从体验营销的视角谈体育赛事助力运动品牌的建设

高质量的体育赛事能够在短时间内提高新顾客的注意力,提高老顾客的忠诚度。究其原因在于体育赛事是实施差异化、个性化营销策略的主渠道,进而成为打造运动品牌的主阵地。随着人们生活质量的提高,体验经济成为一种经济发展的先导模式,而体育赛事成为发展这一模式的有效载体。因而,如何从体验营销的视角借助体育赛事推动运动品牌的建设值得思考。     

大型体育赛事潜在价值在城市发展中的辐射效应研究

近年来,大型体育赛事成为众多的城市角逐竞争的对象。事实证明,成功举办重大体育赛事,将为主办城市带来巨大的无形价值,但通过大型体育赛事,如何把体育赛事的价值成功转化为提高城市综合实力,完善和创新城市的多功能服务体系,促进和加快城市发展等城市价值,成为许多人关注的焦点之一。     

试论中国当代艺术状况

中国当代艺术从时间上一般是指新中国成立后到现在发生的美术现象.英国18世纪的经济学家亚当斯密把在自由竞争的资本主义经济中似乎无处不在的一种支配力量称为“无形之手”.中国当代艺术的发展过程中好像也有一种“无形之手”,大多数的艺术家总是被“无形之手”牵着去创作某种艺术,起初是政治的“无形之手”,后来又面临着另一只更大的商业的“无形之手”.也许,艺术家只有摆脱这种“无形之手”的牵引,真正在艺术中表现自己的生存体验,才能创造出有独立价值的艺术作品.     

关于提高休闲体育赛事观赏性的研究

随着社会主义经济市场化的发展,我国休闲体育赛事的举办也将逐步走向市场化运作.提高赛事的观赏性是增强休闲体育赛事可推广特性的核心内容,是市场化条件下休闲体育事业发展的必走之路.本文通过对休闲体育赛事观赏性的影响因素进行分析,提出了提高赛事观赏性的基本策略,以促进休闲体育赛事的市场化发展进程.     

浅析产品概念创新的营销理念

一、无形产品的营销理念 只要是能满足顾客需要和需求的就可以称之为产品。那么,这里就涉及到了一个营销理念：产品包括有形产品和无形产品,与有形产品的可以直接体验相比,无形产品更不容易被消费者感知和体验。从而在营销中失去了一些体验性营销的乐趣,     

体验消费的定位及设计

托夫勒20世纪70年代在《未来的冲击》中写到;几千年人类经济发展的历史将表现为三个阶段：产品经济时代(包括前产品经济和后产品经济时代)、服务经济时代和体验经济时代。位于美国俄亥俄奥罗拉的战略地平线LLP公司的创始人约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩认为,经济价值演变过程可分为四个阶段：产品、商品、服务和体验。他们在《体验经济》中认为,体验是第四种经济提供物,它从服务中分离出来,就像服务曾经从商品中分离出来那样,体验自始至终地环绕着我们……无论什么时候,一旦一个公司有意识地以服务作为舞台,以商品作为道具使消费者融入其中,“体验”就出现了。农产品是可以加工的,商品是有实体的,服务是无形的,而体验是难忘的。     

浅析产品概念创新的营销理念

一、无形产品的营销理念只要是能满足顾客需要和需求的就可以称之为产品。那么,这里就涉及到了一个营销理念:产品包括有形产品和无形产品,与有形产品的可以直接体验相比,无形产品更不容易被消费者感知和体验。从而在营销中失去了一些体验性营销的乐趣,对消费者的吸     

体验经济下酒店产品的设计与创新

进人体验经济时代后，酒店消费者即住店客人已经不再满足于标准化、规范化和程序化的大众服务，消费需求也从简单的标准化需求转向差异化、多样化的个性化需求，加之金融危机对酒店行业的冲击，这就更加要求酒店开发出能凸显个性化、主题化和高参与性的产品，重视顾客体验。本文从体验经济时代酒店产品的特征谈起，着重论述体验经济时代如何对酒店产品进行设计与创新。一、体验经济时代下酒店产品的特征体验经济是以顾客为中心的经济，它的到来赋予了酒店产品新的内涵：以酒店设施、设备与环境为道具和舞台，以无形服务与娱乐活动为载体，使顾客融入其中，给顾客带来的愉悦体验。在体验经济时代，酒店产品应更关注顾客的体验感受。其特征如下：     

举办体育赛事对城市建设的影响分析A

通过对举办体育赛事对城市建设的作用进行理性的分析,结果表明：体育赛事的举办能给举办城市带来巨大的经济效益和社会效应,促进经济的增长,尤其是能促进城市基础设施的建设.举办体育赛事能够改善城市的综合环境,加速城市体育的发展,带动旅游业、传媒业等第三产业的发展,为居民提供更多的就业机会,扩大城市的知名度.     

