围观“达芬奇”——“达·芬奇密码”掀开洋品牌金色外衣

洋品牌在国内的盛行不是近年的事．早在80年代，当改革开放面向西方世界打开大门时．一股崇洋风盛行国内．人们纷纷以购买洋品牌商品显示自己非同寻常的身份和非凡的能力。一台洋电视机甚至一件洋衬衫、一块洋手表向人们展示的不仅仅是“身价”．更展示了先人一步的”新潮”。     

斯沃琪：戴在手腕上的时装

瑞士是举世闻名的钟表王国，它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表，无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中，瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词，是身份、地位、财富的象征。然而，20世纪80年代初期瑞士斯沃琪公司（Swatch Group）生产的斯沃琪全塑电子手表，     

日常生活“五戴”有害健康

戴“表”睡觉戴着手表睡觉，这不仅会缩短手表的使用寿命，更不利于健康，因为手表特别是夜光表有镭辐射，长时间的积累可导致不良后果。戴“牙”睡觉一些人习惯戴着假牙睡觉，往往睡梦中不慎将假牙吞入食道。因此，戴假牙的人临睡前最好取下假牙清洗干净，既有利于口腔卫生，又可安全入眠。戴“罩”睡觉每天戴乳罩超过１２个小时的女人，罹患乳腺癌的可能性比短时间戴或根本不戴乳罩的人高出２０倍以上。带“机”睡觉有的人为了通话方面，晚上睡觉时手机放在头边。手机会有不同波长和频率的电磁波释放出来，形成一种电子雾，影响人的神经系…     

钟表王国的新贵——斯沃琪

<正> 瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分,然而自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(casb)、精工(seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等     

玻璃艺术品小众时尚大众市场

从历史来看，平均每50年会出现一个“轮回”，艺术在每次“轮回”中慢慢升华与前行，这不仅体现在人们每天必须穿戴的衣服、鞋包、手表上，也体现在不同材质的艺术品里，如珠宝、玉石还有玻璃。     

张驰有道,大显神威——依波应世界潮流,率先推出“JUMBO”(珍宝)系列大表

最近,依波精品(深圳)有限公司继推出18k金表、超强耐磨纳米硬膜等一系列的畅销产品之后,又乘胜追击,应世界潮流,率先在国内推出“JUMBO”(珍宝)系列大表。世界钟表的流行趋势,一般可以从世界几大钟表展来洞悉。很长一段时间,追求精致、小巧的风格一直在国际市场上占据主流,反映在国际钟表展上,这种风格的钟表也是大行其道。而在这几年,随着消费群体的不断转移,许许多多有着良好教育背景、具有较高学历、有一定的审美素养的成功男士渐渐的钟情于能显示他们身份、体现他们性格的大型手表。这些人中不乏IT新贵、商界新秀等等。他们都有着一…     

品牌：企业的生命标志

源于英语“Brand”的品牌一词，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。但现在品牌已远远超出了品名的范畴，更多地包含了情感因素。但消费者的情感因素又是比较复杂的，特别是心理需求更为复杂。比如，体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求，等等。我们可以看到：一双运动鞋60元就可以买到，但一双“耐克”运动鞋600元照样有人穿；一块手表30元就可以买到。但一块“劳力士”3万元依然有人戴；一辆轿车10万元就可以买到，但一辆“宝马”100万元也仍然有人开。     

空投“西铁城”

一天，澳大利亚一家最有影响的报纸，用一整版篇幅刊登了一则关于“西铁城”手表的广告。与众不同的是，该广音通将没有一句诸如“款式新颖，走时准确”之类的言词，只是宣布了一则令人惊讶的消息：某月某日某时，西铁城钟表公司将用直升飞机在堪培拉共广场空投西铁城手表2方只，谁抢到归谁。广言中宣布的日期到了，成千上方的柬民涌入广场，翘首等待直升飞机的到来。没有条久，只见一架直升飞机如期而至，接着，2方只手表从天而降。人们戴上从几日米高空投下而又走时准确的手表，对厂家的信誉、对手表的质量，自然会投下赞成的一票。空投“…     

用定位与再定位策略扭转老商标命运——上海牌手表品牌经营分析

在上海牌手表诞生50周年之际．上海的很多人都以为上海牌手表已经消失了，但是在2005年夏天．在上海城市规划馆举办的一场名为“纪念上海牌手表五十周年“的展览．却使人们知晓。上海牌手表的商标还在：但是另外一个不容忽视的事实是．无论是钟表专卖店还是百货商场的钟表专柜．都很难找到上海牌手表的踪影。     

钟表王国的新贵--斯沃琪手表的世界级品牌之路

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分。然而,自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(Casio)、精工(Seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等优点,迅速占领了世界钟表市场,严重威胁着瑞士几个世纪以来在世界钟表业建立起来的霸主地位。     

