企业营销道德与营销绩效的关系探讨

文章以企业营销道德与营销绩效的文献探讨和理论分析为出发点,定性分析了企业营销道德与营销绩效之间的相关关系,结论为:企业营销道德的四个测评维度与市场绩效间均为正相关关系,而与财务绩效关系中只有三个维度(诚信、社会责任与公平竞争)对其存在正向影响。     

社会资本与企业绩效关系研究:浙江的实证

关于社会资本与企业绩效的关系,国内外学者基于不同层面作了大量的研究与探讨,肯定了社会资本对企业绩效有积极的影响。文章通过对浙江省294家中小制造企业的问卷调查与SPSS软件数据分析,得出结论:企业的社会资本与企业绩效间存在着正相关关系,即企业的社会资本是提高企业绩效的一个重要因素;进一步,社会资本的结构维度对企业绩效影响程度最大,关系维度次之,认知维度影响程度最小。     

零售企业营销道德测度因素及作用模型分析

文章在对营销道德内涵阐释及其伦理学背景分析的基础上,结合零售企业的运营特点,着重探究零售企业营销道德的测度因素并构建了测评模型,全面地阐述了零售企业营销道德各测度因素间的作用关系。     

钻石企业营销动态能力及其企业绩效关系 ——以中国、印度和以色列为例

企业营销动态能力是企业在市场上营销水平的综合性评价,特别是对跨国企业不同文化维度下营销水平评价具有重要意义,将对企业绩效有着直接相关的影响.本文选取了具有典型企业文化差异的钻石企业展开研究,并且以中国、印度和以色列三个具有较大差异的企业展开问卷调查分析,从这个角度看钻石企业营销动态能力及其企业绩效关系,不断完善企业营销动态能力具有重要的意义.     

营销活动对财务绩效影响的研究综述

营销与财务之间是相互依赖、相互制约的关系。营销是企业的重要经营活动,财务绩效分析是营销绩效的一个重要方面。关于营销活动对财务绩效影响的研究,是一个新的领域。近几年来,国内外学者对于营销与财务的结合进行了大量研究,对这一领域的研究前沿进行跟踪,以期在企业的营销过程中实施有效的财务管理与监督。     

规模对创新与企业绩效关系的影响——来自中国上市公司的实证研究

理论分析表明,创新与企业绩效正相关,二者的关系受企业规模的调节.基于中国制造业上市公司样本的实证研究发现,无论是采用财务指标还是市场指标来度量企业绩效,创新都与企业绩效显著正相关.然而,创新与企业绩效之间显著的正相关关系仅存在于小企业中,在大企业里,创新与企业绩效不存在统计上显著的关系.稳健性检验表明这些结论不受样本选择的影响.原因可能在于,大企业的创新效率以及利用创新成果的效率和意愿都较低.     

联盟网络企业创新资源与创新绩效关系实证研究

考察了联盟网络企业中创新资源的维度,分析了不同创新资源与创新绩效间的关系以及影响路径;在对330家联盟网络企业的创新资源状况进行问卷调查的基础上,运用有效调查数据验证了联盟网络企业创新资源与创新绩效之间的关系。实证结果表明,企业有形创新资源和无形创新资源与创新绩效之间存在显著的正相关关系。     

多元化战略、企业研发支出与企业绩效的关系

以2009—2011年我国沪深两市制造业上市公司为研究样本,考察了多元化战略对企业R&D支出的影响,以及多元化战略对企业R&D支出与企业绩效间关系的调节作用。结果显示:多元化战略与企业R&D支出显著负相关;无论用ROA还是Tobin′s q度量企业绩效,企业R&D支出都与企业绩效显著正相关。进一步分析的结果表明:企业R&D支出与企业绩效的关系受多元化战略的调节,而两者间显著的正相关关系仅在专业化企业中存在。稳健性检验结果表明,上述研究结论不受样本选择的影响。     