大型体育赛事门票经营策略分析

大型体育赛事是指在我国境内举办的,包括奥运会、亚运会、各国际单项体育联合会和洲际体育协会主办的各种锦标赛、冠军赛、全国综合性运动会以及各种有世界知名顶级运动员参加的各种商业比赛在内的单项或综合,国际或国内的非联赛性质的体育赛事.大型体育赛事分为综合性大型体育赛事和单项大型体育赛事两种类型.大型体育赛事主要经营收入有门票、赞助、出售电视转播权等,其中门票收入是最重要的一部分.因此,有必要对大型体育赛事门票经营策略进行分析与探讨.     

浅谈体育赛事的危机管理

危机管理是体育赛事的重要组成部分.能否对体育赛事中出现的危机事件实施有效的危机管理,关系到体育赛事的成功举办.本文在对危机以及体育赛事的危机分类进行论说的基础上,对于体育赛事的危机管理从理论和实际操作方面进行了初步探讨.     

企业赞助式体育营销策略探讨

社会经济的不断发展与进步，使得人们对于体育赛事的关注度也越来越高，这也给企业推广和宣传自己的产品、品牌和自身形象提供了更多机会。事实上，我国企业对于一些体育赛事，尤其是大型的体育赛事的赞助往往更多的是出自于官方，非官方的企业赞助体育赛事相对并不是太多的。以往，我国企业针对体育赛事进行的赞助往往属于稀缺资源，只有为数不多...     

基于IT时代的体育赛事一体化物流服务模式研究

随着IT时代的到来和体育赛事的规模不断扩大,科学、敏捷、智能、自动的物流服务成为体育赛事顺利开展的关键.通过对IT时代体育赛事物流需求特征、目前存在的体育赛事物流服务模式及其进展进行分析,构建了体育赛事一体化的物流服务模式,并对其实现途径进行了阐述.     

名牌经营与扩张方法

无形高于有形,无形统治有形,最终无形化为有形,这是知识经济发展的客观必然趋势.品牌作为一种无形资产,它是国民经济、区域经济和企业经济的"灵魂"所在.从抓品牌人手,目前已成为搞活企业经济、区域经济和国民经济的战略性举措.这里,一方面是品牌创建、提升问题;另一方面则是品牌经营、扩张问题.从长远看,如何做好品牌经营与扩张将会显得越来越重要.总结国内外品牌发展的实践,下列一些方法值得重视.     

东部沿海中小城市体育赛事效应探析

大型体育赛事能够给申办的国家或地区带来巨大的经济效益和社会效应。本文以东部沿海中小城市为例,就中小城市举办体育赛事而产生的效应进行论述:体育赛事的举办能促进经济的增长,尤其能提高体育经济产业的质量,加快当地城市化进程,带动第三产业的发展,提供更多的就业机会。另外,本文就影响中小城市举办体育赛事的因素进行了分析,并对中小城市申办大型体育赛事提出了几点建议。     

论奥运盛会与产业经济发展——以北京2008年奥运会为例

一、引言 奥运会是全球性最具规模的体育赛事,将经济因素充分考虑进奥运会,并以奥运会为载体考虑其对经济发展的影响,这始于1984年的洛杉矶奥运会.     

体育赛事市场经营环境分析

1 前言 体育赛事是体育娱乐性和观赏性的集中体现,是各个国家和地区展现自己体育实力的竞技场,也是人类社会一种普遍的经济和社会现象.     

赛事经济彰显“蝴蝶效应”

体育赛事尤其是大型国际体育赛事,它身上折射的魅力吸引着全世界的目光,它背后蕴藏的巨大商业价值催生了新的经济领域——赛事经济。在当今"眼球经济"时代,赛事经济不仅使举办地的城市品牌得到最大程度的展示,也为体育产业链带来巨大的经济效益。     

在体验经济中发展休闲体育

体验经济是当今社会一种新的经济形态,它以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标.文章从心理学的角度探究体验经济的内涵,指出休闲是一种体验,体验是休闲的核心.最后,从环境-态度-行为的模式中探讨如何在体验经济中发展休闲体育的问题.     

大型体育赛事下的物流理论体系及实践应用分析

体育物流是保证大型体育赛事成功举办不可或缺的因素,而要使得大型体育赛事中体育物流规划和设计更加科学合理就必需系统的体育物流理论作为指导.利用数据案例说明大型体育赛事的物流需求客观上需要系统的物流理论作为指导,接着从时序性、空间性和不确定性三个方面论述了体育赛事物流的特征,接着研究了大型体育赛事体育物流理论框架,从体育物流基础理论、应用理论和发展理论三个方面进行了探讨,接着基于上述理论研究了其在2010年广州亚运会物流中心选址中上的应用.