招商中国基金巧发奖金

2009年11月，在香港上市的招商中国基金发布消息，指出该基金考虑到由金融危机引发的特殊市场状况以及近期投资表现，投资经理单方面提出放弃截至2009年12月31日止有权收取的50％的业绩表现费。     

巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的品牌战略

作为世界上较为成功的巴塞罗那足球俱乐部,已经越来越重视在中国市场的品牌战略。但由于近几年巴塞罗那足球俱乐部在中国的商业比赛中没有获得较好的成绩,并且在具体活动中多次出现有损俱乐部品牌的不良行为,就导致其在中国市场中不能更好地开拓。本文主要对巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的品牌战略进行深入研究,以期能够对品牌推广活动起到良好的指导作用。     

“金球”制胜

恒大模式的成功,引领中国足球进入＂金元时代＂,不惜血本,大举投入。但这些俱乐部背后的投资人,到底获得了多少现实的回报？至今,还没人能够说清。3月的广州,进入了中国南方典型的＂回南天＂,潮湿的空气中,充满了躁动的因子。     

别具一格 图解东风标致508

东风标致的首款中高级轿车508自去年在海外发布后,在不久的上海车展上终于要向中国的广大消费者揭开面纱,并于6月份正式上市。标致508是法国PSA集团生产的一款与雪铁龙C5同平台的中级车。作为标致在中国市场的首款中级车508必然有其与众不同之处,下面就让我们先睹为快,看看这款车的过人之处。     

政府角色——俱乐部老板还是教练员？

在扶助“国家队”冲出亚洲，走向世界的过程中，政府应当扮演俱乐部出资者的角色。还是当做赛场边上寸步不离的教练员？这都极为考验政府和企业配合协作水平，决定着“球员”在场上的表现。     

摆脱家族式设计 图解雷诺LATITUDE

雷诺Latitude的中文名叫纬度,在本次广州车展上,纬度这款雷诺全新的中级车进行了亚洲首发,纬度是雷诺一日产联盟的新产物,与日产天籁共同采用日产D平台,今后会成为雷诺的旗舰车型,预计会在今年年中在中国大陆销售。雷诺大中华区执行总裁陈国章近日曾表示,雷诺2011年的销售目标是在2010年销量的基础上翻倍,纬度肩负的使命不容小窥。     

重估中超

正这个马年,中超验证了马上有钱。而出钱方,恰好姓马,马明哲领导的平安对中超做出了新的估值。马明哲领导的中国平安保险集团(下称平安)获得2014年—2017年的独家冠名权,成为中超冠名史上时间最长的赞助商,4年总投入达6亿元。指挥操办这项赞助的平安集团副董事长孙建一向《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)透露,赞助采用的是阶梯法:前两年每年冠名费1.4亿元,后两年每年1.6亿元。平安集团品牌总监盛瑞生告诉《21CBR》记者:我们冠名中超的合作过程不复杂,中超公司有史以来首次通过股     

“大路货”魔力鸟

他的成功经验改变了足坛生态。穆里尼奥即将结束他为期三年的皇马主帅生涯。几乎可以确定的是,他将回到他在欧洲足坛的第一个真正意义上的大舞台——切尔西。作为一个非职业球员出身的足球教练,穆里尼奥在21世纪第一个十年     

创富路上

本刊曾重点研究过的“冒险家”许家印近日又有新动作了,但这一次并非是在他的地产老本行,而是跨界到体育圈。恒大以千万欧元年薪聘请到意大利足球名帅里皮执教,其手笔可媲美世界顶级足球俱乐部,在中国足球界更是史无前例。许家印的足球营销策略再一次赚足了眼球,回过头翻看其房地产主业的表现,2011年,     

2013年十大年度营销事件

走过2013,这一年让我们期望,又让我们激动。CCTV春节系列公益广告让所有国人在“回家”这一天感动。中国广州恒大足球俱乐部奇迹般地获得亚冠冠军,中国足球又一次登上了世界的舞台。“例外”的意外走红也让我们在新一届领导人身上看到了民族品牌的希望。让我们一起来发现发生在过去一年的十大品牌营销事件。     

