品牌经营:企业制胜市场的筹码--从耐克看品牌经营的策略

半个世纪以前,美国有一位初出道的却异常精明的推销员,他致力于推销名牌皮鞋,哪怕有时做了赔本的生意,也不放弃自己的宗旨.久而久之,他在商场上把自己也推销成了抢手的"名牌".有商家想要找到名牌产品的供货源,首先就想到了这位名牌推销员.后来,这位推销员也渐渐明白其推销产品为什么总是热销的其中奥妙:他提供给商家的虽然是质量上乘的、款式新颖的皮鞋产品,但都不是名牌产品,商家向顾客不厌其烦地宣传"这是谁谁名牌推销员推荐的最新潮流的产品",是因为他的"名牌形象"在起主导作用.加之顾客们对这位推销员十分信任,便纷纷购买他推销的产品.也等于说,凡是他推销的产品,都是名牌.     

让民族品牌走向世界--访王致和食品厂厂长王家槐

在中国五千年漫长岁月的历史长河中,中华民族凭借自己的聪明才智,创造出了无数名扬天下的名牌精品.享有"中华老字号"美誉的"王致和"系列食品就是中国众多名牌食品家族中的一个闪闪发光的著名品牌.长期以来,"王致和"系列食品以其独特的风味不仅赢得了中国消费者的由衷喜受,而且深受海外人士的特别青睐.在中国成为WTO正式成员,进一步融入世界经济潮流之际,本刊记者采访了王致和食品厂现任厂长--王家槐.王厂长就"民族品牌如何走向世界"阐述了他的观点.     

世界公认五大顶尖奢侈名牌“朝圣地”

现今世界上公认有五大顶尖名牌"朝圣地":纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾,那里云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌.如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等,无论款式和品类都远比其它地方优胜,因而每天都吸引着名牌爱好者前来"朝圣"。     

打造灵宝黄金名片 做好市场营销文章

在市场经济环境下，品牌是商品进入流通领域的标识，而名牌则是品牌中的精粹，它既是消费者对经营者所提供商品认可的载体，更是企业产品质量、经济实力、技术层次、管理水平、文化底蕴、市场信誉等综合因素的充分展示。从“丰田汽车”到“波音飞机”，从“美孚石油”到“微软公司”，从“全聚德烤鸭”到“海尔电器”，可以窥见名牌的无限魅力，丰富内涵。     

中国“公”认名牌

很多场合,我们总能与"中国公认名牌"不期而遇,见面机会多了,心里便纳闷:中国怎么有这么多默默无闻的公认名牌?既是名牌,本已公认,何须赘加"公认"二字?这些公认之"公",包括哪些人呢?是自上而下公认呢,还是自下而上的公认呢;转而一想,中国公认名牌,是否意味着关门在家中都是名牌,出门就不是呢?既然出门不是名牌,又怎能叫名牌呢?     

如何创造各牌房地产企业

当今世界,品牌已经成为企业在市场中定位的坐标,企业竞相"打造"名牌,消费者竞相"追逐"名牌,构成了现代社会生活的一道独特风景线.房地产业也不例外.     

加强法律保障 发展民族名牌

"立民族志气,创世界名牌;造质量之船,扬名牌之帆"已成为众多国内知名企业的共识.名牌是一个国家和地区经济实力的象征;发展名牌是千秋万代的民族事业,是中国企业参与国际竞争的必由之路,为此,必须加强法律保障的力度,确保民族名牌的健康发展.     

让驰名商标走出误区的有效途径

驰名商标制度运行中之所以出现种种不良现象,缘于人们把本应由中国名牌来实现的功能和达到的目标负载于驰名商标上。变"争创驰名商标"为"争创中国名牌"就能从根本上有效避免在这一问题上的失误。     

有求必应——对埃克森美孚(中国)投资有限公司大中华区房地产部经理 李永康的书面采访

1、埃克森美孚作为美罗大厦的租户已经长达10年之久,当初选择美罗大厦看重的是什么?答:10年前周边交通不便,但硬件好,服务专业,所以选择美罗大厦。同时在10年的合作过程中,"美罗"一直给与支持,也相当专业。2、10年中您对美罗大厦印象最深刻的事情是什么?答:10年期间续租很多次,谈判中表现专业以及对美孚公司的珍惜,对"美孚"而言可以长远留驻在这样的办公楼很放心,同时续租洽谈也能客观分析把握市场,每次都能达成双赢的局面。     

民营企业『国际联姻』的品牌陷阱与保护

世界品牌研究室断言:"在新经济时代,品牌就是原子弹!"伴随经济全球化、中国入世和政府的积极推进,民营企业"国际联姻"愈益成为新潮.然而,"国际联姻"虽然好处多多但也隐藏着陷阱和风险,其中民族品牌在逐步弱化和消失、外国名牌正在冲击民族名牌.外经贸部一位资深官员曾告诫:"国货,有被开除球籍的危险!"企业必须采取恰当的对策加以设防和保护,才能维护民营企业在"国际联姻"中的经济安全.     