企业社会资本与组织绩效的关系——基于元分析的文献综述

利用元分析的方法,整理并分析了2001—2016年间国内外社会资本与组织绩效关系的实证研究(31项研究的8248个独立样本)。结果表明,社会资本对组织绩效存在显著的正向影响作用,关系程度为弱相关。进一步探讨了社会资本各维度对组织绩效的影响,发现市场资本、政府资本和企业声誉三个维度对组织绩效均具有显著的正向影响。此外,亚组分析结果表明,在没有中介变量时,社会资本与组织绩效的相关程度更高,因此社会资本与组织绩效的关系受到情境因素的影响,即两者之间是否存在中介变量是一个潜在的调节变量。     

创业团队经验对创业企业绩效的影响研究

文章基于2017-2019年的面板数据,对团队经验与创业企业绩效之间的关系进行研究,报告了创业企业成长机制的现状,通过采用SPSS统计方法对数据进行分析,结论认为:团队经验与绩效正相关;差异化战略与绩效正相关;研发经验与创新差异化战略正相关,但营销经验与营销差异化战略无相关关系;创新差异化战略在研发经验-绩效中存在部分中介作用;行业成长性对差异化战略-绩效关系存在调节效应.文章提出的建议从微观上为加速创业企业的发展、降低失败率提供指导,从宏观上为政府部门扶持创业企业发展提供依据,进而提升创业企业绩效.     

国外市场导向对企业绩效的直接影响——实证研究综述

市场导向对企业绩效是否有直接影响一直是营销学者和企业所关注的热点问题。笔者通过对近20年（1990-2010年）国外有关市场导向与企业绩效直接关系的实证研究文献的梳理,总结出市场导向对企业绩效直接影响的结论并不一致,并将其分为正向直接影响、混合直接影响和没有直接影响三种情况：其中大部分研究肯定了市场导向对企业绩效的正向直接影响;混合影响的影响因素很可能包括商品经营的类型不同、绩效指标的不同,市场导向的不同类型,市场导向的不同维度;没有直接影响的影响因素很可能包括企业类型、行业特征,文化背景,以及影响市场导向与绩效直接关系的中介变量或调解变量。以上这些结论对市场导向与绩效关系方面的未来研究方向提供了一定的参考。     

基于投资回报的营销绩效衡量体系

本文针对营销绩效衡量的传统方法中存在的诊断力有限、忽视企业营销长期收益、难以比较应用等不足,引入基于投资回报的营销绩效衡量体系,将营销绩效衡量指标与企业发展目标相结合,实现了营销绩效管理与企业经营管理各层次之间的有机融合,从而弥补了传统衡量方法存在的缺陷,为全面衡量企业营销绩效提供了一个全新的思路和理论工具。     

企业环境绩效与经济绩效的关系研究

为了厘清企业环境绩效与经济绩效间的内在联系,文章采用元分析法萃取分析法对75篇原始文献的107个独立样本进行分析,探究两者之间的真实关系,并进一步采用亚组分析探究潜在测量因素和情景因素对两者关系的调节作用.研究表明,企业环境绩效与经济绩效之间具有中度的正相关关系,提高企业环境绩效对提升经济绩效具有正向积极作用;企业环境绩效与经济绩效的关系受到这两者的类型、测量方式以及测量条目等因素的影响;在企业环境绩效与经济绩效关系中,经济发达程度情境因素不具有显著的调节作用,而行业类型情景因素则对两者关系具有显著的调节作用.     

新一代信息技术对营销战略的影响:述评与展望北大核心CSSCI

以人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网、第五代移动通信等为代表的新一代信息技术的快速普及与商业化应用给营销战略变革带来了广泛影响。本研究通过对相关文献的系统性回顾,得出新一代信息技术对营销战略的影响主要体现在营销外部环境变革、营销能力变革及营销组织架构变革三个方面,并分析了各方面变革的具体表现及变化趋势。研究发现,新一代信息技术加剧了营销战略所面临的技术、市场及竞争三个维度的外部环境变化;提升了企业在市场感知、顾客连接、品牌资产管理、营销计划与执行、营销组合运用五个方面的营销能力;推动了营销组织架构在内部结构、绩效度量,以及控制和激励机制三个层次的转变。基于上述变化,本研究进一步针对营销战略制定与实施过程中的市场预测、适应性战略调整、匹配、激活、绩效核查、资源吸引及资产管理七项具体活动提出了管理建议,并探讨了未来研究方向,以期为企业营销数字化转型及营销战略创新研究提供参考。     

