论中小企业的品牌塑造

该文论述了今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,分析了作为我国经济体系重要组成部分的中小企业在品牌塑造方面的障碍,并就中小企业的品牌塑造提出了自己的看法。     

对中小企业品牌塑造的探析

中小企业品牌塑造是一项长期复杂的系统工程,对于提高其知名度、美誉度等有着极为重要的现实意义与作用。但作为发展中的中小企业,是否需要进行品牌塑造,该如何进行品牌塑造呢?本文通过对中小企业品牌塑造的方法与策略进行了深入探究,提出了相应的对策措施,必将使中小企业在品牌塑造上有所建树,并逐渐在激烈的竞争中立于不败之地。     

中小企业品牌塑造“三步曲”

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：     

论餐饮企业的品牌塑造

中国餐饮市场风起云涌,餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。餐饮企业迫切需要完善系统的品牌塑造。以期借助品牌来实现快速扩张,保障企业健康持续发展。餐饮业不同于商业,又不同于工业,也不同于纯服务业,在现代社会里它属于第三产业,具有生产加工,饮食品零售和劳动服务的综合性。进行品牌塑造将从产品质量提升和品牌传播两个方面入手塑造餐饮企业的品牌。     

论餐饮企业的品牌塑造

中国餐饮市场风起云涌,餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。餐饮企业迫切需要完善系统的品牌塑造。以期借助品牌来实现快速扩张,保障企业健康持续发展。餐饮业不同于商业,又不同于工业,也不同于纯服务业,在现代社会里它属于第三产业,具有生产加工,饮食品零售和劳动服务的综合性。进行品牌塑造将从产品质量提升和品牌传播两个方面入手塑造餐饮企业的品牌。     

论中国自主品牌汽车的品牌塑造

文章通过分析当我国自主品牌汽车的现状及特点,进而提出了打造好品牌塑造的方法,以期为今后的自主品牌持续快速健康发展有一定的借鉴意义。     

论互联网企业的品牌塑造

互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的．互联网企业提供的是虚拟产品和服务，品牌对于互联网企业尤为重要。文章介绍了互联网企业品牌的重要性，从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法。     

论企业品牌塑造的四大误区

当今世界是一个充斥着营销活动和广告的世界,但是,没有任何一个概念能够像品牌塑造那样受到重视。对企业在品牌塑造中常常容易出现的误区进行了归纳总结,并给出了适当的案例加以论证。期望企业能够对品牌塑造有更深的理解。     

论品牌个性的塑造原则

塑造一个品牌的个性,具体方法多种多样,但是,它们必须遵循一些共同的基本原则。本文在依据已有研究成果的基础上,对品牌个性塑造的原则进行了归纳和创新。具体概括为:简约又不失深刻,个性又不失共性,丰富又不失统一,持久又不失变化。     

品牌塑造刍议

中国市场经济发展20多年,几乎所有的竞争产业,都有中国品牌的身影,但如果把中国的品牌置于国际市场的背景下,其竞争力显得太弱,与我国经济大国的地位很不相称,塑造品牌,提高品牌竞争力越来越受到企业的关注。     

中小企业塑造品牌的四个关键

<正> 中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的。中小企业已占到全部企业数的99%,2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际     

餐饮业品牌的塑造

在餐饮业快速发展的同时机遇,风险共存,激烈而又残酷的竞争是一个不可逃避的现实.面临如此严峻的形势,如何摆脱困境持续发展,并做大做强.本文从餐饮业品牌的塑造和创新方面作了如下阐述.     

论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

论新世纪我国餐饮企业的品牌塑造

现代市场的竞争已经从简单的商品竞争进入到品牌竞争,品牌是餐饮企业在竞争中生存并能发展的重要因素.目前,我国餐饮企业在品牌塑造中存在着意识淡薄、目标群体定位模糊、缺乏品牌文化内涵、对品牌的营销力度不足等问题.应采取提高企业管理者的品牌意识,找准品牌的市场定位,提升品牌文化内涵,重视品牌营销,加大品牌推广力度等策略,塑造我国餐饮企业特有的品牌.     

论创业型中小企业基于整合营销传播原理的品牌塑造问题

中小企业是我国经济的重要组成部分,是推动中国经济发展的主要力量。但是中小企业也在品牌营销方面存在一些问题,本文将从整合营销传播的本质以及原理进行分析,着力于提出一些对创业型中小企业品牌塑造问题的新方法与新思路。     

中小企业形象塑造

本文认为,中小企业的形象塑造,对促进中小企业的持续、健康发展具有重大意义。中小企业主要应注意塑造好企业文化形象、品牌形象、员工形象、企业家形象、服务形象、社会形象等     

论我国餐饮企业的品牌塑造

本文在对品牌内涵了解的基础上,分析了目前我国餐饮企业在品牌塑造方面存在的问题,并给出了相应的几点建议。     

论中国电信“移动”品牌的塑造

中国移动、中国电信和中国联通三家运营商随着国内电信运营商的重组形成了竞争激烈的场面。中国电信本在移动业务领域没有优势,但是它通过购买联通CDMA网络进入了移动业务领域,成为全业务运营商。中国电信目前处于一个非常不利的局面,主要表现为固定电话持续下跌、固定宽带业务增长速度放缓,要想实现其收入结构和业务的转型,就一定不能在移动业务领域落后于其他的运营商。电信业要想不通过价格来获取用户,就必须拥有一个强大的移动业务品牌,只有依靠品牌竞争才能取得成功。电信行业品牌建设是个非常重要的项目,所以本文将品牌营销活动规划和执行作为阐述和分析的重点。虽然我国电信企业取得了一些成功,但是中国电信企业的总体实力与国外先进的电信运营商相比还有很大的差距,主要表现为中国电信企业的执行力度不够。电信运营商的品牌营销活动贯穿于企业的日常运作,不仅在理论上有研究的价值,而且和实际联系紧密。     

论企业文化与品牌塑造——金华尼奥普兰客车品牌塑造

企业竞争靠实力 ,实力竞争靠产品 ,产品竞争靠名牌。作为一家发展中的金华尼奥普兰车辆有限公司 ,应从企业文化角度塑造客车品牌特性及市场定位 ,赋予特有的企业文化和人文情怀 ,以品牌所含的文化价值扩展市场空间 ,赢得理想的效益