解读近代《大公报》中的娱乐广告

《大公报》是近代报纸中的典型代表,它不仅是一种经济现象,也是一种文化现象。它的娱乐在形式和创意上有自身的特点,同时它不仅反映出近代娱乐业的变迁轨迹,也从一定意义上促动了这一行业的发展。本文以《大公报》娱乐广告为例,通过对它细致的分析和探讨,来解读近代娱乐广告产生的原因、特点及所反映的社会变迁和积极的推进意义,从而为广告史的研究进行有益的推动。     

勇立潮头,再创辉煌--祝贺《中国广告》创刊40周年

《中国广告》是中国最早创刊的广告专业期刊,也是中国最早出刊的广告学术研究专刊。《中国广告》诞生于中国改革开放初潮的1981年,它是伴随着中国广告事业的春天来临而面世的。中国的广告事业,几经风雨,命运多舛。半殖民地半封建社会的近代中国,无数仁人先哲也曾为中国近代报刊的肇始、兴起而呐喊和献身,无数志士先驱也曾为具有近代意义的中国广告的萌发、兴盛而奔走和奋臂。     

走出广告误区

广告的主要用途是宣传企业产品 ,满足用户的需求 ,通过广告信息的传播 ,激发消费者的潜在需求。然而 ,正如世界上万事万物并非完美一样 ,广告的误区很深。研究广告误区产生的原因 ,加强广告业的科学管理 ,提高广告的制作水平。只有组合得当 ,独具匠心 ,设计合理的广告才能产生广告效力并达到预期的广告效果。     

加强监督管理 禁止新闻广告

目前.我国广播、电视、报刊等大众传播媒介.普遍存在做新闻广告的问题.一些新闻单位以新闻报道的形式刊播广告.介绍企业或产品.却另向被报导单位或个人收取费用,严重干扰了广告市场的正常秩序.因此,必须加强对新闻广告的监督管理.以保证我国广告市场的健康发展.一、产生新闻广告的原因所谓新闻广告是指大众传播媒介以新闻报道的形式发布广告。新闻广告往往使消费者产生从表面上看是新闻     

服装广告——一种肆虐的文化力量

广告对社会文化的影响越来越显著。作为广告中色彩斑斓的一个分支,服装广告因其产品的特殊性而在文化的功能上作用尤其明显。本文阐述了广告产生社会文化功能的原因,并以此为基础从服装广告的内容、表现方式、代言人等方面进一步研究了服装广告的文化功能。     

马太效应——消费者与广告信息不对称之原因分析

信息时代消费者需要信息就像需要水和空气。本文运用信息经济学和微观经济学理论,分析了广告产生的经济学原因,叙述了由于消费者和商品生产者之间存在着信息不对称现象,出于双方信息交换的需要,而产生了广告。即便是广告产生后,消费者和商品生产者之间信息不对称现象依然存在,由于广告外部环境和自身特点,广告的出现反而加剧了两者之间的信息不对称。     

中国近代律师制度的演变和发展

中国近代律师制度是在中国半殖民地半封建社会背景下产生的,是在经历清政府、南京临时政府、北洋政府、南京国民政府后逐渐发展起来的。本文从分析中国古代的讼师着手,总结中国古代未产生律师制度的原因。引出中国近代的律师制度,分析其产生的综合原因,阐述其演变和发展,根据颁布的相关法律法规,研究总结中国律师制度的制度特点和制度价值。     

美国广告业的历史和现状

近代广告的发展是以英国为中心的,十九世纪五十年代起,近代广告的繁荣由英国转移到美国。其发展大致可以分为四个阶段:第一阶段是报纸广告的繁荣;第二阶段是广播广告的时代;第三阶段是五十年代电视的逐渐普及为标志;第四阶段是八十     

