什么是“公认”的名牌

现在,市场上“名牌”产品实在太多了,百货商场里比比皆是,连小小农贸市场卖服装的小摊,也贴着“名牌”二字。 商品加上名牌的封号,据说有两个主要依据:一是经国家工商行政管理部门会同工业主管部门严格审核批准,然后授予驰名     

维维向足球投资

今年初以1亿元在中央电视台广告竞标中投资总量第一的维维集团,在北京"5.23"中英超级足球对抗赛上,投出180万元资金,夺得大赛的冠名权;以此为契机,"维维"意欲参与足球市场的打算同时铺开。先声夺人:重视广告的作用"维维"原是徐州市内一个几十人的小厂,规模小、产品名气弱,出了本地无人知晓。厂长崔桂亮判断出豆奶市场即将火爆后,企业并没有使他定下问鼎全国市场的决心的资金实力。崔桂亮这时表现出一个企业决策者的优秀素质。他冒了很大的市场风险,努力打出维维在消费者中的名气。当电视台天天反复地响起维维的声音后,产品随到随卖、随卖随光,名气越发大起来,产品越发供不应求。     

质检总局:不再直接选名牌

日前,国家质检总局质量司司长孙波在新闻通气会上表示,质检总局将认真贯彻落实"三定"方案中赋予的"推进名牌发展战略"职能,加大名牌发展战略推进力度,同时落实国务院关于总局职能调整的要求,加强对名牌评价过程和结果的监督,不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动.     

名牌“名”在哪?

有人认为:名牌应该"名"在"民牌"上;也有人认为,正在与国际接轨的中国品牌,也应该推出高档次商品。消费者中高收入者是只要质优不问价格;中等收入者则是质优的前提下选廉价;低收入者则认为质优并价廉才是真正的名牌。江苏盐城薛 韬     

发展名牌事业

本篇是《高扬名牌的旗帜》(见本刊1993年第11期)的姊妹篇,两篇文章加起来正好是一句完整的话:高扬名牌旗帜,发展名牌事业。上篇说,发展名牌是解决质量问题的办法;下篇说,发展名牌是振兴民族事业的一种思路。从"旗帜"到"事业",是"观念"到"实业"的转变,是名牌意识的觉醒到名牌事业的建立这样一个渐进的创业过程。企业的名牌事业,是企业发展的高级阶段;社会的名牌事业,是社会进步的明显趋势;民族的名牌事业,是民族振兴的千秋大业。请读者思考:发展名牌事业,是不是我们发展社会主义市场经济的必由之路。——主持人     

走出名牌战略的误区

海尔集团总裁张瑞敏有一句名言:"只有创出世界名牌,才能与外国名牌站在同一起跑线上决一胜负;只有创出世界名牌,才是中国民族工业的唯一出路"。那么,怎样才能创出名牌,如何实施名牌战略呢?一个首要的问题是——     

铸造青岛“中国品牌之都”的微观原因分析

青岛名牌企业在打造名牌的历程中发现,每个企业的成功都有自己的特色,同时所有成功企业又都有一定的共性。青岛名牌企业打造名牌有8条成功经验:企业家在打造名牌的过程中起着最重要的作用;把"人才战略"作为"第一战略"是青岛企业成功的重要原因;重视"质量"是青岛企业创建名牌的基石;重视"科技研发"是青岛企业创百年品牌的智力支撑;"管理创新"是青岛企业充满活力的源泉;"服务意识"强是青岛企业成功的真诚付出和保护屏障;"品牌意识"强是青岛企业成功的思想温床。     

从"小作坊"到大型企业集团——试谈维维集团的成功经验

一、维维的成长历程. "维维"的前身铜山县碾米厂是一个仅有50多名职工,40多万元固定资产,以大米加工为主国营小型粮食加工企业,在计划经济体制下,每年有500万元的产值,三四十万元的利润.     

抓住机遇 迎接挑战——浅谈入世压力下企业的市场营销策略

<正> 在距新千年的钟声一个半月之时,1999年11月15日,中美两国终于就中国加入世贸组织达成协议,这样我国便在"入世"道路上跨越了最难跨越的一道门槛,中国"入世"应该可以说是指日可待,似乎在一夜之间靠资源支撑的传统产业能否在开放环境下求得生存和发展,国内企业能否到国际市场上一闯天下,严峻的事实摆到了每个企业的面前。本文仅从我国"入世"面临的机遇和挑战入手,进而思考我国企业在市场营销方面迎接挑战、增强国际竞争力的思路和对策。关于"入世",龙永图部长有一个形象比喻:"一位手提一篮青菜的小贩可以不遵守农贸市场的规定,看到工商干部来了就跑;但如果你要在农贸市场占有一个固定铺位,卖更多的蔬菜,那么你就必须遵守农贸市场的规定。中国经济发展到今天的规模,     

