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麦克卢汉的“媒介即讯息”强调了媒介技术对个人及社会的决定性影响,指出了媒介本身对个人及社会来说才是最重要的讯息;福柯的微观权力观同样肯定了媒介在权力运作中不可或缺的位置。本文试图以“媒介”的概念为中心,从“媒介即讯息”和“媒介即权力”两个方面来对媒介与社会的关系进行阐释。 相似文献
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麦克卢汉是传播学多伦多学派的领军人物,他所提出的一系列警语式理论代表了我们对媒介作为技术的宏观作用的重新认识以及对媒介文化环境的创世纪构建。"媒介是人体的延伸"是其关于媒介的重要理论。影视作为一种媒介是人类窥视癖的延伸,在观影过程中,窥视癖得到了充分的动用和代替性的满足。希区科克电影《后窗》以影像的方式应证了"媒介是人体的延伸"的提法。 相似文献
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目前,我国已经改革开放三十多年,以往的传统营销媒体比如:电视、报纸、期刊、杂志、广播等,已经不能完全的满足人们日益增长的情感化需求,与之俱来的是手机、网络、计算机产业等新媒体营销产业的发展.两者相互促进,共同发展,新媒体与传统媒体的媒介融合成为了必然的趋势. 相似文献
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新媒介的产生给受众带来更多的选择,随着人们的工作方式、消费娱乐方式、获取信息的方式不断改变,大众需求的多样性和个性化成为"主流",生活中时间的碎片化,也改变着人们接受信息的方式。媒介融合的环境下,数字化为营销渠道注入新活力,营销方式也出现了不同程度的变化和创新。 相似文献
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新营销工具
工具的不断创新以及快速应用才是营销的生命力所在,新浪与NIKE的合作真真切切地让我们看到了这种不断开拓的营销创新。网络视频、游戏植入、新浪魔方等一系列营销工具的开拓,网友涂鸦、播客大赛等为客户量身定制的营销服务,充分展现了新浪与NIKE营销创新的成果。[第一段] 相似文献
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<正>麦克卢汉认为,电子媒介是中枢神经系统的延伸,电力技术是完整的、无所不包的。随着电子媒介数字化,一些基于电力技术的新形态媒介应运而生,新媒介实质上就是电子媒介的贮存和转换。新媒介的出现正在全面颠覆我们关于传媒的一些基本观念,改变着传统的传媒行为模式,形成崭新的文化生态。本文将以在数字技术和网络传播的冲击下媒介的应对为契点, 相似文献
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媒介作为人的感觉能力的延伸或扩展(麦克卢汉),是由于人的自身需求产生的,又是随着技术和社会的进步在不断满足人的需求中发展演进的。并且受众需求同人的其它需求一样,不仅是无限的,而且是不断延伸变化的,始终引领着媒体发展的方向。 相似文献
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大型赛事营销
大型赛事是体育界的盛宴。而对于借力于赛事的体育营销来说,自然也是千载难逢的良机。长期以来,新浪积累了丰富的对大型赛事报道的成熟经验和营销策划的能力,也聚拢了许多忠实客户,尤其在雅典奥运会和2006年世界杯期间,更是创造了新颖的营销方式。[第一段] 相似文献
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互联网时代,越来越多的新科技、新媒体和新兴数码终端应运而生,也使得数字化营销开始活跃,大有山雨被来之势。区别于传统营销的关键是:消费者不再被动地接受广告讯息,而是主动地搜寻自己感兴趣的话题。 相似文献
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在媒介营销中,产品营销是传媒市场营销组合的核心所在,产品营销策略运用的成功与否,会直接关联到媒介的发行量、收视(听)率,最终影响媒介组织的市场生存。本文探讨了媒介产品营销的整合营销策略、打造产品竞争力策略以及促销策略等。 相似文献
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口碑,就是启动交谈。口碑营销的基石在人际传播,要使人们主动传递企业信息就必需种下引起交谈的“种子”,需要用“新、奇、特”的内容来启动交谈。企业要想在短时间达到较大的覆盖面,仍需要借助大众媒介的力量引爆口碑。CGM是Consumer Generated Media,它是消费者自建媒体,随着Web2.0时代的到来,以“对等的交流、广泛的传播”的特征使得消费者的主动性空前高涨,他们可以通过E-mail、BBS、ICQ、blog等信息传播方式自由随意地发表自己对产品的看法、使用产品和享受服务的体验。通过用户群体自扩散效应,使得每个普通网民都作为信源的影响力被几倍甚至几十倍的迅速放大,CGM无庸置疑地成为口碑营销的加速器。 相似文献
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2002年12月3日,NIKE与新浪宣布战略合作,共同打造互联网第一体育社区;
2003年12月1日,用户最最,访问量最大的中文鞋迷社区“我为鞋狂”上线;
2004年5月20日,乔丹做客新浪聊天同时在线人数达120万,创造了互联网在线节目最高在线人数记录第一次72小时全程网络报道:第一次72小时短信彩信报道;[编者按] 相似文献
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微博在近两年已成为人们生活中的一个重要组成部分.以新浪微博中的595个旅行社认证用户为研究对象,通过统计关注数量、粉丝数量、发帖数量、首贴时间和注册地,发现微博营销已成为众多旅行社新兴的营销方式之一,但也存在需要改进之处.文章最后也从关注、粉丝、发帖三个角度提出了相应的对策与建议,尤其提出旅行社应注意关注“后微博”时代的网络营销. 相似文献