大节营销，环环相扣

强化铺市、广告投放、终端宣传、有力促销是节日营销的主要策略。但是节日一过，活动马上结束，市场归于寂静，这实际上是将每个节日的营销割裂开来单独进行。这种割裂节日的营销方式，一是会造成企业市场资源的浪费，二是并没有充分利用节日的特点挖掘出最大销售潜能。     

节日营销的几个关键点

特色、预热、节奏、联动、体验、女人,可以说是节日营销的十二字真言,做市场的都知道。但是,知道不等于会念,念法不同,效果也不同。中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯,节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来,假期次数增多,时间变长,节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻,无需赘言。现在要讨论的是,企业和商家如何做才能更好地达成节日营销的目的。     

节日营销成就奢侈品与旅游牵手

在品牌的广告营销战役中,好的时机是成功的关键第一步。旅游与奢侈品在假日营销中的结合,成为跨界营销的成功尝试。日益加快的工作节奏,让每个人的内心都渴望停下来的瞬间。而节日的出现,恰到好处地为这份渴望找到了一个名正言顺的机会和理由。相信谁都会喜欢节日莅临。无论大小,假期长短,本土还是舶来。只要是节日,购物或旅游,所有的压抑在这里被尽情释放,享受生活由内而外的愉悦。假日经济一词也因此应运而生。聪明的商家当然不会放过节日营销这临门一脚,既让人享受假期,又实现自身销售的节节攀升。     

献给妈妈的广告

5月的母亲节刚过,很多献给妈妈的广告,让这个节日显得倍感温馨。谷歌母亲节广告:《谢谢你,老妈》每年母亲节,谷歌都会制作一个特别的Doodle庆祝这一天。今年除了Doodle,谷歌还开放了一个名为"Mother’sDay-Google"的站点,人们可以在这里利用谷歌产品通过文字、图片、视频、时间年轮等方式表达对母亲的感恩之情,同时该站     

德国人的除夕夜：一个人的晚餐

对于西方人来说．中国的春节除夕并不是他们的传统意义上的节日．西方人也没有庆祝农历新年的习俗。但是在德国．每年除夕．德国人也有自己的传统“节目”。那一天的夜晚．有一半德国人会坐在电视机前观看《Dinner for One》（一个人的晚餐），这是部1963年出品的英语喜剧小品，但直到今天依旧广受大众的欢迎和喜爱。     

节假日经济前景看好,但需要创新——上海市商业经济研究中心齐晓斋教授论节假日经济

当我们谈到节假日经济的时候,往往是一片欣欣向荣,但是我们是否应该静下心来,仔细想想它有怎样的未来?从1999年实行国庆长假以来,"假日经济"效应已持续了十多年。从单一的五一、十一的长假,到小长假、大长假的节日组合,给节日经济带来了一波又一波的高潮,尤其是在旅游业和零售业上体现较为显著,而随着节日经济的逐步释放,它也渐渐地融入和改变着人们的生活方式。     

五一节忙碌节

五一．是许多人盼望的放松的日子。七天的假期可以让平时忙碌的人得到充分的休息．可以与远方的亲友相聚一堂，还可以让充满冒险精神的人去探索地球的奥秘……但是，这样的节日对于很多直销商来说．反而是一连串忙碌的数字．因为．有更多展业的机会……     

海尔：自豪的中国丰碑

植根于民族沃土的海尔,20多年来坚持以自主品牌打天下,以自主知识产权闯世界,如今已经成长为国际知名品牌、富有强大国际竞争力的优势企业。有责任才会有梦1985年的一个夜晚。到德国引进冰箱技术的张瑞敏被邀请参加了当地的一个节日。仰望着庆祝节日的烟花,德国人不经意地对张瑞敏说:"在德国市场上,最畅销的中国货是烟花、爆竹。"张瑞敏顿时心里有一种在流血的感觉。从那一刻起,在张瑞敏的内心深处升腾     

传统食品流通模式的消费者调查研究

<正>一、前言传统食品一般指的是起源于当地的,长期被当地人们日常食用或因庆祝节日等特殊目的而食用,具有丰富的加工经验、独特的地域特色和传统文化特质的食品。传统食品有许多口碑很好的"老字号",对国人有很强的号召力,有利于传统食品市场的拓展。     

湖南卫视巧借节日拉广告

湖南卫视最近推出节日广告促销策略．巧借节日经济进行资源整合．系统运用节日资源打造广告优势．代表了广告形式创新的趋势。     

纽约机场的“商务精神”

