婷美要做“娃哈哈”第二

“平安落地”,是很多靠某个产品驱动增长的公司的愿望,婷美在“落地”过程中也有困惑 乍一听,做内衣的婷美和主做饮料的娃哈哈似乎没有什么关系,为什么前者声称要追踪后者的足迹?——婷美董事长周枫说这话的意思,一是希望婷美有一天能拥有像娃哈哈那么密集而强大的销售网、控制终端,第二,但愿自己能像宗庆后那样.“将一个产品、品牌‘打’起来,最后平移到日用消费品市场,平安‘落地’。”(所谓“落地”,就是指品牌在市场上立住脚,而不只是热卖一两个产品而已)周枫称,     

论中国优秀传统思想对外来品牌翻译的影响

"品牌"(Brand)又称"商标"(Trademark).关于品牌的定义,美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的表述是:"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来."在激烈的国际市场竞争中,品牌发挥着巨大的作用.它既是用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品的重要标志,又是各公司争夺世界市场、推销本国产品、宣扬公司形象声誉的一个重要促销手段.     

冷看品牌扩张时代

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市     

让品牌落下帷幕

任何品牌的前景都取决于该品牌的强度、品牌资产、竞争的激烈程度以及企业所承担的义务、市场对产品种类的需求状况。如果某个或者多个因素不利于品牌发展,那么就应该考虑是进一步榨取品牌的价值（从品牌中“挤奶”）,还是放弃这一市场。     

合理品牌延伸的理性思考

品牌用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.在市场经济快速发展的今天,品牌的知名度代表企业所拥有的市场.名牌来之不易,据统计,在美国某些消费品市场开创-个新的品牌,费用大约在5千万至1亿美元之间,如此庞大的开创费用,促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉的品牌,借助它们的影响,推出新的产品,这就引出了品牌延伸的定义.     

论国内电行企业报销的论述

国内家电行业在产能过剩、市场透支、电商崛起的大趋势下,进入新一轮洗牌调整期,有"国内三大小家电品牌"之称的先锋电器集团有限公司,一马当先,重新调整战略定位,确定了"专业化品牌、差异化产品"两条腿走路的思路,锁定行业内首个"取暖器专家"的品牌定位,2015年下半年三个多月来出击国内旺季取暖器市场以来,行业第一品牌地位更加突出,成就中高端领跑的市场美誉度,目前,传统线下渠道稳定,电商线上渠道发力同比增长30％以上,实现了线上线下比例从4:6向6;4的逆转;市场上千元/台的油汀先锋占比80％,2000元/台以上的全部是先锋品牌.     

中国汽车缺失的广义设计

自主品牌车企需要的不仅是一款概念车、一个设计大师和地球上某个角落的设计中心，还需要能够将品牌战略、品牌文化和企业精神可视化的设计战略     

培育服务品牌增强企业竞争力

服务品牌是在以顾客满意为宗旨的具体服务中提炼而成的,是企业用来区别于其他企业服务的名称、符号、象征或设计.它由服务品牌名称和服务品牌标志等要素构成.服务品牌与产品品牌不同,它不只是代表某个服务产品,而是代表整个企业的形象,是企业个性化服务标识,是市场认可、在消费者心目中有一定知名度、美誉度的品牌.一个出色的服务品牌能起到展示服务内涵、质量和价值的作用,它意味着企业提供优质高效的服务,通过服务品牌给顾客提供一个特定的信息,识别特定企业的服务,有利于在市场上树立企业的形象.     

自主品牌汽车的好消息与坏消息

在经历中国汽车市场从井喷到平缓的市场转变后,一直积蓄能量的自主品牌也终于迎来了自己的蜕变期。其标志是,上汽、广汽、北汽、长安、奇瑞等国内车企均开足马力争抢中高端汽车市场,"低质低价"的帽子渐渐开始甩落。不过2013年,注定是自主品牌的大考之年。新年不久,就传来两个消息,一个是好消息,一个是坏消息。好消息是,中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长近日表示,"新的公务车采购政策出台时间已经临近",自主品牌得到了政策倾     

路易威登：奢侈品东进先锋

路易威登一直恪守着奢侈品牌特有的尊贵和专属，而这份矜持在纷繁复杂的中国市场得到了最为明显的回报，现在，LV这两个字母已经不只是代表产品，更多的，它们甚至可以引领某个商圈、某个城市甚至是某个国家的人民对奢侈品的热情。     

红旗汽车:一个民族品牌如何突出重围

但凡中国人,几乎没有不知道一个牌子的,那就是"红旗",它已经远远超过了一个轿车品牌的含义.1958年的中国一汽,一个月时间就打造出了第一辆红旗高级轿车,而红旗轿车在国庆10周年阅兵仪式上的出现,更使它具有了"中国第一车"的美誉.然而,历经历史风尘,如今的红旗已经不复当年的气概.     

