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随着社会经济的发展,注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题:那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球,从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新,我们认为,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来影视广告经营的新趋势。 相似文献
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随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展,对外经济交往日益频繁,出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。相应地,外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广告的目的,已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。 相似文献
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“电视也播了,公关也做了,网络也投了,怎么还是只见楼梯响,不见人下来?消费者难道真的不知道我对他们有多爱,有多真吗?”不只是广告主百思不得其解,消费者的飞速变化也让诸多广告老将无所适从。难道广告真的已没有了新鲜做法?我们细细留心,就可以发现,一股广告新风正在全球兴起. 相似文献
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之所以关注新兴医院事件,是对于医疗卫生广告及相关的保健品广告与消费者的利益长期背离的现状的追问和反思。任何行业的广告都没有医疗行业这样如此忽略社会利益.消费者利益和道德要求,出现如此之多的虚假违禁广告。 相似文献
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我们领先,所以我们没有方向。
有一个广泛、又被默许的认知:互联网广告环境是互动的环境,是电子化的媒介渠道,是在网站和手机上做广告。基于这个认知,我们这个行业曾经重新建立了一些数字媒体的分析工具,用于了解消费者上什么网站、什么时候上、多长时间、在哪里投放广告可以被合适的消费者看到;或者,更新一点的思路是我们利用数据跟踪和技术分析反其道直接捕捉消赞者,给消费者看广告。 相似文献
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品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。 相似文献
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文章聚焦于新产品投入市场初期,视频广告呈现的快慢速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明,视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著,整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言,对于颠覆型新产品,采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息,理解新产品的利益,进而提高对新产品的评价;对于渐进型新产品,采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息,理解新产品的利益,进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充,也为企业进行有效的新产品传播提供了有益的指导。 相似文献
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消费者洞察是营销的原点。任何广告和营销活动都需要围绕这个原点,它是营销者制定营销目标和战略决策的根本落脚点,离开了这个原点,就像船只在海上迷失了方向,在错误的方向上渐行渐远。正如联合利华首席营销官兼传播官基斯·威德所说:“新时代的营销已不再只是涉及传播的功能性利益,营销必须涵盖关于品牌角色的更广泛含义。我们必须更深入地了解消费者,必须了解他们在真实生活中的具体需求,并专注于如何为他们提供更好的服务。”面对激烈的市场竞争和复杂多变的传播环境,洞察消费者的消费方式、群体特征、消费态势和消费者对广告的需求成为开启营销创新之门的一把“金钥匙”。那么,在当前环境下,该如何认识消费者呢? 相似文献
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我们正处在第二次创意革命之中,而这次革命将由科技推动,技术代码正成为创意进程核心的一部分。随着消费者耗在数字媒体上的时间越来越多.数字广告自身也不断演变。作为数字广告大鳄的谷歌.也已经不满足于仅仅依靠AdWords来营收了, 相似文献
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广告代言人:快乐并痛着 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌建设的经验告诉我们.广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由.品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段.对大众进行信息传播和提醒作用.因此对消费者的影响力是很强大的。 相似文献
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伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展,电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而,随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分,消费者的注意力已不再集中,企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏?如何将电视广告做得更加精益有效?本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等,共同探讨“电视广告有效传播”的问题,给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径:在激烈的市场竞争中,靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势,广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等,都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按] 相似文献
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如果我们去问一个消费者,你眼中的3G是什么?大部分的消费者只知道其名却不知道其实质的内容,与三大运营商疯狂的广告和各自的3G业务品牌的宣传相比,广告所起的作用似乎并不大,这可以归结为由于3G是一个新鲜事物,所以必然要经过大规模沉没成本的广告阶段吗?那么,3G现阶段的问题是什么?未来的3G广告市场是否有机会呢?或许从运营商的广告大战中我们可以发现一些问题和趋势。 相似文献
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广告是什么?在市场经济条件下,我们每一位消费者手中的钱是什么?在市场经济条件下要看到,消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品,就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论,广告是什么?广告就是企业的竞选行为。 相似文献