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微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。 相似文献
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社会化媒体的迅速崛起使得微博营销广受关注,企业纷纷开通微博,希望借助微博营销挖掘客户、传播业务,提升品牌影响力。但目前微博营销还不是很成熟,诸多企业微博营销普遍遇到定位难、缺乏优质粉丝、微博活动到达警聋转化率低等困境。本文结合企业微博营销典型疑惑,给出相应的建议,旨在使中小企业微博营销取得理想效果。 相似文献
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继SNS和博客之后,微博风暴开始席卷中国,迅速成为中国互联网业界一个炙手可热的焦点。2010年7月-9月,群邑中国和新生代市场监测机构联合开展了一项针对微博的研究,在北京、上海、广州、沈阳、西安、成都6个城市采取了专家访谈、微博资深用户访谈和定量调查的方法,揭开了中国微博市场的面纱,研究发现,微博是社会化媒体中用户最活跃的平台,微博改变了媒体和信息传播模式,并具有值得挖掘的营销价值。 相似文献
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一年前,《新周刊》的官方微博(杂志类媒体影响力第一)貌似不可超越:一年前,粉丝百万仿佛遥不可及。现在,这都不是梦。3月12—18日,创业家杂志官方微博(新浪)除了保持商业财经杂志类媒体官方微博粉丝数第一、影响力第一的领先地位外,成功超越《新周刊》官方微博,综合影响力攀升至杂志类媒体的第一名。 相似文献
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随着互联网的发展和W e b 2.0时代的到来,消费者的信息获取方式和消费行为模式发生了明显变化。本文分析了基于AISAS消费者行为模式的微博营销应用,从挖掘目标用户、完善微博内容、组织营销活动等方面提出了吸引微博粉丝及增强微博互动的微博营销策略。 相似文献
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刘琳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8Z):17-18
目前,中国微博的注册用户已经超过3亿,每天能发出1亿条以上微博,如此庞大的用户数和高层次的用户人群已经成为任何企业和机构都不容忽视的传播受众和营销群体。微博作为媒体的一种新形式,已经成为企业网络营销的新平台。本文旨在通过对企业微博营销进行研究,为企业成功开展微博营销提供参考。 相似文献
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粉丝量、转发量、互动量,哪一个才是微博运营的核心KPI?社会化媒体营销已经成为所有品牌绕不开的必备营销手段之一,但如何运营得好,为品牌提供切实价值,是诸多品牌不断思考的问题。2013年第二季度开始,联想智能手机官方微博面临着一个挑战——由于产品名称的统一更新,原有官方微博@乐Phone的朋友们需要更名为@联想手机乐粉家。"原来的名字叫了那么久,如何避免原本积累的品牌资源流失,如何引导用户接受官 相似文献
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这是一次充分挖掘微博媒体特性和价值、强调用户体验并巧妙融入中粮品牌基因的成功尝试。在这种思想的指导下,微博碎片化的信息汇聚成一个声音:美好生活。 相似文献
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本文以国内微博的迅猛发展为研究背景,以东莞市千羽寿司店为例,在介绍该店微博营销现状的基础上,指出了该企业缺乏微博营销的整体性战略安排、微博营销形式单一、未对微博用户进行细分、购买转化率低等问题,并进一步提出了对微博用户进行细分、建立微博圈、培养核心粉丝、利用微博平台的功能增加信息的可控性等措施,以期为餐饮业企业微博营销带来一定的参考价值。 相似文献
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微博在中国迅猛发展,因为微博具有自媒体、容易裂变等特点,短时间内能够形成巨大的粉丝群。这引起了国内各企业的重视,越来越多的企业纷纷开通微博,开始研究微博营销的商业价值。本文通过分析研究微博的特点,找出微博营销与其他营销方式的区别,通过SWOT分析,为企业如何开发微博营销的商业价值提供了理论依据。 相似文献