企业，你的广告投放理智吗？

企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来，因为一些战略性的广告投资失误，而造成企业巨大的成本浪费，这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。     

品牌广告投放月报

8月份，一位媒介总监曾对我说，今年淡季更淡，媒介市场激烈之竞争溢于言表：在中国媒介市场复杂状况下，我们能从数据中再现什么？     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

特纳公司提出广告投放新方式

特纳广播公司计划推出一个新的广播系统，这个系统可以为它的频道匹配相应的商业信息。特纳公司已经向广告主初步展示了这个被叫做“Tvincontext”的系统，并且宣称这个系统已经发展了超过一年的时间。     

广告传播如何与公关进行协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。     

汽车营销与广告投放现状

汽车作为一种比较特别的产品，其营销策略与一般的快速消费品有很大的区别。通常，汽车厂商可以从产品、形象以及服务等方面，采用多种营销方式提升品牌、增长销量。与其他营销手段相比，投放广告仍旧是汽车厂商大量使用的市场策略。为了达到良好的营销效果，汽车厂商必须合理地选择广告媒体。     

淡季广告投放利与弊

产品销售有淡旺季之分，这是众所周知并普遍认可的市场规律。 正因为是规律，许多依规律决策的大中企业不约而同的采用以下营销及管理举措：     

网络营销：在品牌广告投放之外

网络营销，有限的超越传统营销。应该把网络当成一个新社区，而非新媒体。所以除了广告购买外，还需要仔细去了解这个新营销环境，针对各个环节再仔细地推敲各种可能性。[编者按]     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。     

广告传播如何与公关协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业，往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图，把广告和公关同时都抓到手中，结合在一起执行，从而实现广告投放和公关有机的结合。此外，高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。     

十大最具广告投放价值新媒体：广源传媒：领跑中国列车电视

分众传媒和航美传媒在纳斯达克的成功上市，掀起了中国新媒体运动的高潮。新媒体的传播价值给广告主提供了新的传播梁道。帮助广告主建立更加精准更高性价比的传播平台，但在这个更新速度以秒为单位的时代涌现出了众多的新媒体，如何从中选择出最具投放价值的新媒体，本期《广告主》杂志将以广告主的需求为本，严格筛选评估，为广告主推荐十大新媒体公司，实现广告主广告价值最大化的要求。[编者按]     

广告投放讲策略

有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在"刀刃"上,使企业     

连锁经营小区域广告投放轻视不得

锁经营要强化自己的品牌，就必须要在广告和营销管理上下功夫。然而，连锁经营中往往强化统一策略，如统一的门店形象，统一的广告创意、统一的服务模式、统一的经营管理策略，这种只强调“统一”不强调“差异”，就会带来一个问题：加盟店的经营管理自主性和能动性下降，加盟店对小区域的本土     

cr-nielsen互联网广告投放监测（2009年6月）

互联网广告投放行业分布TOP10；互联网广告投放分行业TOP10；互联网广告投放广告主TOP20；     

邓广梼：数字广告投放，没那么简单

数字媒体时代,一切都在改变,不管是媒体本身．还是消费者媒体使用习惯都不再延续以往的方式。在这样的环境下,广告主应该如何正视数字媒体,     

从广告投放看中外空调企业品牌营销策略

企业经过千辛万苦“密谋”形成的营销策略往往因为广告的诠释而被昭露无遗,因此从广告投放看品牌营销已成为企业了解对手的重要途径。     

运用分析软件，有效评估广告投放

众所周知．广告主无沦通过投放何种广告来传播信息、提高形象、塑造品牌，最终目的无非还是为了提升销售。而要想达成这个目标．首要的、最关键的环节便是尽可能地扩大受众与广告的接触次数、接触时间，这也就涉及到具体的广告投放问题。那么，如何为广告的投放、监播情况提供可信的依据。就需要一套专业、准确、受业界广泛认可的评估系统及方法。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1281点,比上月1094点上升了187点,上升趋势十分明显,体现春节之后品牌广告投放有所提高,严迪、超能、七点瘦、恒寿堂、高博特、大中、好视力、泸州、尼康等品牌也出现在前十五位榜单中,竞争凸现其中。本月广告投放量前三位的品牌是三精、玉兰油和力士,分别以月广告投放量4.04亿元、3.80亿元、3.76亿元和指数121点、114点、113点位列前三甲,广告净投放量都有所上升,本月化妆品/浴室用品成为广告投放的最大类别,超过了上月的药品品类,月度投放总量达到45.81亿元,药品和食品成为紧随其后的两大品类。在平面媒体中,投放首位的是房地产/建筑工程行业,月度投放量达到10.86亿元,位居其后的是商业及服务性行业和交通,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,月度投放量达到0.79亿元,其次是邮电通讯和交通,户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度投放量达到3.69亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯类,商业及服务性行业的广告投放净增明显。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是三精、玉兰油、力士、中国移动通信、高露洁、护彤、佳洁士、娃哈哈、肯德基、飘柔、盖中盖、海飞丝、严迪、麦当劳、超能,其中本月的佳洁士、飘柔、海飞丝、麦当劳、超能分别代替了上月榜中的黄金搭档、脑白金、江中、中国联通、可口可乐进入品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

媒体选择与广告投放：六大作动避免广告浪费

“我知道有近一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道它到底浪费在哪里!”这句话揭示了当下广告投放的现实。     

广告投放中的思维创新

广告的投放创新应该从组织和思维两个方面着手。