组织学习与企业绩效关系研究——以我国金融企业为例

本文回顾了国内外关于组织学习与企业绩效的相关理论和研究成果,并对组织学习与企业绩效的关系提出了一系列的理论假设,然后利用spss15.0统计分析软件,对组织学习与企业绩效的关系进行了定量分析,经验证发现,组织学习整体对企业绩效整体存在正向相关关系,但是,组织学习的各个维度对企业绩效的影响程度不尽相同.     

房地产上市公司多元化经营对企业绩效的影响——基于赫芬达尔指数和EVA的实证分析

以60家在沪深两市上市的房地产企业为研究样本,分析了中国房地产上市公司多元化经营对其绩效的影响。通过对样本企业2008年度相关数据的实证分析得出结论：中国房地产企业的多元化经营程度与企业绩效呈显著的负相关关系;房地产企业规模与企业绩效呈显著的正相关关系;而房地产企业的第一大股东性质与其企业绩效之间并不存在显著的相关关系。     

负向绩效期望差距是否促进了企业研发投入与营销投入

基于企业行为理论，以2010-2017年中国沪深A股上市企业为样本，探讨负向绩效期望差距影响企业研发投入与营销投入的机制差异，以及媒体关注度对上述关系的调节作用。结果表明，①随着实际绩效和期望目标间负向差距的扩大，企业研发投入和营销投入大幅度显著增长，且营销投入增长幅度更大；②来自行业和资本市场的负向绩效期望差距对两者的影响大于历史负向绩效期望差距的影响，且行业压力和资本市场压力对研发投入、营销投入的影响显著不同；③当绩效不佳企业受到的媒体关注度更高时，负向绩效期望差距对企业研发投入和营销投入的促进作用更强。     

企业慈善捐赠行为能带来价值回报吗——基于广告营销能力和市场经济环境调节效应的分析

以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下企业广告营销能力发挥不同的调节作用。实证研究发现:广告营销能力正向调节"慈善捐赠-企业绩效"的关系,企业的广告营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的促进作用越强;市场经济环境对"慈善捐赠-企业绩效"的关系存在显著负向调节作用;企业处于较低的市场经济环境时,其广告营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用越大。研究结论为企业经营者进行慈善捐赠活动提供了一定的理论基础。     

市场导向与企业绩效之间调节变量综述

市场导向与企业绩效之间的关系一直存在争议,引起争议的主要原因来自于影响市场导向与企业绩效关系强弱或正负的调节变量。通过对国内外相关文献的回顾和分析,梳理了调节变量的主要种类和它们的调节作用,并指出了未来研究的方向。     

学习渠道、集群供应链知识网络与企业创新绩效关系研究

企业基于社会和经济关系建立的正式与非正式学习渠道,对集群供应链知识网络及企业创新绩效产生影响。以常州市8个产业集群的257家企业为调研对象,运用结构方程模型研究集群学习渠道对集群供应链知识网络和创新绩效的作用机制。结果表明:①基于经济关系建立的正式技术学习渠道与企业创新绩效之间呈正相关,基于社会关系建立的非正式技术学习渠道与企业创新绩效之间也呈正相关;②集群供应链知识网络特征的4个维度均与企业创新绩效之间呈正相关;③集群供应链知识网络特征的4个维度在学习渠道与企业创新绩效之间存在部分中介效应。因此,在集群背景下,企业应通过经济和社会关系建立正式或非正式学习渠道,形成多维供应链知识网络,并借助技术学习和集群供应链知识网络的双向作用提升创新绩效。