电视媒体推动NBA运营对我国体育赛事转播运营的启示

电视媒体对于体育赛事的转播带来了更为直接的渠道,美国篮球职业联赛NBA利用电视媒体所拥有的优势,创造出了一个体育赛事运营模式的典范。而目前我国的体育赛事运营依然存在诸多问题和不足。因此,充分借鉴美国NBA在电视媒体方面的运营经验,进而为我国的体育赛事运营提供相应的策略。     

论体育赛事转播中植入式广告的应用

体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。     

隐性广告应用于体育赛事转播的探讨——从隐性广告典型案例谈起

隐性广告的兴起,具有很大的市场潜力,尤其是隐性广告融入体育赛事转播中,受到了市场的关注。在北京现代、美的集团、中国联通、蒙牛集团等在体育赛事转播中采用隐性广告的成功经验表明,体育赛事转播中应用隐性广告,使广告企业很容易活动良好的市场营销效果,对传媒企业来说,对其经济效益和社会效益的提升都是有益的。     

大型体育赛事视频转播探究与分析

本文就我国目前大型体育赛事的视频转播为对象,探究、分析我国大型体育赛事视频转播的发展现状,发现我国大型体育赛事转播中存在发展滞后,从业人员素质不高,知识产权的法律保护不到位等问题,基于以上问题提出了对策建议,旨在提高我国大型体育赛事的视频转播能力。     

著作权法视野下电视体育赛事节目的法律属性和法律保护

<正>对于电视体育赛事节目的著作权保护,在世界各国已经比较普遍,但目前,在我国,这还属于一个比较边缘化的问题。我国《著作权法》中尚没有对电视体育赛事节目是否属于其保护范围做出明确规定。近些年来,随着我国体育商业化程度加深和科技传媒事业的发展,一些电视体育赛事节目纠纷也时常出现。例如,08年北京奥运会期间,央视先后就迅雷未经授权,在其网络直播频道擅自转播央视奥运火炬传递视频,以及世纪龙公司运营的网站非法提供奥运首战德罗巴女足比赛视频     

体育赛事与市场供求关系之我见

体育赛事是体育的最大资本,没有高水平的赛事,就不会形成体育产业。现代体育赛事所带有的商业化和信息化色彩使得对体育赛事的经济学分析有了较大的空间。本文从体育市场的内在规律入手,阐述体育赛事如何适应市场供求关系进行商业运作。     

CCTV5与ESPN转播NBA的比较研究

体育电视转播台与体育类网站是体育爱好者们了解体育世界的两个平台。CCTV5是中国内地拥有体育赛事转播最多的电视台。ESPN专注于三大球比赛与赛车比赛、美国式摔角和板球等运动．是受到亚洲观众喜爱的体育节目频道。通过对CTrV5与ESPN转播NBA的理论意义与实践价值的分析,了解其在网站设计、网站内容、网站服务功能等方面的现状,对两者进行综合比较,归纳各自的特点,并在此基础上对差异形成的原因进行分析。     

浅析体育赛事电视转播权的市场博弈

随着我国市场经济体制逐步确立,体育赛事电视转播的商业价值也逐渐引起人们的重视,并得到了市场的广泛认可,本文对体育赛事电视转播权相关利益方的博弈进行了分析和探讨。     

在红海中开拓蓝海——2009中国移动电视市场分析与预测

2008年的北京奥运会向世界很好的宣传了中国,作为实时转播奥运的另一个传播平台,移动电视厂商也很好的向广告主宣传移动电视影响力。2009年,尽管受到金融危机等大环境的影响,但是整个移动电视市场依旧蓬勃发展,市场规模依然呈 较快增长趋势。     

优酷:立体赛事报道 视频网站的奥运传播新方式

无法分享奥运的新媒体转播权,将优酷逼出了奥运传播的升级版视频网站以超大规模进行国际重大体育赛事报道,是从2008年北京奥运会开始的。当时CNTV(中国网络电视台)前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站,共同分享这块奥运大蛋糕。此次,CNTV改变了策略,决定"独享"奥运新媒体转播这份商业资源。     

