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霍志玮 《现代营销(创富信息版)》2022,(11):148-150
“需求侧管理”主张挖掘、转化消费者需求。近几年,消费者的需求除了优质、便捷、优惠之外,还增加了足不出户消费、线上购物等电商平台应运而生并蓬勃发展。在淘宝、拼多多等APP平台的引领下,美团优选、兴盛优选等电商平台成为主力军,快消品行业的实体销售受到较大影响。燕京啤酒已经在产品上进行了升级和统一,在品牌上进行了定位和突破,目前计划在最重要的两个渠道上,KA超市和电商渠道进行探索与实践。本文在需求侧政策的指引下,充分了解并挖掘消费者需求,基于对湖南KA超市和电商平台的调研,站在企业角度给出KA超市和电商渠道营销策略建议。 相似文献
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电商环境下,加强农户与电商平台利益协调、优化利益分配机制,对于农民增收致富至关重要。基于Stackelberg博弈理论,构建了考虑农产品保鲜水平和电商平台销售努力、由农户与电商平台组成的两级供应链决策模型。探讨了农户与电商平台在分散决策和集中决策两种模式下,各主体的决策变量及利润。通过对比分析发现:在集中决策模式下,农户与电商平台的整体利润显著高于分散决策。从利益最大化原则出发,设计了让渡收益、分担保鲜成本、分担销售努力成本、调整农产品批发价等多种契约协调方案,并通过算例分析进行了验证。针对研究结论,提出了拓宽农产品销售渠道,提升农产品保鲜水平;重视线上销售与定价,建立农产品线上销售快速通道;加强契约管理,实现合作共赢的对策建议。 相似文献
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电子商务作为创新模式,对传统流通渠道产生了巨大冲击,部分传统渠道(如苏宁电器)通过建立自有电商平台试图建立新的竞争优势。在某些特定领域,市场也呼唤公共电商平台的建立。本文对自有电商平台的实例和存在的问题进行分析,同时提出在某些特殊行业建立公共电商平台的必要性。 相似文献
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随着我国加大对外开放的力度,跨境电商迎来新一轮增长点。跨境电商平台作为引进来和走出去的载体之一应该抓住机遇,加快线上线下全渠道零售融合发展,进一步完善跨境贸易供应链,推动跨境电商行业规模稳中求进地扩大。本文以“全渠道零售”为切入点,将具体案例融合进问题与措施中,为推进跨境电商平台线上线下全渠道零售融合发展提供参考。 相似文献
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线上处方药销售或将解禁,引发整个医药市场大震动,电商平台以及传统连锁药店相互角力。政策的松动,是否会带来医药电商的春天? 相似文献
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随着我国经济和互联网行业的蓬勃发展,我国居民的消费理念不断升级,电商平台也逐渐成为消费者购买母婴产品的主要渠道之一。但是,由于电商平台假冒伪劣产品不断出现,产品售后问题无法得到有效的解决等问题,影响了消费者对母婴电商平台及商家的信任程度,并严重限制了电商平台的发展。为帮助解决传统电商平台的困境,促使电商平台获得长足的发展,本文引入O2O模式,对O2O模式下母婴电商平台发展的优势进行深入分析,并针对电商平台现状提出利用O2O模式优化母婴电商行业的策略。 相似文献
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跨境电商是以全球化采购信息平台、物流运输系统、支付平台为基础,为国内外消费者、商家之间构建沟通渠道,是国际贸易的一种全新形式。 在跨境电商的发展过程中,供应链是需要重点关注的问题。 文章探讨了跨境电商供应链效率的影响因素,分析具体的完善对策。 相似文献
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在互联网时代,传统快速消费品巨头和电商平台之间的合作对市场而言早已见怪不怪,但如果再加上最热的移动社交平台,到底会擦出怎样的火花? 相似文献
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杨姗霖 《现代营销(创富信息版)》2022,(12):154-156
为了拓展广西农产品的销售渠道,促进农产品的销售,结合传统线下销售渠道,通过互联网信息技术的运用,搭建农产品销售的电商平台,以此拓展广西的农产品销售范围尤为重要。本文通过文献研究和行动研究法的使用,对广西的农产品电商销售现状展开深入的研究和讨论,并提出具有可行性的措施,优化和完善广西农产品的电商销售策略,以期促进广西农产品电商平台的搭建和发展。 相似文献
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王恩斌 《21世纪商业评论》2015,(1):29-30
不要把鸡蛋放在同一个篮子里。由于对京东和天猫的强势平台的依赖,很多品牌商在电商销售渠道上,被迫"站队"。在天猫、京东之外,国内的品牌商在电商渠道是否也有着更多的尝试?是否可以分散押宝,让风险降低?建立自有渠道这条路是否行得通?在电商鼻祖美国,更多的品牌商一般是亚马逊等B2C平台、e Bay以及自有的官网三线销售,品牌官网占据其在线销售的主导。苹果、GAP、维多利亚的秘密等成熟品牌都有完善的官网布局。美国品牌商能将自己的官网销售做 相似文献
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近年来我国跨境电子商务行业呈现爆发式发展,需要高效畅通的跨境物流服务。国际小包、国际快递、海外专线、海外仓、跨境电商平台物流、仓储集货物流等渠道各有优劣。跨境电商物流存在交货期长、渠道长、物流"过程黑箱"、清关难、服务水平参差不齐、从业者认知不足等问题。跨境电商物流渠道选择应遵循以客户需求为出发点、系统性、战略性、经济性及把决策权留给客户的原则,考虑商品属性、物流渠道覆盖面和物流渠道清关能力、顾客需求、交易频率、交易规模、市场广度、企业实力等因素,合理利用物流渠道。当前,要创新和完善跨境电商物流渠道模式,用整合思维构建全球视野的跨境电商物流体系,实施多目标协同跨境电商政策,建立良性跨境物流产业环境,强化跨境电商物流产品和服务项目开发设计,加强跨境物流网络信息技术应用和信息化建设。 相似文献
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近年来,广西进一步投入到西部陆海新通道的建设中来,面向东盟的广西农产品跨境电商发展势头强劲。但存在着产品标准化程度低、“非关税”贸易壁垒、销售渠道资源利用率低、平台建设有待加强、冷链物流发展缓慢、通关效率低、缺乏专业人才等一些亟须解决的问题。研究认为,通过注重信息收集,建立广西农产品出口东盟预警机制[1];对标国际标准,健全我国农产品生产标准体系;发挥体制机制优势,扶持建立大众化超强电商平台;因地制宜,加大电商人才培养力度等措施可以促进面向东盟的广西农产品电商行业的良性发展。 相似文献