感官品牌传播策略的应用

在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散。由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构。如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题。文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用。     

广告在经济发展中的功能

改革开放20多年来,我国广告业平均以每年两位数的增长率稳步增长,广告业发展的速度、规模和质量,举世瞩目.文章将从广告的经济学价值角度入手,对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能等方面进行了阐述和分析.     

网络环境下如何实现马克思主义理论有效传播

网络的发展对于马克思主义理论的传播是一把双刃剑。一方面,网络的发展为马克思主义理论的传播提供了有效而迅速的平台;另一方面,网络又存在诸多不稳定的因素,也许会反过来影响马克思主义理论在网民心目中的形象,影响传播的质量。所以,规范网络环境,构建有效而且具有吸引力的网络传播平台,向社会大众更有效地传播马克思主义理论思想是互联网发展的大浪潮之下刻不容缓的事情。文章围绕这个主题探讨了如何能够更好地在网络平台传播马克思主义理论思想。     

网络2.0时代的传播政治经济学理论评述

传播政治经济学是西方马克思主义传播批判理论70年代以来最重要的流派之一。在数字资本主义背景下,传播在资本主义社会中的重要性不断提升,形成了以基于网络2.0技术的社交媒体广泛应用为主要特征的数字时代传播体系。传播政治经济学高度关注网络2.0时代传播体系的即时性、参与性、分布式等新特征,从网络中心主义批判、数字劳动研究、产消者分析、互联网民主潜能异化、数字媒介物质性等方面对当代资本主义进行了深入和系统的分析。系统梳理网络2.0时代的传播政治经济学批判理论,对于从一个独特的学术视角窥探当代资本主义的新变化和数字化危机趋势,具有较大的理论价值;同时将为我国现阶段引导互联网和数字经济有序发展、提升社会综合治理能力提供借鉴和启示。     

营销传播中的网络技术与传统媒体的竞争和兼容

快速发展的网络技术已应用在广泛的领域，其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响，并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。     

网络表情的传播现状及成因探究

网络表情作为网络非言语传播中的重要组成部分,在网络交际中具有十分重要的意义.本文通过对网络表情现有的类别和特征进行归纳,对其传播现状进行调查分析,运用传播学、社会心理学等理论尝试性地分析了网络表情在网络传播中风靡的原因.     

户外广告传播效果的提升策略

任何企业都与广告行业有着极大的关系,广告是帮助企业建立形象和传播产品诉求的主要方式。随着我国社会主义市场经济的进步和发展,广告行业也在经济的带动下快速的发展起来。现今广告业已经成为我国国民经济的重要组成部分。随着广告业的发展,众多广告公司越来越重视对户外广告的设计以及传播效果的提升。常见的户外广告有高立柱广告牌、霓虹灯广告牌、路边广告牌、灯箱等。同时,这些户外广告也是城市环境的组成部分,在设置时必须要符合城市规划的要求。     

在线知识转移中的链式传播及对等性测度研究

挖掘在线知识转移链式传播的理论基础及利益驱动机制,通过在线知识转移网络的网络结构和网络节点的传播状态,识别在线知识转移网络的链式传播对等性。并通过知识转移中的链式传播对等性测度,来发掘链式传播中重要节点的替代节点,进而为组织知识有效转移提供理论指导。     

我国化妆品品牌信息传播策略优化分析

目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异,然而在市场竞争中,国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位,这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确,品牌形象和品牌文化鲜明,并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰,没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。     

基于SIR的众包社区知识传播模型研究

基于复杂网络传播动力学理论,探究众包社区知识传播特点和规律,通过采集Ideastorm众包社区数据构建知识网络。在SIR模型的基础上,根据众包特点,提出一种新型知识传播模型,将模型运用到Ideastorm众包网络上。通过仿真发现,初始传播结点度、个体吸收与创新能力和众包任务持续时间等因素对知识传播具有显著影响。