公平暖民心——河北省石家庄市新华区质监分局农贸市场计量器具监管纪实

"我买了5斤的苹果,你看看一两都不差!"在石家庄中储农贸市场,一位消费者站在公平秤前高兴地说。为确保市场公平交易,全力保护消费者合法权益。石家庄市质监局新华区分局针对农贸市场摊点流动性大、不易管理等特点,在自身加强监管的同时,充分发挥农贸市场产权单位作用,以同抓共管的管理模式,为消费者放心消费保驾护航。重检查,突出一个"暗"字农贸市场上的商贩常常是检查     

创品牌应避免的十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名     

创建“中国制造”的名牌

近两三年,标明"中国制造"的商品即使在不少发达国家也是随处可见,但多是别人的商标,难得看见中国名牌。中国有没有名牌?中国有没有世界名牌?一些海外人士称:没有!听了这话,很伤自尊心。静心想一想,也许他们有道理,也许他们的标准更高更严,反正不能一听到不好听的话就火冒三丈,又回一次"夜郎国"。名牌是在市场上摔打出来的。真正的自尊是到国际市场上把强手按在自己的身下。     

中国的名牌

每天工作是想尽办法为企业塑造品中国名牌,每天生活不可避免要接触大量中国名牌。中国名牌仿佛是我身体的影子,时刻不曾离开。中国名牌高度浓缩了一种产品或服务的相关信息,给人带来了巨大的便利,我们应该感谢"中国名牌"——这一具有历史意义的概念的诞生和发展但是,近几年,心中对中国名牌越来有一种"悲叹"的感觉:很多中国名牌的诞生与发展,同时也就诞生了"欺骗"和"浮夸"。许多公司把中国名牌当作了一种牟取短期利益的工具,而不是借助中国名牌来促进企业的持续健康发展,也不是利用中国名牌为消费者提供便利或其它价值,换句话说就是,许多名牌已经严重偏离了中国名牌的真实意义。客观上,由于信息的严重不对称和消费者辨别能力的限制,消费者自然就很难辨别真假,大多毫     

名牌的实质

<正> 名牌是一种高质量名牌就是产品质量免检证书,名牌就是市场通行证,名牌就是打开宝库的咒语"芝麻开门"。名牌的巨大魅力,来自上乘的产品质量。名牌的市场大小取决于产品质量高低,但产品的质量高低却不能取决于市场大小,也就是说,不能以投机心理对待市场。产品不好卖的时候注重质量,产品好卖的时候"萝卜快了不洗泥"。这样做可能不会影响一时的销售量,但从长远来看,这是在为名牌自掘坟墓。名牌企业永远追求的是高质量,这是名     

呼唤“名牌”的责任回归

正现今的经济社会,"名牌"消费已渐渐成为了一种趋势,一种时尚。吃,要吃无公害绿色食品;行,要名车;穿,要穿名牌服装;住,要住品牌地产、品牌家装产品;妆,要用名牌化妆品……其实,这种种并非都为要彰显个人的经济实力,更大一部份原因是,这些政府认定的"名牌",是一种品质的保证,安全的象征。确如此,从政府评定中国驰名商标、中国名牌产品等举措来看,是在向社会、向大众推介能让人信得过的产品。而从市场上林林总总的"名牌"产品来看,也的确是大部分都经得起检验。     

山西名牌:谁主沉浮

4月1日一大早,晋中市质监局副局长原旭生就赶往"省局",这次他是要去提"意见"的:山西名牌评审能否再增加一些市场的声音,让更多参评企业的终端用户和产品消费者参与评审。晋中市有山西名牌53个,虽已名列全省前茅,但对这个数字,原旭生还"不满意",他告诉记者,从某种意义上讲,名牌企业的数量是地方经济的"晴     

质检总局：不再直接选名牌

日前，国家质检总局质量司司长孙波在新闻通气会上表示，质检总局将认真贯彻落实“三定”方案中赋予的“推进名牌发展战略”职能，加大名牌发展战略推进力度，同时落实国务院关于总局职能调整的要求，加强对名牌评价过程和结果的监督，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。     

名牌提升价值,商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标,名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听就知道的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物,而被市场公认的名牌有以下四个内涵:     

名牌:与企业说句心里话

早在1992年,小平同志就高瞻远瞩地指出:"要创出我们中国自己的名牌,否则就要受欺侮。"岁月流转,名牌实施战略逐渐成为中国经济发展的热点。时至今日,"企业创名牌,产品争一流"的呼声更是一浪高过一浪。"名牌是财富,是国家、民族的象征,是市场的宠儿"等诸多关于名牌重要性的文字频频出现报端,名牌也逐渐为万千企业家重视。然而,名牌怎样去创,创出后又如何去保持和提高呢?其间生出的种种问题不能不引起我们沉重的思考。名牌,是到了和企业说说心里话的时候了。     

铸造“支点”——河南省委书记李长春抓质量纪实

名牌,智慧、意志、管理、信誉、技术、宣传的结晶;名牌,赢得用户和市场青睐的体现。质量,附在每一件产品、每一件商品上;质量,贯穿于企业的每个过程、每个部门、每个人活动的始终。当人们放眼更广泛地看待质量,就抓住了创名牌的"纲"。第一把手举起了这个"纲",还愁名牌这个"目"不张吗?——主持人