铁城要收复失地

一向以开发各种新技术制造手表的日本西铁城（CitiZen）公司，正计划在今年把电波手表推向中国市场。如果戴上了这种通过无线电波控制的手表就如同戴上了一个小型接收器，手腕上的手表就能每天定时通过接收电波来自动校准走时。为此，西铁城公司还在中国建立了无线电波发射塔,据说信号可以覆盖中国大部分主要城市。     

夏蒙:OEM的国际化轨道

戴“欧米茄”手表、开“宝马”车的“007”皮尔斯·布鲁斯南会选择穿什么牌的西服呢?至少在中国,这个答案是——“夏蒙”西服。夏蒙西服能够成为这位戴“欧米茄”手表、开“宝马”车的“极品男人”的新选择,不仅意味着夏蒙西服已经达到国际水准,在与国际服装品牌的市场竞争中已经为自己赢得尊敬,更意味着中国服装企业进军国际市场已经成为一个现实。其实,夏蒙在牵手国际资源方面,不仅拥有布鲁斯南这个国际巨星广告代言人,它还是国际男装杰尼亚的中国O EM的生长商。长期以来,我国廉价的劳动力和丰富的资源,吸引众多的国际知名品牌前来寻求…     

经理人的“表”情

据说像迈克尔.杰克逊以及泰国国王、苏丹国王、沙特阿拉伯国王这些演艺、社交界的名流,都是手表的爱好者,他们每年为买手表花的钱达数百万美元。对于大多数男士来说,拥有一块知名品牌的手表是很多人的梦想,尽管平时手表只是深藏于袖口之下无人可见。但是偶尔抬腕看表,除了时分秒之外还能体验到品牌的魅力,独乐至极,更复何求?     

与时俱进的斯沃琪

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。然而,80年代初期诞生的斯沃琪(Swatch)全塑电子手表,却突然在一夜之间打破了它们的一统天下,迅速成为瑞士乃至全球钟表业的佼佼者。如今,斯沃棋手表已经成为了世界各国青少年的腕上宠物,它早已不再是简单地发挥计时作用,而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。另辟蹊径自70年代中期开始,瑞士钟表业陷入了战后以来的最严重危机…     

切莫“情人眼里出西施”

时下，在我们的企业界，有不少经营者由于太爱自已的产品，往往是“情人眼里出西施”，只看到自己产品的优点．而忽略了产品的缺点．在当今市场竞争日益激烈的景况下，存在这种偏见实为不妥．据报载：日本一企业新生产了一种手表，上市后无人问津，做了许多正面宣传，仍无济于事．后来企业别出心裁地打出一则广告：此种手表走得不太准确，周小时会慢两秒，请君购买时“三思”。随即，销路大开．然而，如今我们有不少经营者却不请此道，他们总以为：“老太婆戴红花，别人不夸自己夸”总比“大姑娘要婆家，嘴里说不出来”强得多，于是乎，除在…     

熟悉的街道，八一七特有的生活味道

现代经济社会越来越需要强调个人的品牌，即身份。有位哲人曾说过一句话：你是谁并不重要，但你和谁在一起很重要。身份其实已不再以个人财富来衡量了，而是由自己所在的群体，以群体中的一员体现出来的。在其他大城市，人们习惯于从你所加入的俱乐部来表明你的身份，这里，“身份”代表了一种个人价值，一种未来存在。     

欧米茄CEO小海耶克访谈录

记者:我注意到你戴了两块手表,这 是你的习惯吗?作为一个拥有十多个国 际品牌的钟表集团的CEO,你个人拥有 多少块手表? 小海耶克:我一共有6块手表。我们 是做手表的公司,手表就好像我们的孩     

富而节俭看瑞士

瑞士人的年平均收入高达３万美元，名列欧洲第一，失业率很低，仅为３％，说瑞士是世界上的“首富之邦”一点都不过分。然而，在如此富裕的的国度里，人们过日子却十分节俭。不求奢华重实用瑞士人常说：“我们没有资源，有的只是两只手。”既然是靠两只手创造的财富，理所当然地要好好珍惜，于是形成了一种注重实用、不讲奢华的消费意识。瑞士人这样说，也这样做。瑞士被誉为“手表王国”，生产的劳力士、梅花、英纳格、雷达和欧米茄牌等高级手表驰名世界。但瑞士人大都使用普通表，有的甚至是连穷国人都早已不戴的塑料电子表。精打细算、节…     

国货归来：怀旧并时尚着

身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车，戴一块海鸥牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。     

西铁城要收复失地

一向以开发各种新技术制造手表的日本西铁城(Citizen)公司,正计划在今年把电波手表推向中国市场。如果戴上了这种通