NBA赛事品牌国际影响力的提升策略研究

本文运用文献资料法和逻辑分析法,对NBA赛事品牌国际影响力提升策略进行了研究。首先,对NBA赛事品牌的历史流变进行了简单梳理。其次,阐述了NBA赛事品牌国际影响力提升的背景。最后,指出NBA赛事品牌国际影响力提升的策略。研究得出,积极扩展海外市场,充分利用媒介、扩大影响力,完善的联赛管理制度,以及突出特色赛事、打造明星球员是NBA赛事品牌提高国际影响力的主要方法。     

海飞丝男士线上市:打造NBA实力训练营

正广告主:海飞丝数字广告代理公司:时趣互动(北京)科技有限公司案例背景海飞丝针对男性用户推出男士线新品,为推广该系列需要在社会化传播的战略上针对男性用户开发新的思路NBA是世界上最受人瞩目的赛事每年一度的全明星赛由于其巨星云集的特殊性会获得更多的关注,NBA的受众与海飞丝男士线产品的用户有较高的重合性,与之合作,是获得曝光量的绝好机会。营销目标新品推广:为海飞丝新品男士线洗护系列上市宣传,为海飞丝与NBA的赞助活动造势     

NBA瞄准地方市场

NBA将要成为第一个向地方市场分流直播赛事的美国主要体育赛事联盟。在2008-2009的第一个赛季,NBA已经授权给球队三个直播比赛的新途径：网上视频、互动电视和VOD业务,其中影响最深远的是网上视频业务。     

联想与NBA宣布战略结盟 扬天亿元打造“明日巨星”计划

2006年10月24日。北京联想与NBA(美国职业篮球协会)宣布结成长期的官方市场合作伙伴关系。同时,联想将提供创新的产品技术应用和技术统计方法,帮助提升NBA赛事的运营效率和球迷体验。双方还联合发布了一项全新的赛事评估系统“联想指数(Lenovo Stat)”用于完善NBA赛事统计分析,不但可作为教练、     

空中网：用NBA撬开无线互联网大门

10月28日,NBA新赛季大幕拉开。空中网旗下的NBA中文手机官网(cn.nba.com)将继续直播本赛季全部赛事,同时还在开幕战当日隆重推出国内首款手机版梦幻NBA经理线上互动游戏。空中网副总裁李旸介绍说,为了让梦幻经理游戏能最大限度的模拟每天比赛进程,空中网从美国的数     

NBA中国的商业“灌篮”

<正>即使目前央视依然强势,但NBA赛事已经在中国生根。8月24日,NBA中国与国美集团联合推出了NBA品牌手机,由北京国美独家销售。"NBA在中国已经开始了市场收获期,这与NBA最初的市场定位有关。"关键之道体育咨询公司总裁张庆指出。NBA中国CEO陈     

品牌：绝对伏特加口味家族增添第7位成员

近年来，随着NBA全民关注热潮的高涨，视频分享类网站的兴起。NBA赛事网上直播方兴未艾。仅NBA中文官方网站一家，日均页面浏览次数就超过1800万，最高单场比赛观看人次也超过400万人次，并还在飞速发展中。面对球迷对NBA的热情，网上直播实现免费收看可谓民心所向。NBA直播实现免费的同时，NBA中文官方网站（http：／／chinanba．com）也首次推出赛事直播广告，     

《公平定律》倡导社会公平

9月14日，空中网与NBA（美国职业篮球协会）在北京联合宣布，双方缔结长期合作伙伴关系，携手开通NBA官方中文手机网站（简称NBA官网）。新开通的NBA手机官方网站将成为NBA官方媒体之一，首次实现NBA赛事的手机视频直播，精彩片断点播、赛况报道、球星独家专访、电视节目时刻表、手机墙纸及铃音下载等。     

新浪NBA全明星赛:从明星影响到用户带动

如果说2011年新浪NBA全明星赛走的是"明星影响用户"之路,那么2012年的NBA新浪全明星赛则充分演绎了"用户带动用户"的魅力。     

#NBA看上了新浪#

三年前．新浪与NBA双方签署战略合作,三年后的8月6日,双方再次在北京联合宣布,新浪正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴,NBA中国官方在线社区合作伙伴。对于NBA体育迷来说,这可是一件让人兴奋的事情．因为此次新浪与NBA从移动观赛、社区互动、视频直播三个方面展开深度合作,集优质NBA赛事资源打造门户、微博双观赛平台．意味着他们不仅能够在PC端,还能够在移动端．实现双平台、多终端观赛体验．同时．这对于新浪门户营销来说．也带来了新的战略打法。     

