内容电商时代文化创意产品营销新思路 ——以"故宫淘宝"为例

本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方面的四点策略:厚重历史年轻化、游戏文本解构传统叙事、软广告植入,故事搭台产品唱戏以及注重互动.     

"金融中心"双城计

横接北京西长安街的金融街,素以国内金融、电信等大型公司总部入住而为人所知.尽管如此,这条故宫西边的现代化大道,更多时候显得低调而含蓄.2008年5月6日,"将北京建成具有国际影响力的金融中心城市"的消息由北京市发改委正式向外界宣布,金融街当之无愧地成为这个宏大规划里多线布局的核心支撑.     

“故宫小书包”——把故宫的历史带进大美甘孜

<正>故宫博物院里存放的是中国古代劳动人民的智慧结晶,承载着中华五千年文明,是中华优秀传统文化的汇聚地。去故宫看看,这是很多乡村孩子内心的梦想。大山深处的孩子们,最喜欢的事情就是利用课余时间阅读图书。抬头仰望天空的翅膀,真情化成跳动的音符,和风轻奏出生命的乐章,在书籍里,倾诉遥远的祝福与思念。在扬帆计划项目学校中,很多学校课外图书资源匮乏,不能满足学生的日常阅读需求。虽然我们不能带孩子们行万里路,但可以提供给孩子们一个读万卷书的机会。我们不仅要把故宫的故事讲给孩子们听,也要把故宫的书籍赠与孩子们阅读。     

“爱之翼”接力传递爱与责任——中银三星人寿携手思源·新浪扬帆公益基金持续“善”耀光芒

<正>4月25日,中银三星人寿“爱之翼”公益品牌携手故宫博物院、思源·新浪扬帆公益基金,共同完成福建宁德及周边100所乡村学校“故宫小书包”的捐赠,捐助善款共计40万元,进一步弘扬中国传统文化,助力乡村振兴。这是自3月27日“故宫小书包——革命老区行”公益捐赠系列活动正式启动后开展的第二场捐赠。     

互联网环境下跨界营销如何实现共赢——以农夫山泉“故宫瓶”为例

在年轻一代逐渐成为消费主力的当下,消费者对创意与个性有了较高的追求,单一原始的产品营销已经不能吸引大众眼球,加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合,跨界营销得到越来越广泛的应用。文章以农夫山泉"故宫瓶"为案例,分析农夫山泉与故宫具备的粉丝基础等跨界营销条件及把握共性等营销策略,发现本次营销的不足之处,并提出建议,旨在讨论在互联网环境下跨界营销如何实现双方共赢,为跨界营销提供具有参考价值的建议。     

故宫如镜

一个偶然的偷盗事件而引发的系列事件,使人们心中神秘而高大的故宫形象一下子轰然倒塌。沸沸扬扬之后,那种留在心中失望悲凉的黯然情绪却怎么也挥之不去。     

博物馆“文创蓝海”

只有注入创意,开发出颇具文化价值、实用价值和时尚价值的文创产品,满足公众的需求,文物才能真正地"复活"岁末年初,北京故宫博物院推出《故宫日历》、《雍正行乐图周历》等与新年相关的产品,在网店一经推出,很快卖完。北京故宫博物院院长单霁翔介绍说,2014年故宫文创产品收入约为9亿元人民币。文创产品由文物、艺术品发展而来,经过再创造,从几元、十几元的钥匙扣、折扇、鼠标,到几百、上千元的耳机、茶具、丝巾,再到几万元的雕塑、书画复制品,满足着不     

听鹂馆：演绎宫廷饮食文化

颐和园听鹂馆寿膳制作技艺 颐和园听鹂馆宫廷寿膳是以慈禧当年在颐和园寿膳房和故宫使用的寿膳膳单为基础，挖掘恢复整理，将寿膳的精髓传承下来，承继了听鹂馆宫廷风味的特色，且将寿膳制作技艺代代相传。     

创意北京·皇城文化皇家粮仓里的昆曲复兴

位于老北京上风上水之地的东四十条有座皇家粮仓,旧称东门仓,是和故宫同龄的建筑群落.至今已经有600年的历史,是全国仅存,规模最大,保存最为完好的皇家粮仓,设有通气孔与天窗,四季恒温,从无鼠患.作为大运河的终点站,将入选世界级的文化遗产.     

