森马：穿什么，潮我看!

森马创立于1996年，经过六年的摸索，走上自己独特的品牌之路。从最开始的“穿什么，是什么”到“至少我好看”和“NEVERTHESAME”这样极具个性化、张扬性的口号，再到2009年的“潮”理念，森马的“潮”文化一直很“潮”。     

休闲服饰品牌战略定位研究——以森马品牌为例

日益激烈的同质化竞争使现代大众休闲服饰企业之间的竞争已经演变成了品牌竞争,品牌定位成为企业在竞争中的必胜法宝。本文以国内知名服饰品牌森马为例,通过对品牌概况、品牌定位战略经营环境、各阶段采取的品牌定位策略及在日常经营中品牌定位存在的不足进行了分析,并针对森马服饰公司在品牌定位中存在的问题提出了完善品牌定位的具体策略。     

谢霆锋杀入广告圈

正2014年春夏,女鞋品牌达芙妮扔出了一颗"重磅炸弹":邀请著名艺人谢霆锋担任其艺术创意总监,主要负责整个达芙妮品牌代言人的挑选、广告大片的创意、拍摄以及后续一切品牌公关活动构思发想等。有网友吐嘈说:"谢霆锋也来做广告了,让我们怎么混啊。"谢霆锋上任的第一个任务即是为达芙妮品牌寻找全新的代言人,"千颂伊"全智贤成为不二之选。谢霆锋上任后的首支广告,除赴韩拍摄耗资1500万台币外,更亲自担任男主角。首次担任女鞋创意总监,谢霆锋从故事的撰     

浅谈中国服装产业的虚拟经营模式——以森马企业为例

虚拟经营已成为中国服装产业的品牌运作模式之一,本文阐述了森马企业是如何通过虚拟经营模式走向成功之路。     

喊出中国品牌“好声音”

“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的现象能够改变过来，政府有关部门制定税收优惠等政策，鼓励企业进行产品研发和技术创新。”日前，全国人大代表、森马集团有限公司董事长邱光和发出呼吁。     

婚庆喜报：在新人的浪漫中创富

2005年，特步在央视及多家地方卫视都投放了大量的品牌广告，请谢霆锋代言的广告片全新登台，强势的传播效应盖过国内许多竞争对手。     

森马 “多元”变革

正营销者说大店的核心优势正在于在店中形成多场景,满足消费者从头到脚的服饰需求。"我认为无论是服装行业,还是各个公司,都到了改变的时候"。2012年,整个国内服装行业经历了一股寒流,高库存让曾经热衷跑马圈地的服装企业都打了冷颤。上市公司中包括森马服饰在内,搜于特、探路者、卡奴迪路等均受高库存拖累而出现股价表现不佳,而在背后折射出来的则应是供应链、产品、品牌、渠道、价格等整个产业链的老化与危机。加之国际品牌的强势"入侵",整个服装市场正在发生巨变。基于2012年的预冷,2013年森马真正进入了一个调整年,而2014年将真正成为森马的改变年。     

冠华：做好运动休闲服的上家

李宁、中国动向、美斯特·邦威、以纯、森马、特步、小猪班纳、安踏、铜牛……这些耳熟能详的品牌，虽然款式与销售上各有千秋，但是在面料选择上，他们却心有灵犀地同时选择冠华。而冠华之所以能让如此多的大腕听命，只因牢牢抓住了“微笑曲线”的上颌。     

邱光和:让森马伴你一生

<正>邱光和,经过十几年的打拼,一心一意做服装,以让"森马伴你一生"为目标,把不起眼的温州小服装企业打造成全国服装行业的领军品牌,作为森马集团有限公司董事长,他决心在两三年后再造两个森马。一、找到森马1951年,邱光和出生在温州市瓯海县的一个村子里。当时邱光和的家是整个村子里最为贫困的一家。为了家里的生活,邱光和14岁便下田干活,早早尝到了生活的艰辛。读完中学后,邱光和入伍当了4年兵,磨砺的军旅生     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大,也有一大批的品牌在老化、消亡;有些品牌历经百年依然生机勃勃,有些品牌昙花一现之后便死气沉沉.究竟什么是品牌老化,什么导致了品牌老化?本文从客观、主观两个方面,并融合了相关的经济学规律,给出了一个较为清晰、全面的回答.     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大,也有一大批的品牌在老化、消亡;有些品牌历经百年依然生机勃勃,有些品牌昙花一现之后便死气沉沉。究竟什么是品牌老化,什么导致了品牌老化?本文从客观、主观两个方面,并融合了相关的经济学规律,给出了一个较为清晰、全面的回答。     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大，也有一大批的品牌在老化、消亡；有一些品牌历经百年依然生机勃勃，有些品牌昙花一现之后便死气沉沉。究竟什么是品牌老化，什么导致了品牌老化？本文从客观、主观两个方面，并融合了相关的经济学规律，给出了一个较为清晰、全面的回答。     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

跟品牌谈感情

<正> 是什么让消费者对品牌情有独钟?是什么让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深?拥有一个令人情不自禁的品牌,也可以为你创造竞争优势,信吗?现代的营销环境里,要拷贝一项新产品或服务实在太容易了,但模仿来的竞争优势却是短暂、脆弱     

零售业的品牌资产管理

什么是品牌资产?用学者的话说，品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点，如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。     

品牌与文化齐飞——将中国文化元素融入品牌建设与宣传

本文从品牌建设中利用中国元素可行性和必要性分析入手,然后阐述了什么为中国元素,最后利用王老吉、佰草集和乌江榨菜的案例说明企业应如何利用中国元素创建强势品牌。     

多品牌衫卖出白菜价 旗舰店变身折扣场

<正>老品牌赶不上快时尚,班尼路、佐丹奴、美斯特邦威、Esprit……班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马、Esprit……这些曾经被80后热捧名牌,现在已渐失光芒。常逛北京路的人肯定会发现,不知从何时开始,这些名牌旗舰店俨然已变成折扣场,曾经紧衣     

邱光和：纵马低端消费时代

温州人邱光和自上世纪80年代开始创业，数次辗转于能人辈出的家电、房地产市场，最终认准了大众时尚的潮流，通过轻资产运营模式，以森马、巴拉巴拉两个品牌在平价体闲服饰和童装两个细分市场跑马圈地。在2010年低端消费开启的元年，邱光和因森马服饰上市，超越美邦服饰的周成建，顺利晋身新的服装业首富。     

叶滢从摆地摊到领航联合培训舰队

经过一系列的品牌年轻化的行动，如今的王老吉已经从一个广东地方品牌，裂变式成长为一个全国性品牌，是什么使王老吉这个老字号重新焕发了青春呢？[编者按]     

如何提升我国民族品牌核心价值

在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。