欧洲挑战巡回赛来到中国

欧洲挑战巡回赛是欧巡赛的次级赛事,每年积分前20名的球员将有资格参加第二年的欧巡赛。这是一个年轻球员晋升顶级赛场的平台,从这里走出来的球星包括特沃·伊梅尔曼（Trevor Immelman）、迈克尔·坎贝尔（Michael Campbell）等。2008年9月,这一赛事首次来到中国,“2008年欧洲挑战巡回赛暨青岛高尔夫公开赛”在青岛华山国际高尔夫俱乐部举行。本次赛事的总奖金50万美元,冠军独得8万美元,是平时赛事的一倍多,因此吸引了几乎全部优秀的欧洲球员都聚集到了华山球会,     

“金球”制胜

恒大模式的成功,引领中国足球进入金元时代,不惜血本,大举投入。但这些俱乐部背后的投资人,到底获得了多少现实的回报?至今,还没人能够说清。3月的广州,进入了中国南方典型的回南天,潮湿的空气中,充满了躁动的因子。     

创富经——恒大的足球政治经济学

<正>2013年11月9日,在现场近5万名球迷的助威下,广州恒大首次夺下亚洲杯桂冠。许家印当年声称在五年内夺取亚冠联赛冠军的豪言壮语终于实现。值得注意的是,这不仅仅是广州恒大足球的胜利,更是许家印政治经济学的巨大成功。     

一个足球门外汉的产品观

正许家印的阔气、坚韧与长袖善舞,以地产逻辑做足球,亚冠荣耀唾手可得。为什么许家印不走外行指导内行的土豪老路?2013年11月9日晚的广州,万人空巷。随着裁判的终场哨声吹响,天河体育馆全场5万多名球迷像麻辣火锅里的红色沸水一样彻底失控,欢呼沸腾,见证着中国足球职业化之后的第一个亚冠联赛冠军的诞生。一位恒大高管事后向《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》)记者回忆起当时场景,仍历历在目:恒大搞足球经历了多少心酸,老板一直想拿     

小足球转动大营销

随着中国足球职业化的兴起，足球转动经济的神奇力量已经为越来越多的人所肯定。足彩的火爆又推动足球经济进入新的“彩票时代”。瞄准体育营销巨大商机的企业家们开始琢磨着，何时能有一支属于自己企业的足球队，能把企业的名字印在球星们的胸前，也能登上足球运动这个巨大的经济战车。     

研祥特种计算机中国第一 世界第三——经市场衰兴 誓品牌立业

2009年4月初，一条新闻引起轰动：一家名不见经传的深圳民营企业，欲花费近7亿元人民币买下英超豪门曼联足球队的胸前广告。然而，这家企业，空间有何等实力能够赞助世界顶级的足球俱乐部？     

资讯

小球迷圆梦足球北京现代工厂观摩国足热身赛6月8日,中国传统端午佳节来临之际,北京现代迎来了一批特殊的客人。他们是在北京备战的中国国家男子足球队,还有顺义区的小学生们。北京现代作为中国之队的主赞助商,在国家队的系列比赛中与球队形影不离,联合球迷们在一起乐享足球。此次,他们相聚在北京现代第三工厂,用行动诠释球队     

中国市场调查20年

<正>这几天在做《头脑风暴》节目的时候,无论是在讨论动漫的发展,还是足球俱乐部的管理,大家的共识都是要对消费者与服务对象的需求了解更多,而了解的方法则要更加专业化,答案多半是专业的市场调查。在今天市场     

借势皇马激情演绎红塔精彩--"2003红塔皇马中国行"公关策划案

公关营销的核心技巧，是做别人没有做过的，说别人没有说过的，这是打破人的记忆密集，标新立异的一种方法。在足坛，欧洲劲旅皇家马德里俱乐部应是20世纪元可争议的世界最著名、最成功的俱乐部。它拥有当今世界上最著名的6位国际足球巨星，成为世界各国球迷追捧的对象。2003年，作为国内卷烟第一品牌的“红塔山”在面临理念创新的关键阶段，竟然巧借这支欧洲劲旅，成功地演绎了足球+卷烟神奇的宣传功效。     

心动 以体育之名

欧洲杯的不眠记忆还未淡去,伦敦奥运的圣火已经熊熊燃烧。万里之外的中国,彻夜不眠的背后是亲临赛场的渴望。7月26日,2012奥迪俱乐部杯在广东奥体中心开战,像当年把最先进的车型带入中国一样,这一次,奥迪再次为中国带来了世界上最顶尖的球队和赛事。