网络消费者购买行为模式研究

随着网络消费人群的增加,消费者购买模式已经发生了很大的变化。研究网络消费者购买行为模式,有利于企业制定正确的营销策略。文章分析了网络消费者的购买行为特点,阐述了影响网络购买行为的因素,进而提出网络消费者购买行为模式。     

影响大学生对国产化妆品购买意愿的动力因素研究

本研究以首都大学生为研究对象,依据消费者购买行为、心理分析和用户画像技术,通过聚类分析将化妆品消费者分为三大群体,分别为注重护肤群体、中立群体和淡漠群体,分别对这三类群体购买国产化妆品的动力因素进行分析,探究国内化妆品市场和消费者现状,并通过消费者购买意愿分析,为今后国内化妆品行业发展提出意见.     

唯品会消费者网上购买行为剖析

随着信息技术与互联网的飞速发展,消费者的购买行为也逐渐由传统的购买习惯向网上购物转变,同时消费者网购越来越呈现个性化、多样化、主动性、理性化的特征,唯品会的成功就充分说明了这一点。因此,在目前日趋激烈的市场竞争条件下,剖析唯品会消费者行为是着眼于研究网络消费需求特点、内容和特征,分析影响网络消费者行为的因素和购买过程,从而探索和研究唯品会电子商务应当如何进一步制定营销策略,来适应消费者行为的改变,满足消费者的各种需求以吸引和促进顾客消费,继续保持唯品会市场优势地位,获得持续发展的空间。     

基于感知风险维度的大学生网络购物营销策略研究

大学生在网络购物消费者群体中具有较典型的特征.本文在国内外关于感知风险研究的基础上,通过大学生消费倾向的调查分析,探讨消费者感知风险维度对网络购物营销策略的影响.针对大学生群体,以降低大学生网络购物感知风险为出发点,解析网络购物感知风险的主要影响因素,分析出产品品质、口碑效应、团购市场、购买能力等因素对感知风险的影响,提出以大学生为主要消费群体的网络营销策略.     

电子商务环境对消费者购买行为的影响探究

随着计算机网络技术的发展,电子商务逐步走进百姓生活,对消费者的购买行为产生多方面的影响.分析电子商务对消费者购买行为的影响,对企业在网络经济时代制定营销策略,获取竞争优势具有重要意义.本文分析了电子商务时消费者的购买行为特征、购买决策过程的影响.     

我国女性旅游者购买行为影响因素探讨

随着社会的不断发展,女性旅游市场日益发展壮大,女性旅游者作为独立的群体,由于其内身的一些特点,其购买行为会受到许多因素的影响.在进行了大量问卷调查的基础上,利用SPSS13.0统计软件,对影响我国女性旅游者购买行为的影响因素进行分析,得出了影响其购买行为的五个主要因素.最后,针对这些影响因素,提出了相关的营销策略.     

网络消费者购买行为分析

随着生活水平的提高、生活节奏的加快,消费者的购物行为发生了极大的变化。电子商务得到了快速、蓬勃的发展。主要从网络消费者的购买动机、影响网络消费者购买的因素和网络消费者的购买过程三个方面展开了论述。     

社会药店消费者购买行为的影响因素分析——对保山市一心堂药店的调查研究

医药市场整体发展迅速,社会药店卷入医药营销竞争。笔者通过观察、访谈和问卷调查,分析了影响消费者购买行为的因素,认为有的放矢地改进营销方式,制定营销策略,是社会药店与医院、医药制造企业等分享市场蛋糕的必要保障。     

品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响

利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随着品牌信任水平的提高,消费者更倾向于购买品牌猪肉;城乡消费者购买品牌猪肉的行为均受到年龄、受教育水平、猪肉价格、购买品牌猪肉的便利度、购买场所、对猪肉质量安全状况的关注程度及猪肉市场负面新闻等因素的影响;消费者购买品牌猪肉的影响因素存在城乡差异,其中对猪肉质量安全状况的关注程度和猪肉市场负面新闻仅对城市居民的品牌猪肉购买行为产生影响。     

品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响

利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随着品牌信任水平的提高,消费者更倾向于购买品牌猪肉;城乡消费者购买品牌猪肉的行为均受到年龄、受教育水平、猪肉价格、购买品牌猪肉的便利度、购买场所、对猪肉质量安全状况的关注程度及猪肉市场负面新闻等因素的影响;消费者购买品牌猪肉的影响因素存在城乡差异,其中对猪肉质量安全状况的关注程度和猪肉市场负面新闻仅对城市居民的品牌猪肉购买行为产生影响。     

