,环境价值链日益成为一种重要的环境治理组织模式。然而,环境价值链的构建和运行都将受到诸多因素的影响,本文基于交易费用的视角对环境价值链的组织模式、驱动主体、驱动方式进行了系统分析。研究表明:交易费用的大小对环境价值链的组织模式和具体运行方式都有着重要的影响作用,并进而影响到环境价值链的运行效率。     

面向供应链的环境治理组织模式研究——基于交易费用视角的考察

环境治理的组织形式既可以是单个企业的末端治理，也可以是具有纵向关系的企业间合作治理。后一种环境治理组织方式在激励机制、节约信息成本和治理成本等方面具有的优势．已经越来越成为政府环境治理和企业提高竞争力的重要途径。本文试图借助交易费用理论．从供应链的视角考察具有纵向关系的企业间合作环境治理的组织形式与结构，并进一步探讨供应链上环境治理的驱动者与驱动方式的选择问题。分析表明．面向供应链的环境政策是末端治理政策一个很好的补充与替代。但面向供应链的环境政策必须能够降低供应链上企业环境治理的交易成本．并依据纵向关系或供应链的组织特征而有所差异．才能提高企业问协调环境治理效率。     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

交易费用视角的政府行为 --以温州模式为例

温州模式发展初期，地方政府通过保护产权、内化外部效应等措施降低了交易成本，而地方政府对经济的弱控制客观上又降低了因过度干预形成的交易成本。但是，随着温州民营经济的发展，地方政府过去偏弱的服务功能，使得温州民营经济发展正面临着投资环境相对恶化形成的交易成本约束。在现代市场经济中，要通过建立规模适度的、行为规范的、服务型的政府，降低市场交易成本，为经济发展提供良好的外部环境。     

企业内部市场交易费用分析

人们往往把管理费用与组织协调费用两个概念混同使用。但在企业内部引入了市场体制后，管理费用就不仅包括了组织协调费用，还包括了内部市场交易费用。本文认为，内部市场交易与外部市场交易具有完全不同的特征，所以内部市场交易费用的构成有别于外部市场交易费用的构成。内部市场交易费用的高低主要取决于企业内部劳动考核费用的高低，而后者由企业内部对简单劳动的考核程序是否合理和所确定的各种系数是否公平等决定。     

旅游网络营销策略探讨

E时代互联网与旅游业的联系日益密切,网络营销成为旅游业新兴的营销方式,并且日益展现出蓬勃的发展潜力。本文指出了我国现阶段旅游网络营销存在的问题,在此基础上提出了相应的发展策略,力求对我国旅游业在网络时代的产业优化与升级提供启迪。     

实施房地产品牌营销的战略要点研究

通过对我国房地产品牌营销现状的分析,研究了房地产品牌营销进行战略管理的重要性、在房地产品牌营销中如何实施战略性管理,以及房地产品牌营销的战略管理的要点。     

新疆移动服务营销策略浅析-以乌鲁木齐市场为例

本文以服务营销组合策略为依据,简述新疆移动通信有限公司概况,分析新疆移动乌鲁木齐市场服务营销组合现状并从中发现问题,然后以乌鲁木齐市消费者需求为出发点,提出新疆移动乌鲁木齐市场服务营销组合策略的改善意见,为提高服务水平、企业竞争优势提供可行性依据。     

市场营销战略中的集中原则

本文分析了集中原则在市场营销战略中的各种体现,从而揭示了军事上的集中原则在市场营销战略中的普遍意义。     

建筑业营销

建筑业营销是在营销学的基础上发展的。但营销学主要面向消费品制造业．适用于建筑业的营销教材和实务指导并不多．一些学注意到这个问题并开展了一些研究。营销是一项管理活动．内容包括搜集市场信息,确认服务机会,开发战略,建立优先次序和动员资源以实现销售。建筑业营销活动通常分为七类．即信息服务、广告,公共关系与公共宣传,公开出版物,企业形象计划、定价战略与额外服务,直接营销等。本就以这些研究成果为基础．整理出一些基本理论和概念．以帮助对建筑业营销活动的理解。     

供电企业客户营销层次及策略研究

通过时供电企业客户关系营销层次的界定与选择以及客户关禾价值确立的分析,提出了针对用电企业来讲供电企业所采取的营销组合方法以及相应的营销策略。     

竞争战略的产权观点

产权理论认为，不完备的产权不仅影响利用资产创造价值的程度，也使得人们花费资源用于攫取和保护产权。本文把交易成本看做是与攫取、保护和转移产权相联系的成本。由于攫取和保护行为会耗散企业的价值，企业可以凭借影响攫取和保护的成本来创造价值。本文在产权理论的基础上构建了竞争战略的产权分析框架，并且比较了这一观点与其他竞争战略观点的区别与联系。     

Strategy research: governance and competence perspectives

Business strategy is a complex subject and is usefully examined from several perspectives. This paper applies the lenses of governance and competence to the study of strategy. Both the governance and the competence perspectives have had the benefit of distinguished antecedents. They have also had to deal with tautological reputations. I begin with the governance perspective, with emphasis on the six key moves through which it has been operationalized. I then examine the competence perspective in these same six respects. Governance challenges the competence perspective to apply itself more assiduously to operationalization, including the need to choose and give definition to one or more units of analysis (of which the ‘routine’ is a promising candidate). The research challenges posed by competence to which governance can and should respond include dynamic transaction costs, learning, and the need to push beyond generic governance to address strategy issues faced by particular firms (with their distinctive strengths and disabilities). A lively research future for these two perspectives, individually and in combination, is projected. Copyright © 1999 John Wiley & Sons, Ltd.     

探索国产合成树脂的营销战略

世界合成树脂生产能力过剩，国产品市场占有率不到５０％，为提高国产合成树脂国内市场的占有率，提出了国产合成树脂的营销战略。     

关于童装消费市场的调查及营销策略研究

随着我国又一个出生高峰期的到来,童装市场有其特定的消费群体及广阔的市场空间。但目前我国日益丰富的童装市场与日益扩大的消费需求却不能很好地融合,本文就目前童装消费市场的特点作了调查分析,并对今后童装市场的营销策略作了研究与探讨。