以时风发动机荣获中国名牌产品为契机大力推进名牌带动战略努力培植名牌产业集群

名牌是企业综合实力和市场信誉的主要体现,是产品被广大用户高度认可的重要标志,是社会各界及行业公平、公正、公开对企业和产品的综合评价.2005年9月1日,时风单缸发动机被国家质量检验检疫总局认定为"中国名牌产品",时风集团被认定为"中国名牌生产企业".时风发动机继"国家免检产品"之后再获殊荣,是时风30000名员工"创名牌、争第一"的结果,是全面实施名牌兴企、以质取胜战略、加快培植名牌产品的结果.时风集团多年的跨越发展,塑造了独特的竞争优势,形成了时风名牌产业发展的强力支撑.     

名牌发展与政府行为

现代市场经济发展的结果,是少数国际名牌对世界市场的瓜分.从这个意义上讲,经济强国就是名牌强国.对于中国来讲,只有真正拥有一批能与可口可乐、万宝路、松下、奔驰等相匹敌的名牌时,我们才可能成为名副其实的经济大国.而名牌的创立与发展离不开良好的社会环境,如果说创立名牌的主体是企业,那么名牌的保护与发展更多地则是靠政府.在中国名牌走向世界的漫漫征途中,政府应扮演什么样的角色?政府应该做哪些工作?     

对国内服装品牌创新性研究的思考

对国内服装品牌进行创新性研究,使中国服装名牌在不远的将来成为国际名牌,这显然对于正在蓬勃发展的现代中国经济和被西方人称之为"中国---全球阴沉画面中的亮点"的时装业能起到积极推动作用。尤其能够填补我国国内时装品牌理论研究的空白。     

韩俊刚:计算机科研育桃李芬芳满园

他,执计算机专业之牛耳十六载,打造出省级名牌专业;他,大胆进行教学改革,将本团队建设成为国家级教学团队;他,执着于教书育人,一生"桃李芬芳满天下"。他就是陕西省通信专用集成电路工程研究中心主任、为教学和科研默默奉献着青春和热血的西安邮电学院资深教授韩俊刚。     

改善工商关系 塑造名牌商业

随着市场经济的深入发展,名牌概念已深入人心,谈名牌,用名牌的人在逐步增多,这不仅仅是因为名牌意味着优质的产品,完善的售后服务,或者还能象征消费者一定的身份和地位,更重要的是名牌是一种信用的象征,它不仅代表着厂家的信用,而且在某种程度上还代表着消费者的信用,所以选择名牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定.     

虎门:政府、企业共同打造"服装品牌"

为了打造品牌,虎门政府提出了四大措施,一是打造服装企业名牌,二是打造虎门服装交易会名牌,三是构建"虎门服装"名牌,四是创造"虎门"这个综合品牌。每年一届的服交会成为虎门实施"名牌"战略的重要依托。     

打造名牌勿陷误区

随着市场竞争的不断加剧,名牌在市场竞争中的优势越来越明显,争创名牌、打造名牌、保护名牌,被不少企业列入企业发展战略规划中。然而,一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识,致使实施名牌发展战略走入误区。产品扬名靠什么?一靠质量,二靠价格,三靠服务。有了这三点,任何一家企业,要想自己的产品不扬名都很难。遗憾的是,有些企业没有认识到这一点,功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务质量上,而是寄"扬名"于"名人",不惜重金请文     

品牌危机的管理

<正> 现代市场的竞争,从某种意义上讲,就是名牌的竞争,就是培育名牌、保护名牌、发展名牌的竞争,谁能培育名牌、保护名牌、发展名牌,谁就掌握了竞争的主动权,谁就能在激烈的竞争中立于不败之地。相对如何保护名牌、管理名牌产品的危机、促进名牌及企业的发展而言,笔者认为企业可以从以下几个方面入手:     

最放心省钱的购物:买最好的

<正> 一位从法国归来的演员说,她的许多女友,花了很多钱买回一堆"准垃圾"式的服饰,穿不到一年半载,全成了废物,后悔莫及。如若一次买价格不菲的名牌,怎也能再穿几年。名牌是经过一代人甚至是几代人锤炼的,质量、款式都属上乘,买这样的服装比较保险。有一位姓韩的女士,工资不足千元,生活不很富     

情趣逗人的非洲土广告

在非洲和其他地方一样,到处可以看到一些世人熟知的名牌消费品的广告,比如"万宝路"香烟、"雀巢"咖啡,无处不在的"丰田"汽车,还有"永远的可口可乐"等等.但是最"可乐"的还是黑人自己即兴创作的有非洲特色的土广告.