基于混合型消费行为的企业有效营销

目前许多学者对消费者网上的购买行为进行了专门的分析，有的认为会出现完全数字化的消费者，有的企业在互联网上设置了网络渠道专门为网络购买者提供产品和服务。但笔者认为消费者的购买行为并非表现出单纯的网上购物或传统消费，随着网络经济的发展，消费者选择的是更省时、更省力、更便捷、更好感觉（互动、体验等）的网上和网下混合的、错综复杂的购物方式。企业应当把握这一特点，进行有效营销。     

消费者购买智能手机渠道选择的影响因素初探

通过对智能手机消费者选择购买渠道的影响因素进行研究，寻找到对消费者购买渠道选择行为倾向起主导作用的因素，并推广至高科技类消费品领域，以期对企业在理解消费者购买渠道选择的影响因素的基础上制定正确的渠道策略有所帮助。     

基于网络消费者心理的营销策略分析

随着互联网在我国的迅速发展和普及,网民数量持续增长,网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。对影响我国网络消费者网上消费的心理与行为因素进行了具体的分析,并就商家如何转变营销观念,建立一套适合网络消费者需求的运作机制提出了相应的措施。     

冲动购买行为的影响因素与营销对策研究

本文从消费者自身以及消费情境两个方面深入分析了影响冲动购买行为的主要因素,在此基础上,为企业有效引导消费者的冲动购买行为,提出了相应的营销对策.     

消费者涉入前因、涉入程度与购买意愿间关系的实证研究

消费者涉入程度的高低受到多种涉入前因的影响,而且涉入程度与购买意愿之间呈显著相关;涉入前因中营销刺激与个人兴趣与涉入程度呈显著相关,其他因素一般相关或微弱相关;涉入程度在消费者行为中是中介变量。笔者基于我国市场的特性和消费者行为的差异,验证了这些变量之间的关系,得出营销刺激是最大正向影响因素;在营销实践方面,验证了在现今的市场环境中"酒香也怕巷子深"现象。因此企业要以消费者需求为导向,制定整合营销传播策略,实施有效营销。     

女性群体绿色农产品购买行为结构研究

本文通过构建绿色农产品购买行为的结构模型,来测量影响女性消费群体的绿色农产品消费意愿和购买行为的因素及其内在机理。实证研究表明,女性消费者对绿色农产品的认知程度越高,其消费意愿越强;个人特征和家庭特征会影响绿色农产品的消费意愿;个人特征和营销要素会对实际购买行为产生作用;绿色农产品的消费意愿与购买行为呈正相关性。     

5G手机网络口碑对消费者购买意愿的影响研究——消费者感知的中介作用

文章以网络口碑作为主要调研因子,以5G手机作为调研对象,研究5G手机网络口碑是否会对消费者5G手机购买意愿和行为产生影响,以及消费者感知在二者间的中介作用。对428名消费者进行问卷调查,获取数据并运用SPSS进行相关性检验及回归统计分析。研究结果表明：5G手机网络口碑的三个维度均对消费者购买5G手机的意愿产生正向影响,且消费者感知的中介作用成立。最后根据研究结论对5G手机的销售提出建议。     

非智能手机在智能时代的营销策略

作为非智能手机而言,优缺点都十分明显,如何扬长避短,迎合消费者个性需求和特种功能需要成为了突破口。通过市场环境和目标消费者分析,从目标营销战略、营销策略和管理控制等方面来浅谈非智能手机在智能时代的营销策略。     

赝品消费行为的影响因素和反仿冒营销策略

侵犯知识产权的仿冒活动对原创企业构成了严峻挑战,而市场对赝品的需求是助长仿冒活动的一种动力。非欺骗性赝品消费的成因复杂,消费者对赝品和仿冒活动的态度、社交因素、文化背景、产品属性、情境因素以及消费者在购买中的认知失调程度,都会影响他们的购买意向和行为。原创企业应关注赝品需求,根据消费者的行为规律,从定价、产品、沟通、分销等方面开展反赝品营销,并协同政府、行业协会和消费者协会等社会团体,加强对消费者抵制赝品的教育和沟通。     

事件营销作用机制研究评述与模型整合

文章以事件营销作用机制为研究核心,旨在从消费者行为的视角探索事件营销的影响作用机理,发现事件营销如何引发消费者关注、提高企业形象进而促进销售。研究发现,消费者对事件营销活动的反应可分为心理性反应和行为性反应两方面,心理性反应包含了消费者对事件营销活动本身的认知和态度,还包含了消费者对营销企业的认知、情感或评价;行为性反应则是消费者通过事件营销活动,在对企业形成了一定认识的基础上所产生的最终行为反应,如购买可能性、口传意愿、再访问、再购买等。