NBA营销经验与我国篮球的市场营销

众所周知,NBA是美国职业篮球赛事,在国际上具有一定的影响,其最大的特点就是NBA具有有效的营销策略,全球化的推广策略、文化核心策略、消费者中心的产品策略在营销中都发挥着重要的作用。本文的目的主要是研究NBA营销经验,通过研究其为我所用,有效地进行市场营销,促进我国篮球市场的发展。     

对NBA俱乐部的文化历史学研究

NBA是当今全球国际化传播中最成功的体育赛事之一,这不仅使它自身扬名国际,更重要的是它的影响力已经遍布全球各个行业领域。本研究通过探索NBA俱乐部的发展历史及其阶段特征,从而展现出其从惨淡经营到红遍全球的历史脉络,并揭示其成功经验。通过研究NBA的成功来探讨我国篮球赛事的不足,以增强CBA俱乐部的吸引力和竞争力。     

NBA人力资源管理对我国企业管理的启示

NBA(全称National Basketball Association)是美国第一大职业篮球赛事,代表了世界篮球的最高水平,造就了迈克尔.乔丹、魔术师约翰逊、科比.布莱恩特、姚明、勒布朗.詹姆斯等世界巨星。NBA经历了最近50年的发展以后,拥有了相当巨大的财富,其作为国际品牌的名声也相当地响亮,在世界上拥有数以亿计的球迷。其中,优秀的人力资源管理是其成功的有力保障。NBA人力资源管理模式中的优秀部分,可以使我国企业从中得出不少启示。     

许志华 匹克少帅

他让一个老品牌枯木逢春,他是中国运动品牌在NBA赛事资源中拓荒的先行者。作为泉州民营企业家第二代传承的代表人物之一,他一手推动了一个运动品牌国际化战略构想的形成与实施,在市场上纵横。     

阿迪达斯教您如何玩转篮球

传播运动策划实施背景：中国是一个热衷于篮球运动的国家。在08-09赛季期间,有2.4亿的中国人收看了CCTV-5直播的NBA赛事。这正是阿迪达斯将是否成为中国篮球领域的No.1视为成功的关键原因。     

大赛年,押宝哪一个

2010年,对于营销界而言,“体育”二字无疑是关注的焦点。继温哥华冬奥会之后,南非世界杯、NBA中国赛、广州亚运会等重大赛事接踵而来,为经历了北京奥运会营销大练兵后的国内企业,提供了实战体育营销的新平台。     

NBA@新浪

4月1日，新浪携手NBA在“NBA@新浪：新主场·新时代”营销峰会上发布“伙伴加油计划”，宣布推动所有NBA中国合作伙伴以及新浪NBA合作伙伴建立营销联盟，成立NBA中国营销董事会。     

网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究——以新英体育、腾讯体育、乐视体育为例

本文通过文献资料法、对比分析法对英超版权垄断者新英体育、NBA中国大陆独家版权拥有者腾讯体育、中超独家新媒体版权拥有者乐视体育三个媒体平台的"付费模式"进行对比研究,发现其主要模式有三个特点:购买独家的大型体育赛事版权,汇聚海量用户;创新体育赛事节目,搭建优秀体育解说团队,提高用户观赏度从而增加用户粘性;通过用户的积累,打通体育产业链上下游的联动,实现流量变现。     

国际

阿迪达斯试水互动视频传播为推广旗下轻便鞋服产品,阿迪达斯选在2010年NBA全明星赛周末同消费者在社交网络YouTube上互动,在其品牌专区中上传一则介绍NBA明星德怀特.霍华德的视频并鼓励用户分享,而该视频被分享的次     

NBA中国的新生长点

NBA中国公司将从NBA全球业务中独立出来,成立一个新的实体"NBA将进入一个快速扩张期,它目前的关键词是‘增长’。"来华宣布新成立的NBA中国CEO人选的海蒂·尤伯罗斯如是说。作为NBA全球业务营运总裁,尤伯罗斯如此描述NBA中