车上放把伞

正妻子工作的单位离家比较远,最近她考了驾照,买了车。从此开着车上下班,非常方便。过上了有车生活,妻子心情不错,除了购买车饰、车贴,她还特意买了一把伞放在后备箱里。一两个月过去了,我发现这把伞还是崭新的,连包装袋都没有打开。有一次我的伞丢了,便对妻子说:"把你后备箱的伞拿出来给我用吧!反正你上班的时候把车停在公司的地下车库,回家把车停在小区的地下车库,即使下雨也用不上雨伞,还不如把伞给我,免得闲置。"妻子说":我还是给你买一把伞,至于这     

中国人不买国产品牌

2006年11底,财政部和环保总局联合发文公布了政府有车采购清单、涵括标致、雪铁龙、尼桑、奥迪等9大品牌,其中无一是国产品牌汽车;大约半个月后,江西省高等级公路管理局发布的招标公告也明确要求,此次政府采购的绝大多数路面设备必须是国外知名生产厂家原装产品或在国内投资组装,而国产自主品牌生产厂商只能成为"看客"根本不具备入围资格.     

通用中国的华人领队

刘日海会职业性地透过车窗观察，什么人开始什么车，他每个月都会花些时间出去跑市场，他说：“信息反馈到你这里，就是公司自己的品牌方向和对市场的开发角度     

奇瑞逆行

一个中国自主品牌汽车的领跑者,如何冲破市场乌云?如何在否定中超越?21世纪的第一个十年,中国自主品牌汽车企业度过了成长的黄金期。中国车作为"中国制造"的一部分开始初显威力。借助政策东风、地方扶持、市场空白以及模仿和生产的中低端乘用车,自主品牌席卷中国城市和乡村市场,从零开始站上了600万辆的销售规模。     

握紧渠道方向盘

在汽车工业新阶段,汽车企业都能通过经销商满意度调研握紧渠道方向盘,以实现品牌与渠道的长久共赢90后是"娱乐至上"的一代.他们"爱玩",并乐意为"好玩"买单。在自行车文化下长大的70后、80后心目中,车曾经是一个梦想,是"一个家庭成员"、"一个工作伙伴"抑或"一个代步工具"。而汽车文化下成长的90后,汽车却意味着一个"快乐的玩伴"、"有趣的朋友"。产品角色的不同,要求我们做品牌和产品营销工作要突出"好玩"。沟通方式要"好玩"。70后、80后更看重品牌档次,90后更关注品牌的"个性"以及与自己     

浅谈服装企业对设计师的管理

引言 当前,中国市场经济正处于深化阶段,特别是服装行业,尤其以私营企业居多,而私营企业发展到现在步入到"二次创业"时期,企业的外部环境和生存空间相对于发展初期发生了很大的变化,企业再靠抄版已很难有高的利润,对于设计和品牌意识已越来越强的今天,设计师是企业的灵魂的说法已经被广为接受,很多的服装企业都已建立起设计部门,由一个设计群体而不仅仅是一两个设计师来参与品牌的设计,所以设计部门的合理化管理对于企业提高效率也显得越来越重要.     

好名字让品牌插上翅膀

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,"品牌命名"是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始.我们之所以说"品牌命名",而不用"产品命名",就是因为"命名的过程"是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程.     

索尼爱立信 品牌的“新生”

新上任的索尼爱立信中国掌门人在经过两个月的考察之后,似乎看到了比市场排名更为紧迫的问题。"索尼爱立信在中国相对来说是比较新的品牌,这也不是什么秘密,因为在各大品牌里面,索尼爱立信品牌的认知度和最顶尖的竞争对手还是有一点距离。"     

索尼爱立信品牌的“新生”——访索尼爱立信全球副总裁兼中国区主管卢健生

新上任的索尼爱立信中国掌门人在经过两个月的考察之后,似乎看到了比市场排名更为紧迫的问题。"索尼爱立信在中国相对来说是比较新的品牌,这也不是什么秘密,因为在各大品牌里面,索尼爱立信品牌的认知度和最顶尖的竞争对手还是有一点距离。"