潜入消费者心灵,走差异化路线——访同盟广告公司总经理郁海敏

汽车广告是汽车品牌形象塑造和拓展的重要途径,通过一系列的精心设计,向人们传达持续有效的品牌理念和品牌价值,与消费者建立起某种联系,引起共鸣,从而促使消费者产生购买冲动。我们非常有幸邀请到资深的广告人郁海敏先生,与我们分享他多年的广告经验。品牌塑造的关键——潜入消费者的心灵郁总首先与我们一同回顾了20多年以来中国汽车市场发生的转变,由产品时代走向品牌     

聚焦：汽车品牌中国路：利用展厅提升品牌形象——访经销商管理专家贾鸣镝

经销商是品牌链的终端，是销售与服务的一线，是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂商要塑造一个成功的品牌，离不开经销商的协助与支持。为了进一步了解经销商在品牌形象传播过程中所起到的作用，我们采访了上海大众经销商管理专家贾鸣镝先生。凭借着多年的管理经验，贾经理与我们分享了他的品牌塑造理念。     

聚焦：汽车品牌中国路——中国汽车品牌营销的“七个第一”

一、“桑塔纳较量丰田”——中国第一次汽车广告战 上个世纪80年代中期，当时流行的一则丰田汽车广告“有山必有路，有路必有丰田车”，充斥人们的眼球，留下很深的社会影响。不过，没过多久，一则“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告，很快就盖过了丰田广告，成了一个时代的见证。     

聚焦：汽车品牌中国路：汽车品牌营销时代的制胜法则——访精信广告执行创意总监林展贤

林展贤，作为中国广告界第一个捧回国际广告金奖的广告人，曾为中国通用汽车、金杯通用、福特汽车、日产汽车及本田汽车等策划制作诸多广受好评的广告，当之无愧的成功广告人和汽车品牌专家。说起汽车品牌发展之路，他不禁将多年来的感悟向我们娓娓道来。     

聚焦：汽车品牌中国路：汽车广告，拒绝罐装——访上海广告有限公司执行创意总监陈小云

培养打破罐头的勇气 话题从当前的汽车广告为什么都很相像开始。不论打开电视或翻开杂志，林林总总的汽车广告，要么把车子摆放在一个大同小异的风景前面，安上一句“意境深远”的标题，要么是汽车在相似的城市或原野中穿梭往来，配上一个“成功人士”的姿态。     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

聚焦：汽车品牌中国路：点滴故事汇品牌长流——访上海东昌汽车管理有限公司市场营销总监张志明

营销策划求新求异 “汽车坐销时代”已宣告终结。经销商依靠汽车品牌，不费吹灰之力坐享销量节节攀升的日子已经一去不复返。竞争的加剧、市场的低迷，使经销商大打营销战。面对经销商为促进销售而使出的种种营销招式，消费者似乎已经患上了“审美疲劳”综合症。日益理性和成熟的消费者购买汽车的主张，似乎不再为各种喊破喉咙的吆喝所动。