8K看冬奥：中央广播电视总台冬奥转播“黑科技”惊艳亿万观众

<正>冬奥会不仅仅是一场竞技体育赛事,更是转播技术的一次“大练兵”,也是推动5G转播技术应用与8K超高清电视发展的机遇。中央广播电视总台在打造国际一流新型主流媒体的征程中,牢牢把握科技创新主基调,积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,广泛创新和应用新技术新手段。本次冬奥会上,中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”的强大技术能量惊艳亿万观众。     

体育赛事营销推广与门票定价策略分析

随着体育产业的发展,各种级别、各种类型的体育赛事逐渐增多,并创造了蕴含无限商机的巨大商业市场。体育赛事属于服务行业,具有一般服务产品的无形性、同时性、异质性、时间性、参与性、不可储存性、无所有权转让性等特征,体育赛事因此而成为一种营销手段,并为全世界众多品牌企业所追逐。然而,体育赛事增多会导致体育赛事之间的竞争日趋激烈,如何做好体育赛事营销推广和门票定价成为摆在赛事组织者面前的新难题。     

体育赛事网络盗播现象分析

通过对从事体育赛事网络转播的网站进行检索分类,发现体育赛事实况在网上被盗播的现象非常严重,对这一现象产生的原因进行剖析,提出了完善立法与严格执法以及版权方与网站方共同努力反盗播的对策。     

关于体育赛事投资风险的研究

运用文献资料法、案例分析法,系统的分析了我国体育赛事投资的致险因素和管理对策。研究发现:加强体育赛事投资的风险管理是确保体育赛事成功运作的重要条件,也是繁荣和发展我国体育资本市场不可或缺的要素之一。     

省级卫视的奥运营销价值

北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战,更提供了无限商机。作为省级电视媒体,并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势,如何在2008年寻找自己的突围策略,应该顺应奥运之势,节目自身实际,遵循节目发展规律和资源现状,与广告主携手,共同实现收视市场与广告市场的双赢。     

由首届“世界乒乓球总冠军赛”谈电视传媒和体育赛事的结合

通过对首届“世界乒乓球总冠军赛”的顺利举行进行综合分析,阐述了该项赛事带来的启示,总结了电视传媒和体育赛事完美结合所具备的基本特征,并在此基础上提出切实可行的具体建议,对电视传媒进一步参与体育赛事进行了探索。     

奥运会电视转播权的管理和营销策略研究

电视转播权销售收入是现代奥运会的主要经济来源,国际奥委会通过立法明确电视转播权的所有权、逐步收回其销售权、不断调整受益各方的收入分配比例等实现了对奥运会电视转播权的控制和管理,并采取分类销售、规范销售行为、区域垄断、捆绑销售、保障转播商的利益和免费向贫困国家或地区转播等策略使奥运会电视转播权的价值得到了保持和提升。     

基于1P理论的体育赛事市场开发研究

改革开放以来,我国体育赛事市场开发经历了从无到有、从小到大的成长历程。体育赛事的市场化运作为推动我国体育产业的发展起到了积极的促进作用。但是由于体育赛事组织者对赛事市场认识不足等原因,一些体育赛事的市场开发显得盲目无序、缺乏策略,这在一定程度上影响了我国体育赛事市场的开发。有鉴于此,本文运用1P理论对体育赛事市场开发提出了开发品牌利益相关者、开发目标市场利益相关者、开发生产流程中的范围经济相关方和开发传播过程中的范围经济相关方等市场开发路径建议。     

论体育赛事市场营销渠道的开发

体育赛事市场营销渠道的开发,究其实质就是利用体育赛事创造财富。本文主要从体育赛事电视转播权的开发、赞助广告的开发、固有的专有权的开发、门票收入和社会性捐赠的开发、其他资源开发等方面进行了论述,以挖掘新的思想理念,推进体育市场营销健康发展。     

从电视转播权之争看中国体育电视传播发展趋势

众所周知，电视转播权收入已经成为包括国际奥委会在内的体育赛事组织者的财政支柱，而体育赛事直播也成为世界范围内电视频道争夺观众的核心资源，近来发生在国内体育赛事电视转播领域的两件事情就很耐人寻味。[第一段]