近代外商广告中的本土化战略——以《申报》《大公报》为例

近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。     

游走于国家与个体:《申报》(1905—1912)医药广告中的多重意识形态

近代多元意识形态交织,作为积聚疾病隐喻、商业属性和政治意涵的载体,医疗广告成为时代文化的镜子。本研究通过对《申报》医药广告(1905—1912)的观察,运用并修正了“勾连”理论,增进其在近代中国的适用性,解析疾病与意识形态的勾连,探索个体和国家之间意义回流的形式和原因。研究认为,“治病”是多重意识形态的中介,接合着民族主义、利己主义、爱国主义及科学主义。     

影视作品中植入式广告反思

阐述了现代影视类作品中植入式广告产生的负面效果及其原因,并针对这种情况进行广告主与受众心理的分析,进而提出未来植入式广告新的发展新形势。     

鉴证广告中误导产生诱因辨析

鉴证广告即广告主为了宣传自己的产品,央及他人以言词或其他方式进行推鉴、保证之广告。鉴证广告存在的主要原因是由于广告主与消费者之间存在明显的信息不对称。鉴证广告存在的主要瑕疵即欺诈消费者,判断是否欺诈消费者的主要因素是鉴证者的鉴证行为是否误导消费者。误导产生的主要因素有:广告主和消费者之间信息不对称,巨大的经济收益对鉴证人从广告中"寻租"产生了诱因;我国现行立法存在缺陷,信用环境的缺失等。     

农产品广告"安全心理"诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略.     

关于加强药品广告监管的法律思考

目前我国违法药品广告的大量存在对人民群众的安全用药产生了巨大的威胁。本文从我国药品广告存在的问题出发,从法律角度分析了这些问题存在的原因,进而提出了加强药品监管的法律对策,以期对我国的药品广告市场健康发展有所裨益。     

电视购物广告:负外部性、反思与规制

本文分析了电视购物广告负外部性的影响和危害,结合电视购物的模式和广告负外部性产生的原因,提出了电视购物广告负外部性内部化的途径。作者认为,在不完全竞争的环境下,依靠政府的强制手段对电视购物企业和媒介进行规制是当前优先的选择。     

近代报纸广告语境中的女性身份认同与建构——以《大公报》广告为例

近代报纸广告大量出现,营造出一种广告语境,在这个语境中,女性身份认同得以体现。一方面广告语境中对女性的传统身份定位进行认同和肯定;另一方面,广告语境也为近代新女性的身份建构提供了参考和示范的样本,推进了女性身份的变迁。不可否认,近代的女性身份变迁是在封建男权中心话语权下进行的,变迁的进程和范围受到极大的限制,这也是时代的局限性决定的。     

自制剧更方便广告植入——访剧星传播董事长查道存

《中国广告》：目前网络视频媒体纷纷制作自制剧,在您看来这一现象产生的原因是什么？     

从报刊广告看近代抵制洋货运动

伴随西方侵略的日益深入,洋货在改变中国近代社会面貌的同时,也成为中国人民反抗侵略的对象。进入20世纪,抵制洋货运动愈演愈烈,其不仅仅是民众爱国主义情怀的表现,也是抵抗外来侵略的一种手段。近代报刊广告通过赋予商品爱国主义的内涵,将对外关系与民众爱国结合,在这一运动中发挥着舆论导向的作用。因此,透过商品广告可以窥视抵制洋货运动中近代对外关系的某些变动。     

明星广告代言制度探析

2009年2月28日《食品安全法》被表决通过,其中规定:"社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任"。这一规定明确了广告代言人在虚假广告中的责任。但也引发了广泛的争议。特别是在明星代言方面,有关法律界人士观点不一。本文从争议的焦点入手分析了虚假广告产生的原因,并且对外国的广告代言制度做了详细阐述,进而针对我国广告制度提出了虚假广告的解决措施。     

广告效应最大化条件解析

20多年的改革开放，我国已建立了较为完善的市场经济体制，在市场经济条件下，各企业对广告的作用有了清晰的认识，由最初的忽视广告到后来的盲目依赖广告，到目前的理性投放广告，反映了广告主对广告作用的认识历程。但在运用广告这一促销手段时，却是几家欢笑几家愁，原因何在?笔想透过近几年广告主的广告投入来探讨广告产生最大作用的条件，从而为广告主理性地投入广告提供依据。