夏利能卖奔驰的价吗？

品牌形象不是高价那么简单。高价是品牌的象征这个理解是正确的，但所有优势品牌的高价部分总是以适当的形式回报给客户，从而强化与客户的关系，依赖重复采购，推荐采购，交叉销售等来实现品牌产品对市场份额的扩大和独占。然而，如果所有高价带来的溢价部分都被企业当做利润分红了，那么，企业吹嘘的，洋洋自得的品牌就根本不是品牌产品。     

胡金高的锅凭什么能卖1000元？

在浙江永康，有一个人的锅，却卖到了五百元、七百元甚至上千元一只，而且销路日见旺盛，市场极其广阔。[编者按]     

“Insights DNA”能否挽救100亿美元的浪费？

博睿传播CEO Philip Beck称：我们估计，中国企业在广告上的投资大约有30％-50％左右白白浪费，而这本可避免。实力传播亚洲区传播企划总监GuyAbrahams认为，中国企业的市场决策中存在臆想的成分，而这些臆想成分每年会给中国企业造成高达100亿美元广告花费上的浪费。     

什么样的MEDIA PLANNER将被认可？

＂社交媒体＂（social media）普及的今天,消费者早已经不是一群是被动接收的沙发土豆。他们不喜欢,就会毫不留情地弃我们而去。美国近日由第三方Eyeblaster调研公司发布的研究指出,即便网络上的视频广告受到广告客户强烈追捧,透过实际分析几千个视频网络广告活动刊出后的接触结果.     

巨额广告能铺就黄酒进军全国的路吗？

郑州的李经理给我们打来电话，首先提到的是曾在我刊第41期刊登的专题文章《中国黄酒的春天还要多久?》，他告诉我们，在看完这篇文章后很长的一段时间，他都在关注黄酒市场的动向。特别是央视招标的进展。在获悉有黄酒企业投巨资央视后，他又拿出那篇文章再“嚼”了几遍。这一次打来电话，     

商业银行广告，瓶颈突破的前奏？

美国著名财经记者马丁·迈耶在《银行家》一书中说:"当旅客走进几乎任何一个美国城市时,他在地平线上可能望见的第一所建筑物,就是当地银行的总管理处。所以这样部分地因为把自己同一个城市的突出风物等同起来,对一家银行是很好的宣传。"的确,在公众眼里,银行往往是财富、实力、信誉可靠的象征,并且具有商业文化中的恐龙形象和神秘色彩。银行的广告营销与工商企业相比,不仅起步较晚,而且也呈现出不同的风格特点,在业内被称为"金融百货公司"的商业银行就颇具代表性。     

企业广告媒介选择的调查分析

广告作为信息载体,目的是把广告信息传递给受众,因此应该选择与产品的目标消费者比较吻合的媒体。调查结合消费者对各种媒介接触的频度、记忆度、信任度,收入与认为广告重要程度的关系,年龄对广告形式喜爱程度的影响,分析比较食品、服饰、家电、化妆品、电子产品行业广告媒介的选择,建议企业选择与其相适应的广告媒介,以低价格低支出最大限度的把广告信息传播给消费者。     

对于年轻人和妇女的广告诉求分析

在中国,七年就是一代,这是最近智威汤逊公司上海总监汤姆·达特罗夫兴致勃勃说的话。与西方或亚洲其他地方相比两代之间的差别,中国要大得多。此外收入的差别加剧了这方面的纷争,二十年的经济发展带来了城市消费者与乡村消费者的鲜明对比。与此同时,在城市中则又出现了中产阶层,在这一点上品牌并未充分渗透进入乡村市场。这位总监说:"我们在广告上的投资实际上主要是投向居住在高级城市的居民的,一小部分是投向稍差一些城市或较小城市的居民的,这代表着品牌的拉力点,对于这一点心理驱使大于收入因素。"某些惊人的事例表明,在中国广大市场上,从这些消费模式的差别出发形成青年的妇女的市场细分,同时这也塑造了经营者与这个越来越与众不同的目标市场上的特定的目标公众的联系模式。这个在中国长大的美国人说:"在中国对老年的定义实际上是很年轻的。"中国的老年起始于三十八九岁,这大大     

白酒企业需要什么样的营销人才？

营销人员在现代企业中具有很突出的作用。他是企业通向市场的必经部门。把企业带入市场。把企业纳入经济环境。营销是一个非常具有刺激性的工作。以致于华龙总裁范现国说：“如果有一天我不当总裁，就当业务员。因为他富有挑战性。我喜欢他!”这句话成为华龙4000余名业务人员在外勤奋工作的信念支持。     

石化能涨,日化不能涨？

通胀得不到有效控制,抑制消费品价格就无法持久。民众希望生活在物价稳定的社会里,但物价稳定如果要付出失去企业与市场定价权的代价,将得不偿失。     

30～40元是不是婴幼儿奶粉市场的空档？

奶粉市场开发新产品是一大热点．接触的多了．便对市场价格变得非常敏感．最近笔者在市场调查中发现400克(有的是450克）袋装奶粉中30～40元价位区间的品种极少（只有多美滋和味全），国产奶粉几乎没有突破30元价位的。洋奶粉却很少有低于40元钱的．不知道为什么，30～40元区间的奶粉如此少见？难道大家没有看到这个空档吗？     

奥运营销:你的“宝”应该押在哪里?

离2008越来越近,奥运营销也是如火如荼。对企业来讲,体育营销是烧钱的大事,甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键,相信很多企业都会思考这个问题,并想抓住这个绝佳机会。一般来说,奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求,或是奥运精神等等上,那么,这几     

消费者洞察与聚焦诉求的穿透力——从王老吉、脑白金的广告诉求看有效传播

如果我告诉一个女孩,吃苹果对身体有好处,她也许没什么感觉。但如果我说,吃苹果可以使皮肤更好、脸色更红润,她也许就会有点动心了;如果我告诉一位男士,多运动可强身健体,他也许会当作没听见,但如果我说,每天5分钟仰卧起坐,可以消除啤酒肚,他也许会去试一试;如果我告诉一个小孩子,喝牛奶有助于身体健康,他也许会当作耳旁风,但如果我说,每天一杯牛奶,可以长得更高,他也许就会行动起来了。     

试水“助动式传播”

2009年新年伊始,专业运营高速铁路媒体资源的高铁传媒推出“助动式传播”模式,以动态视频广告与静态品牌诉求相结合的方式应用于高铁传媒所属的LED大屏,更有效服务广大企业品牌,而5100矿泉水则是其中的第一批尝试者。