对于纽约人来说,过节恐怕只是一种礼仪。而纽约的机场则是这类商务礼仪精神的"精华汇聚"之地。圣诞新年的漫长假期刚过去不久,节日的氛围已经被时阴时雨的天气一扫而空。没有留恋,新年一过,万种装饰皆除下,干净利落,快得让人受不了。如果你此时和我一样身在机场,则更容易感受到这种"一刀切"。圣诞前,我从位于新泽西的纽瓦克机场出发度假,整个B号航站楼满是红色、白色和绿色的圣诞装饰。每个地勤和空乘,甚至包括安检处的海关工作人员,都不忘笑嘻嘻地     

潍柴走在行业高端升级前列

2022年 1 月 4 日,元旦假期后上班第一天,潍柴集团在潍坊总部生产车间举行仪式,庆祝潍柴集团 2021 年产销发动机 105万台.在员工和客户代表的见证下,潍柴董事长谭旭光将"第105 万台发动机"交付给陕重汽.     

节一日营销传播的新疆域

雨后的春天,树全都绿了,草也绿了,各种春花竞相开放。今天踏青,正在享受国家法定假日调整后的第一个节日——清明节假期。又偶尔在报上看到一则消息,言北京清明期间启动了一百多项相关的文化活动。当然,众所周知,现在的文化活动与商业活动紧密相连。本人便突然觉得,清明踏青文化活动的启动,不仅开启了新的节日方案的营销传播,也成为今后其它节日营销传播的参考蓝本。而新的节日方案必将导致2008年的节日营销市场呈现前所未有的活跃态势,品牌不仅可以有计划地将节日营销系统地纳入全年的营销传播计划之中,针对不同的节日,也更有空间做出个性化的创新营销方案来。     

圣诞节营销：一叶浮萍

圣诞节(christmas)是西方的一个重要的节日,每年12月25日,纪念耶稣基督的诞生,同时也是普遍庆祝的世俗节日。     

关于名人广告及其负面效应

以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。     

亮点频现 消费市场迎来“开门红”

在加强落实常态化疫情防控工作的前提下,2022年元旦假期,各地促销活动丰富多彩,消费市场暖意融融。为延续元旦消费热度,各地抢抓春节市场,继续开展一系列线上线下融合促销活动,切实满足群众多样化、特色化消费需求。元旦假期,各地紧扣节日消费主题,优化市场供给,安全有序开展各种开年促销活动,商品、服务消费火热升温:上海共接待游客超500万人次,实现旅游消费约125亿元;北京重点监测的百货、超市等业态企业实现销售额38.9亿元,同比增长18.8%;江西全省实现商贸销售额171.23亿元,同比增长31.01%……消费市场实现"开门红"。     

小议中国“假日经济”对经济的影响

随着我国实行"五一"、"清明"、"十一"、"春节"等小长假制度,"假日经济便成为了人们"热议的话题。假日经济这个词在经济学教材上没有出现,但是它的威力不容小觑,面对一个个小长假,人们都希望过一个不同寻常的假期,各大商家们也正好抓住"黄金周"想方设法吸引消费者的眼球,如何才能赚取更多的利润而绞尽脑汁。本文,主要谈谈假日经济的概述,假日经济的成因及现状,假日经济所面临的问题及对策,"假日经济"对经济方面带来的影响。     

品牌成功必须具备的性格

<正>品牌一定要有自己的性格,性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。在全球化背景中,很多品牌都需要思考塑造鲜明性格,并实现品牌可持续发展的问题,因为中国的很多品牌是"喊"出来的,而不是系统的运作出来的。中国广告市场的增长很快,但是中国的品牌广告的质量并没有得到提高,很多电视广告都是以     

论青藏地区民族节日的广告效应

青藏地区有着丰富多彩的民族节日,这些节日在诞生之初都是原生态的,但随着时代的变迁这些节日逐步演变成集文化、商贸、旅游等于一体的开放性盛会。除了它原有的庆祝、娱乐或祭祀功能外,这些民族节日还通过人际、大众以及网络等对节日信息的传播而产生广告效应。这种广告效应具有双重性,因此在民族节日的宣传和报道中,应充分发挥其正面效用而尽量避免其负面影响,从而为青藏地区的经济、旅游及文化的健康发展服务。     

申奥成功让商家『黄金滚滚』

当人们庆祝申奥成功的喜悦心情还没有完全平息,北京各大商场的经理们已经开始乐呵呵地盘点收获了.7月份本应该是商场销售的淡季,但是连续几天的"申奥送大礼"倒让7月13日前后的几天成了商场的"黄金日",各大商场的销售额直线攀升.