“羊羊羊”为何让人“崩溃”

春节期间，恒源祥在各大电视台推出了一段重复轰炸式广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。     

冬季奥运会赞助商营销投资与风险管理问题研究

冬奥会近几年逐渐被人们重视起来,随之而来冬奥会的经济效益也被给企业重视。本文从企业的角度,分析了冬季奥运会赞助商营销投资与风险管理,文章提出了部分关于冬季奥运会赞助商投资过程中可遇风险,并提出对策。     

绝缘“污点奥运”

围绕在北京奥运会赞助商周遭的争论表明，企业越来越希望在促进人权状况改善方面一马当先。     

宏利的甜蜜负担

与中国跆拳道协会签约,聘任雅典奥运会跆拳道比赛冠军罗微担任企业奥运形象大使,以儿童为对象在各主要营运城市举行奥运宝宝欢乐营活动,如此低调的宣传活动,宏利人寿作为2008奥运会TOP赞助商不为人知也就不奇怪了.     

硬广告软做 软广告硬做

在澳大利亚墨尔本以西200公里处,有一片碧绿的大草原,14,000头闻名世界的澳洲美丽努羊在四只牧羊犬和四辆吉普车的指挥下,在共同奔跑中组成了三个巨大的汉字——恒源祥。这是中国绒线行业领头企业上海恒源祥公司1997年推出的最新广告形象。 中国企业对广告越来越舍得花钱了,在本土拍摄广告片已经不能显示冲出亚洲走向世界的雄心。作为年毛线生产和销售量居世界第一位的恒源祥公司,曾以那则简单至极的“恒源祥,羊羊羊”开创了中国广告业5秒标牌广告和5秒广告三遍重复的新形式,被广告界称作“电视广告中的恒源祥现象”。在我国毛线行业普遍不景气的情况下,恒源祥始终信守自己的诺言:“守住家门,走出国门”,创造出真正属于中国人自己的世     

恒源祥广告“生肖门”事件透析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊”的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，     

企业文化是企业集团发展的第一竞争力

一、企业文化建设推动了企业集团的生产经营 企业要在激烈的市场竞争中求发展,不仅要有物质力量,而且要有精神力量.在企业文化建设中培养的企业精神,使企业增强了凝聚力和向心力,广大员工在良好的文化环境中积极为企业的生存和发展贡献力量,提高了企业经济效益,也为社会经济发展作出了贡献.1996年恒源祥成功举办了"恒源祥"杯中阿足球对抗赛,并创造了中国第一位企业家为马拉多纳发奖杯的先河,在天安门广场史无前例地举办了"恒源祥"杯千名儿童体操表演,用14000只羊在美丽的澳大利亚草原上走出"恒源祥"三个字,成立绒线编织与老年痴呆症防治课题组,筹备"恒源祥"绒线博物馆等等,无不再现出其独特性与唯一性.正是通过这一系列文化营销,恒源祥正建立起自己的"文化长城."并将其延伸至企业经营的每个环节.     

奥运会保险运行机制对比分析——以悉尼、雅典、北京奥运会为例

奥运会保险是现代奥运中的重要组成部分。本文采用对比方法,分析指出:北京奥组委在中国人保财险公司和保险赞助商的协助下,吸收悉尼、雅典的经验,对于奥运会的保险运行机制做了相关改进,主要体现在保险品种、机构设置、具体操作以及赛前演练四大方面。为今后奥运会、亚运会、世博会等重大活动保险设计与操作具有参考意义。     

中国企业的奥运营销升级路径

奥运会是一场世界性的体育盛宴,其认知度和关注度是其他任何体育赛事无可比拟。因此,奥林匹克这个名词蕴涵着巨大的市场价值和无限商机。当2008年北京奥运会申办成功之际,也为中国奥运赞助商企业带来了借助奥运腾飞的契机。     

TOP计划

国际奥委会于1985年推出的TOP计划,是把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商,这些公司在今后可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利,以4年为一个周期实施。据国际奥委会的规定,TOP计划收益,     

