联想:广告创意的粘合剂

联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。     

论广告设计中的创意思维训练

近年来，现代图形文化逐渐为社会大众所接受，创意思维，即创意图形除了表达原有的意思之外，更多地应用于商业广告、公益广告和企事业、社会团体的标志及建筑装饰等。当代设计的发展不仅仅是设计师的个人问题，而且是设计师与大众的配合问题，因此寻找相同的切入点，即创意思维的介入对当代广告设计具有推动作用。好的创意思维不仅可以吸引人们的眼球，而且能够引起人们深入的思考和想象，使得他们不拘泥于文字的表达形式，而更多是空间的想象。创意思维训练的好坏是广告设计作品表现形式的好坏，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。纵观国内外优秀的广告设计作品，我们发现这些作品里都有自己独特的创意思维。对于广告设计中的创意思维的研究极具现实价值。     

商业广告创意——痛恨规则

商业广告创意,它的魅力就在于不守规矩,就在于痛恨规则。商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞,它痛恨规则,却又不允许有丝毫的忙乱。总之广告是打破成规的艺术,而非建立定律的科学。     

现代商业广告中的传统文化精神研究

在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题.本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意.第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响.第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题.     

论商品广告创意中的体育元素探析

在商业广告创意中,有一种元素时常被我们忽视,然而,注重这种元素在商业广告创意中的应用,这将使得广告产生更为理想的宣传效果,从而赢得更多人的认可,毫无疑问,这样的广告必然能促进商品的销售,本文就对此进行分析。     

众筹出一个年轻大联想

正众筹的不仅可以是钱,更可以是创意,在品牌年轻化正当红时,联想沿着自己的思路,在年轻人市场步步为营,走出了一条属于自己的品牌逆生长路线。"众筹的不仅可以是钱,更可以是创意。"联想集团副总裁、中国区暨云服务业务集团CMO魏江雷带着这样的理念走上"2014联想YOGA平板青春版     

科技谱就创意“狂想曲”——打开google的“创意宝盒”

广告一直需要在科学与艺术之间达到平衡,创意一直需要在实效与想象之间完成默契。科技总是让人们将功能和理性相联系,而创意从本质上来说,是感性生产。当理性遭遇感性,科技携手创意,人们听到的将是科技所谱就的创意"狂想曲"。     

创意素描对艺术设计的积极影响探究

创意素描就是以创新观念培养素描对象新的内涵,其中包含了思维的创造、形式的创造、技法的创造以及它们之间的结合方式的创造。通过联想产生意象,创造出独特的意象造型。把素描对象进行解构与重构,表现出一种别具意味,非常有趣的视觉效果。把这种效果再运用在现代的艺术设计当中,达到更大的视觉感官冲击力和感染力。创意是一个大的话题,而将创意素描这门课程作为设计类专业学生的必修课旨在帮助同学们建立创造性思维。如发散性思维,想象思维,联想思维,以及设计灵感。对于从事创意活动的同学来说养成这几种思维模式习惯是非常重要的,艺术的创造过程中,需要用艺术的触角去和现实发生激烈碰撞,摩擦出激烈的火花,产生好的创意,做出好的设计作品。我们在进行创意素描稿的练习过程中,就是在进行各种思维模式的练习,只有通过这种练习,才能在以后的设计道路上越走越远,越爬越高。本文主要就是探究创意素描的表现元素、创意素描的特征分析,通过对当今知名艺术设计作品的表现分析,再通过对创意素描的的思维模式(创造性、发散性、联想性以及设计灵感)和对设计的影响与作用方面进行了简单而又概括性的论述探究。     

浅议商业广告中广告创意的文化性

尽管商业广告创意要根据市场营销组合策略,产品情况,目标消费者,市场情况来确立,但是广告创意人在商业广告创作过程中也开始对身边的人和事给予人文关怀,并把这种关怀融入到作品中,赋予作品一定的文化性。     

依附传统经典诗文打造现代商业文化

随着受众文化品位的提高,人们对商业广告提出了更高的要求.突出现代商业广告中的文化内蕴,让传统文化与现代商品"联姻",把经典作品深厚的历史意蕴与精神内涵精巧地运用到现代商业广告之中,是商业广告贴近受众心理、获得受众认可的契机,更是展示商业文化品位,提升商业广告魅力的佳径.     

商业广告内容策划中道德缺失的批评

商业广告作为企业在促进销售中普遍重视且应用最广的促销方式,为了触及消费者的神经以获取最大的商业利益,现在许多商业广告内容忽略了受众意识,缺乏人伦道德,致使商业广告的"引导"演变成了"误导",因此评析和批判商业广告内容的人伦道德成了不可避免的社会问题。     

国际影视广告的风向标 2009北京伦敦广告论坛

伦敦作为世界著名的创意之都，云集了来自全球的顶级创意高手。2009北京伦敦广告论坛上，来自伦敦的顶尖制作公司、广告代理、后期制作和商业广告剪辑人有关影视广告的观点阐述让人耳目一新。     

论创意元素在广告设计中的应用

创意元素是平面广告设计的生命。设计出富有创意的广告作品,是多数设计师的追求。本文首先对广告创意的表现方法进行论述,并分析了造成消费者对商业广告产生排斥心理的现实因素。这无疑给广告设计者提出了严峻的挑战。这就要求广告作品有独特的创意,因此,如何将创意元素运用到广告设计中是笔者想要探讨的问题。     

学生创新能力的培养在设计基础教学中的研究与实践

培养学生的联想与想象能力是艺术设计基础教学中的重中之重.艺术设计基础教育也就是培养学生在原有能力的基础上进行更高层次的能力拓展,通过不断积累,实观将来的"持续创新"和"不间断创新".     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

全球海外网络及户外公益广告选析

在商业广告日新月异的发展中,公益广告也越来越受到重视,除了在传统媒体上创意创新外,在户外、网络等新媒体上表现也是相当不俗。公益广告需要更多的力量,一起加入进来!网络类公益广告网络已经侵入我们的生活,我们完全可以相信,网络所带来的,将超越我们的想象。神奇读心术--比利时金融行业协会/银行工会公益广告随机从路边找来一些人,读心师通过观察和发自内力的思考,能说出对面坐着的人的一些具体的信     

如何提升你的创意水平

谈到创意,公司创作部的"新血" (意指刚入行的同事)通常最关心的是如何把创意水平提升,令自己更具创意。创意的提升,我想可以分三个层面入手: (一)基本技巧的掌握这包括脑力激荡(brainstorming),水平思考(lateral thinking),概念绘图(conceptmapping),自由联想(free association)等等。     

商业广告文案的写作技巧

商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。     

基于社会效益视角的商业广告刍议

商业广告良莠不齐,不乏创意好、有哲理、能感人的精品,也有违法骗人、弄虚作假的劣作。广告过滥已污染和侵扰了社会环境,优化广告制作及加强广告管理已是势在必行。     

论幽默广告图形创意的思维方法——联想

幽默广告图形创意,是广告独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节,直观地展现着广告的诉求点,引发人们趣味不同的笑。它追求个性,善用联想,诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想,通过联想,可以激发和培养广告设计师的创造性思维,为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。