南京航空航天大学的历史与现状

(一) 在我国历史名城南京城东,紫金山麓,明代故宫的遗址上,座落着一所全国著名的高等学府——南京航空航天大学。它是一所以工科为主体,理工文经济相结合,具有航空、民航、航天特色的多科性科技大学,是国家首批批准有权授予博士、硕土、学士学位的全国重点大学之一。     

“五一”游中国十大美景

2006年的五一黄金周假期和以往一样放假七天。这期待已久的七天长假让很多压抑在城市快节奏生活下的人们感到无比地兴奋和愉悦。您是否已经制定了非常详细且适合自己的旅行计划安排呢?如果还没有,就带上本刊的推荐上路吧!五一劳动节快乐!Happy Labor_Day!"故宫,又名紫禁城,位于     

北京评出十六大风景名胜

十月九日,“新北京十六景”评选活动揭晓:天安门广场、故宫、八达岭长城、北海、颐和园、天坛、香山、十渡、周口店北京猿人遗址、龙庆峡、大钟寺、白龙潭、十三陵、卢沟桥、慕田峪长城、大观园十六大风景名胜入选。大钟寺内的大铜钟,铸于五百年前的明朝永乐年间,高6.94米、外径3.3米,重46.5吨还铸有     

中国——传统还是现代

在像北京和上海这样的大城市里，每3对夫妇就有一对可能离婚。现代生活方式向中国人传统的婚姻观念发起了挑战。位于故宫附近的中山公园内成为一个大婚介所，每个周末这里聚集着几百名老人，他们拿着照片，举着的牌子上写着自己子女的个人信息。     

云南石林旅游文化开发利用初探

旅游,是人们满足了一定物质生活后,对于精神生活的需求.旅游的外表是物质上的消费,其内涵是文化上的吸取.在旅游活动中,文化无处不在,多少人文景观,如长城、故宫、敦煌石窟、大理三塔、丽江古城等文化艺术和建筑遗迹,它通过自己的造型展示,把其文化含量"辐射"给游人.     

故宫的门

事件：7月底，故宫博物院承认一件宋代哥窑青釉葵瓣口盘在7月4日进行分析测试时因工作人员操作失误损坏。从早前的“失窃门”、“错字门”、“会所门”，再到最近的“哥窑门”、“瞒报门”、“拍卖门”、“屏风门”、“封口门”，故宫被推到了舆论的风口浪尖。     

晋京协作山西赴京旅游专列首发

近日，由山西省旅游局、太原市政府共同主办的晋京旅游协作山西赴京旅游专列正式开行。据了解，由山西省内7家旅行社组织的620名游客乘坐D2004次列车，踏上了为期3天的赴京旅游路程。抵京后，他们前往军事博物馆、故宫、颐和园、长城、鸟巢、水立方、国家大剧院等著名景点参观。8日下午，他们乘坐动车组列车返回太原。     

本期简讯

▲麦当劳快餐店又在北京开4家分店 ▲中国海洋石油业将扩大对外合作 ▲中国最小的城镇(只有三人) ▲中国发行一年期国库券 ▲东航首次雇用男性服务员 ▲中国将投资5亿元修整故宫 ▲福建电子计算公司宣布破产 ▲广东两家有40年历史的老企业宣布破产 ▲四川一辆带游客去自然保护区 看熊猫的汽车翻入山谷死伤各20人     

新潮故宫文化创意产业的成功与启示

十九大指出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”.过去三十多年,人民群众的物质生活水平已经得到极大程度提升,精神文化需求也日益提高.在当今,我国要继续实施文化强国、文化创新道路.故宫文化创意产业基于此定位,取得了优异的市场业绩.文化产业的研发,应适应当今创新的社会潮流,并以社会需求为导向.     

长安古韵菜佛士

月照故里，马蹄踏踏，旧街衢人潮万里。氤氲了百年历史的茶香，飘洒在北京这座抹不去古朴情怀的现代都市。位于东长安街与王府井大街交界处的北京饭店莱佛士，距离故宫和天安门广场仅5分钟路程，是菜佛士酒店及度假村集团在中国的第一家豪华酒店，百年来曾接待过无数国家元首、政府要员及知名人士，是许多重要外交与政治活动在京的首选场所。     

中国传统文化的审美向度

<正>中国在漫长的岁月长河中不仅创造了璀璨的文化,还贡献了独特的审美观念,丰富了世界文明的内涵。阅读《中国人眼中的美》,我更加清晰地看到中国人的美学趣旨,触摸到中国人丰富的精神世界。作者长北从思、气、神、意四个关键字切入,结合各类艺术实例,梳理大量国学典籍,探寻中国人的审美意识,深入中国传统文化的精神内核。如透过故宫、天坛等古典建筑,