中国奥运经济后话

奥运会结束了，北京市政府的“还债”长跑则刚开始：这是奥运史上投资最多的一届奥运会，耗资300亿欧元。包括临建馆在内的30多个新建奥运场馆，中国政府向赞助商保证，与其他奥运承办国家不同，北京奥运会不仅不会使主办国“破产”，更不会欠下一分钱债务，更不会使赞助商的投资竹篮打水一场空。     

《我是冠军》一场奥运选秀

2008年奥运会已经进入倒计时,与奥运有关的活动也开始变得更加密集.7月18日,也是北京申奥成功五周年纪念日,2008奥运会赞助商之一的青岛啤酒携手中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台中国之声以及湖南电视台共同打造的"青岛啤酒--我是冠军"全民急速行走活动正式拉开帷幕.     

从北京到伦敦:奥运营销“双城记”

伦敦奥运会,中国军团金牌与奖牌总数都实现双丰收,奥运世界第二强国的地位牢牢树立。然而与体育军团的强势相比,中国品牌却显得异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部四个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两个中国品牌。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上却有如此巨大的反差?     

绿色创想奥运大演兵

投入之后,产出有多少?这是任何一个企业都会关注的问题。"3年半之前,GE成为奥林匹克全球TOP赞助商,当时是在人民大会堂举办的签字仪式,全球只有11家这样的公司,得到奥组委的许可,可以在其公司品牌中运用奥运五环的标志。"GE奥     

青岛啤酒奥运营销"解读"——从"欢动"上市看青岛啤酒奥运营销之道

在2008奥运的大背景下,奥运营销成为了这几年最时髦的字眼。但对于许多奥运会合作伙伴和赞助商来说,正面临同一个疑问:如何在中国开展奥运营销?如何才能让奥运营销提升品牌美誉度,进而销售额的大幅提升。作为2008年奥运的啤酒赞助商,青岛啤酒的奥运营销策略给我们带来了许多启示。     

奥运营销乱战何时休

作为世界上影响力最广、关注度，最々茸的体育赛事，奥运会无疑为企业提供了提升品牌知名度的最佳舞台。然而，由于赞助商名额有限，能与奥运“联姻”并获得相应营销权利的企业注定只是少数。不得已，一些无缘奥运的企业想出了种种所谓“非奥运营销”手段，试图通过打“擦边球”来搭上奥运快车，但这严重危害了奥林匹克运动的利益，因而历来受到国际奥委会的“严打”。     

以小搏大:恒源祥12生肖广告的深度解读

本文站在企业战略和营销谋略的高度,从广告目的、广告创意、目标受众、产业竞争特性、企业资源等五个角度,深度分析、解读恒源祥的12生肖广告投放策略。     

SA巧借奥运营销

2001年，在北京刚刚获得2008年奥运会的主办权后，作为奥运会指定支付系统的全球赞助商，VISA国际组织的总裁就迫不及待地跑到北京进言：别让信用卡问题阻碍了中国的奥运商机。VISA认为，北京奥运提出的“科技奥运”目标，不仅仅是指体育场馆的现代化。根据调查，1986年，仅有30％的人将VISA当作首选品牌，到1999年，这一比例已经上升到了70％。     

"香饽饽"华奥星空

在所有涉及2008年北京奥运会赞助和服务的企业之中,华奥星空或许是最独特的一家. 这家公司诞生的直接动因,正是源自于北京申奥的成功,而且它身上混合着中国奥委会、中华全国体育总会的血统,甚至还能享受国家体育总局的直接"关怀".     

英国经济与商业研究中心2013年预测评析

英国经济和商业研究中心(Centre for Economics and Business Research,英文缩写CEBR)是一家专门为公司、企业以及政府部门提供经济分析和预测服务的咨询公司和知名智库.CBER对2012年美国经济仍具活力、欧元区和英国经济衰退、亚洲经济下滑、英国居民实际收入下降、女王钻禧庆典成功举办等的预测基本符合现实. 但有两项预测是与现实不符的,一是预测伦敦奥运会对英国经济具有消极影响,二是预测2012年欧元区可能会解体或至少有一个国家退出欧元区.从实际情况来看,伦敦奥运会刺激了英国国内消费,对英国经济具有一定的提振作用.