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21世纪,传统的产品逐步被知识型产品所替代、从发展潮流看,全功能产品、绿色产品、太空产品、保健产品、网络产品将成为21世纪的主流产品,因此,传统营销概念也会悄然转变。 相似文献
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竞合营销——21世纪营销新理念 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪,“竞合”可以说是全球经济发展的一个重要特征。全球经济的一体化、信息技术的普及是企业间形成竞合关系的两个原动力,而企业经营的重心也已纷纷由打击竞争者向与竞争者合作的方向转变。本文从企业面临的营销环境出发,基于竞争与共生两种营销理念的分析,对合作经济下的竞合营销新理念进行探讨。 相似文献
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以消费者的需求为核心是企业开展市场营销活动的出发点。进入新世纪,企业所处的营销环境发生了很大的变化,消费者的需求和购买行为也出现了一些新的特点。因而,根据变化了的环境适时地调整和改变自己的营销策略,是企业的明智之选。一、体验式营销的内涵经过多年商品经济的洗礼, 相似文献
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<正> 20世纪初,美国有一对情侣,他们觉得将报刊杂志上的美文收集起来,介绍给其他人应该是个不错的想法。于是,他们收集了许多文章剪贴成一本杂志,并大量印刷,完成后寄到各处,并在每本书中附一张回函,表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志,请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望,便相邀度假去了。等他们回来,发现信箱里塞满了回函。于是, 相似文献
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以拓展文化营销提升企业营销能力的思路 总被引:1,自引:0,他引:1
文化营销作为一种新型的营销方式,是伴随着市场竞争加剧和消费者需求日益多元化的现实中产生的,也是传统的市场营销理论发展的结果.在产品同质化程度不断加深的今天,文化已经越来越成为企业增强竞争力的又一重要手段,提出了几个拓展文化营销的思路,打造长期的差异化文化优势,从而提升营销能力. 相似文献
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20世纪初,美国有一对情侣,他们觉得将报刊杂志上的美收集起来,介绍给其他人应该是个不错的想法。于是,他们收集了许多章剪贴成一本杂志,并大量印刷,完成后寄到各处,并在每本书中附一张回函,表示如果收到书的人愿意以后再看到这样的杂志,请将回函与订阅费用寄回。他俩对这项投资没有抱很大希望,便相邀度假去了。等他们回来,发现信箱里塞满了回函。于是, 相似文献
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现今的知识革命,导致经济、技术和社会的重大变革。由于环境的变化迫使企业必须进行彻底的变革,并且不断改革第二次浪潮时代所采用的管理方式。新经济的发展就是一个明证,它无论是从体制上还是从运行方式上都在改变着传统经济。传统的以垂直整合、协同效应、规模经济为主的科层制的命令——控制型的组织开始向全新的以资源外包、规模小型化、利润中心为主的网络组织和其他类型组织转变。产业时代的管理思维正在进行重新检查和构建。这种趋势也必然导致营销理念和方式的变化。1、由“重点应是限制,而非降低成本”引申的营销理念艾利·戈德里… 相似文献
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所谓绿色营销,是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,确保消费者获得安全、卫生、方便、可靠的商品和服务,提高人们的生活质量,优化人类的生存空间。中国的企业面对全世界注重环保的绿色顾客,将如何实施绿色营销策略呢?绿色观念是前提。实施绿色营销战略,企业必须以绿色营销组合的观念和 相似文献
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随着科技的进步,经济全球化进程的深入发展,在21世纪,现代企业将不同于传统的企业,企业赖以生存和发展的内外环境将会有较大的变化。企业由过去的区域性组织变成了国际性组织,它面对的将是一个复杂多变、激烈竞争的全球市场。国际政治经济的影响,市场供求状况的波动,资源条件的变化,跨国公司竞争战略的改变以及人口增长、资源短缺,生态环境问题都会给企业带来新的挑战。所有这些,必然带来企业文化的改变,这种变化集中表现为逐步形成诚信为本的文化、开放合作的文化、学习型的文化、团队文化和绿色文化。诚信为本的文化21世纪,企… 相似文献
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基于文化传播的文化产品营销 总被引:1,自引:0,他引:1
当今我国文化产业问题的解决之道,关键在体制和机制,瓶颈在营销。关于文化产业的体制机制的研究文章已很多,但可操作的营销策略的研究成果极少见,本文试图就此予以探讨。以文化传播为先导和内核,以文化产品营销为目标和载体,二者互含互动互促,是文化产品营销的灵魂和基本规律。 相似文献