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论企业文化与品牌塑造——金华尼奥普兰客车品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
企业竞争靠实力 ,实力竞争靠产品 ,产品竞争靠名牌。作为一家发展中的金华尼奥普兰车辆有限公司 ,应从企业文化角度塑造客车品牌特性及市场定位 ,赋予特有的企业文化和人文情怀 ,以品牌所含的文化价值扩展市场空间 ,赢得理想的效益 相似文献
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品牌的定位支持点分析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益.但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立.本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述 相似文献
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近年来中国客车业群雄并起、诸侯争霸的局面愈演愈烈,无论是客车巨头还是行业的后起之秀无不在各方面下足功夫以赢得客户的青睐,从产品的推陈出新、营销的独具特色到服务的周到细致。热闹的客车业一方面面临着激烈的行业竞争压力,另一方面也存在着良好的发展动力。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
品牌定位是营销核心战略之一,正确的品牌定位对企业营销成功有很大影响。企业的品牌定位不是一成不变的,为了保持竞争优势,迎合顾客需求升级,进行品牌延伸,防止品牌形象衰老,企业避不开品牌再定位的问题。本文分析了企业品牌再定位的动因,对品牌再定位提出对策建议。 相似文献
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本文在品牌营销理论的基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法,研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略,结合中国化妆品行业的发展,分析在当今市场竞争激烈的情况下,如何采取有效措施保持自己的竞争地位,扩大自己的品牌影响力。 相似文献
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近年来营销的内涵与外延不断扩展,但我国企业的营销理念、营销行为远没有呈现出多样化、特色化、丰富化的特征,反而是有些表现出同质化、相似性、简单化的趋势。长此下去,对于企业的持久竞争力和竞争优势的打造十分不利。因此,本文深入实际分析造成我国企业营销方式单一化的原因,并提出了解决我国企业营销方式单一化的对策思考——品牌营销。主要包括:观念更新,组织结构革新,对于本民族文化的深度提炼是差异化品牌定位的源泉,创造并引领顾客需求,法律契约与心理契约以打造竞争优势等措施来强化品牌核心竞争力。 相似文献
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陈冰青 《商讯商业经济文荟》2023,(7):1-4
客车行业是典型的TOB行业,中国的客车行业对中国的交通运输业作出了巨大的贡献。随着新能源政策的实施,客车品牌之间的差距越来越明显。在“三龙一通”的基础上,比亚迪、中车电动等黑马脱颖而出。新品牌客车策划理念下,客车市场营销具有巨大发展空间,客车企业品牌策划是企业品牌建设的开端,也是客车行业市场营销管理的价值体现,为进一步实现企业市场营销策略创新,要切实以客车行业品牌建设为牵引。同时,在当前的客车市场中,用户对品牌的兴趣失衡,公司建立和推广品牌的方式与公司的生存、发展和成长有关。基于此,文章以金龙客车为例,系统阐释客车行业品牌推广面临的市场制约,并且系统提出客车行业品牌建设相关建议,以期实现中国客车行业品牌长远发展。 相似文献
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品牌营销对现代企业实现企业价值增值具有至关重要的作用,国内教育培训企业在品牌营销方面的经验普遍不足,无法形成科学的品牌定位,无法开展有效的品牌传播。因此在进行品牌推广时,容易陷入营销误区和困境。文章以中公教育集团为例,利用SWOT分析法,分析中公教育集团的发展环境、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的优势与劣势,针对性的提出利于中公教育集团提升竞争力的品牌营销策略。 相似文献
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当下,出版融合不断向纵深发展,出版行业的品牌建设也面临新媒体、新技术的冲击。中小型大学出版社要在激烈的市场竞争中找准定位、突出优势,必须加强自身品牌建设。中小型大学出版社可依托母体大学资源、地域优势,在专精出版领域培养一批骨干人才,选定符合自身条件的品牌定位,长期践行品牌战略,从而在激烈竞争中保有自己的核心优势。 相似文献
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现代企业的竞争已经过渡到了品牌竞争的阶段。运用层次分析法建模对品牌竞争力进行评价,结果表明:在中药行业的品牌竞争力中,品牌基础能力和品牌营销能力起着关键性的作用;影响品牌竞争力的主要因素有研发能力、品牌定位与传播、渠道建设、企业的管理水平。提升我国中药企业品牌竞争力,应加大产品研发力度,合理定位品牌形象,加强中药知识产权保护,建立以“品牌”为导向的组织结构,并运用品牌竞争来创造差异化优势,以塑造我国中药产业、产品国际形象。 相似文献
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传统的品牌营销手段已不适应日趋激烈的国际竞争和市场变化的要求,浙商以模仿营销、交易营销、战术营销为主要特征的传统品牌营销活动,其问题和弊端已十分明显,正面临着严峻的挑战,本文认为在后危机时代,浙商的品牌营销要做大做强,保持竞争优势,就必须在营销理念、营销定位、营销文化、营销战略以及国际化品牌等方面进行创新. 相似文献
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正营销实践表明:若一品牌同时具备目标消费者差异化和消费者价值差异化两方面意义,将形成竞争对手难以模仿的品牌定位,也会更持久保持差异化竞争优势。品牌建设的首要任务是品牌定位,然后是品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等,这些策略都是基于品牌定位展开的。 相似文献
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近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献
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服装品牌营销的策略及发展——兼议汉派服装品牌营销对策及发展 总被引:4,自引:0,他引:4
中国加入WTO后,服装界内的竞争将会越来越激烈。服装企业如何开展自己的品牌定位、拓展、技术创新及品牌的保护和发展就显得尤为重要。在探讨服装品牌营销发展趋势的基础上,结合汉派服装的特点,开创汉派服装今后的品牌营销建设之路。 相似文献