包装中国葡萄酒——第二部分：国外葡萄酒的包装

国外葡萄酒相对国内是比较成熟的，从包装上来看，他们也经历了一个逐渐发展的过程。     

包装设计对提升葡萄酒在中国销售影响力的分析研究

葡萄酒进入中国市场以来,其包装长期存在着本土特色缺乏、设计元素单一等问题。本文通过分析当前葡萄酒包装的现状,探讨如何在民族的土壤中创造出既符合消费者审美和消费心理又迎合市场需要的葡萄酒包装产品。     

葡萄酒之包装设计

本文以葡萄酒包装的发展历史为研究背景,探析我国葡萄酒包装设计的发展方向,深入分析我国葡萄酒包装设计的创新发展,进而推动本土葡萄酒品牌建设,提升其国际竞争力。     

包装中国葡萄酒——第三部分：酒类经销商的包装狂想

在组织本期稿件的过程中，我们进行了大范围地调查。许多经销商在接受调查的过程中都谈了一些他们对于国内葡萄酒包装的看法和希望。我们的“包装狂想”就是搜集了一些经销商最有代表性的观点，其中涉及到了外箱、酒盒、瓶塞、酒标、容量等各个方面。     

进口葡萄酒市场分析

岁末年初，作为节日消费的主角，酒类产品再次烧热了市场。茅台、五浪液等老牌高端产品价格猛涨，作为新晋贵族的进口葡萄酒也不示弱：顶着精美包装，将卖场展示架挤得满满当当，销量一路攀升。法国波尔多葡萄酒行业协会前不久公布了一项数据：2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场，总额已达9000万欧元（约合人民币7．7亿元）。     

酒类包装之防伪应用库

对档次较高的酒（包括白酒、葡萄酒及洋酒），如何防止仿冒是厂家关注的问题。增强包装视觉和发挥防伪技术产品的最佳效果，是目前库尔兹烫印箔在包装方面的首要任务之一。     

中国高端葡萄酒营销策略研究

近年来,中国葡萄酒市场蓬勃发展。面对激烈的市场竞争,推出高端葡萄酒产品,打入高端市场是中国葡萄酒企业的一个可行的选择。目前,人们对高端葡萄酒在认识上存在误区,大多数人认为高端葡萄酒产品是高价位、高利润、依赖广告宣传的产品。我国国产高端葡萄酒营销水平落后,企业缺乏品牌经营意识,品牌营销大众化,企业资源不配套。高端葡萄酒企业可采用概念营销、定制营销、文化营销、口碑营销、子品牌和副品牌营销等策略,以促进自身的发展。     

进口葡萄酒必须树牌子

2005年8月7日，《糖烟酒周刊》杂志社主办的中国糖酒业经销商发展论坛在郑州召开。论坛期间，众多商家被一款名为柔茜红的法国进口葡萄酒所吸引。不过，经销商在关注这个产品的同时也发出了一个共同的疑问：市场上的进口葡萄酒越来越多，价位高的上千，低的数十，种类繁杂，柔茜红产品口感和包装虽然不错，但是怎么才能保证它不被淹没在良莠不齐的进口红酒堆中呢？     

葡萄酒信息窗

2004年9月19日上午9时30分，新天国际葡萄酒业有限公司新闻发布会暨新天印象产品展示会如期在长春市名门宾馆举行。会议由新天尼雅酒业公司董事长范震主持，新天国际酒业营销总部总经理金炜、新天金创酒业有限公司(蓬莱)总经理贾强、青岛啤酒(蓬莱)有限公司总经理王绍东、澳大利亚超力工业有限公司全球葡萄酒业务总监Richard BarreR和超力集团亚泰地区总代理黄健仁先生在主席台就坐。     

中国葡萄酒流行趋势报告

在过去的2004年，国内葡萄酒市场上呈现出了一些新气象，包括原料层面强调典型性的变化，比如张裕在扩大蛇龙珠种植基地，将葡萄酒终端的竞争引向原料层面典型性的竞争；产品层面的特色升级和开发。比如华夏长城推出华夏葡园A区，沙城长城推出唯尊橡木桶干红，新天稚出橡木型玛纳斯干红；以及操作层面的新尝试和促销层面的理性化，比如说张裕的“包厢策略”和多家葡萄酒品牌专卖店的开业等等……应该说，中国葡萄酒业正在走向成熟。在2005年，中国葡萄酒业又将会出现哪些流行趋势?哪些产品可能成为市场热点？操作方式如何发展？促销手段能否出新？把握中国葡萄酒流行趋势，就把握了未来市场的先机!     

七招塑造大单品

一个企业营销方面的竞争优势，主要来自于产品力、品牌力和销售力的三力组合。 而在大单品创立阶段，品牌力，更多地与产品力相等。所以，这个阶段，我们对品牌的整体规划，更多地是为了打造大单品的产品力。 大单品要发挥切分与突破的威力，需要进行大单品的包装与产品力打造。能否有效地塑造大单品的威力，决定着一个强势的品牌是否能够构建成功。     

葡萄酒信息

太原：通化牌葡萄酒产品受到欢迎，厦门：进口葡萄酒争相举办品酒会，石狮：葡萄酒小幅涨价影响不大，漳州：酒店买场正在进行时，华东葡萄酿酒有限公司即将推出“青岛”葡萄酒新品     

中国葡萄酒主销区调查报告

葡萄酒与白酒有一个显著的差别，那就是具有明显的产销区分离的特点。河北、山东、宁夏、甘肃、新疆等省份生产出了占总量80％的葡萄酒，而华东和华南的几个省市则消化了占总量约80％的葡萄酒。     

包装中国葡萄酒——第四部分：中国葡萄酒包装的个性化发展趋势

1999年以前，不论是生产厂家销售产品还是经销商选择代理产品，依次要参考的主要因素是产品销售能力、产品价格、产品质量和产品包装这四个方面。随着市场的发展，评价一个产品好坏的标准开始悄然改变。进入了21世纪，所需参考的产品因素和次序变成了产品卖点、产品销售能力、产品质量和产品价格。这其中，产品卖点又包括了诸如产品包装、产品诉求、产品上架价值点以及消费者对产品所持的心态等多方面内容。     

中国葡萄酒市场为何会“垄断”？

手头有两份资料。一份是近期的数据，反映中国葡萄酒市场的集中度正在不断提高，长城、王朝、张裕三大品牌占据了市场总额的近70％。另一份是来自《经济观察报》的文章。讲东西方葡萄酒文化的差异——“中国葡萄酒文化是低度不确定性规避，表现为葡萄酒的法制法规不健全。消费者对市场的乱象不以为然，即便对山野葡萄酒这种似是而非的酒也处之泰然，产品忠诚度低；西方葡萄酒文化是高度的不确定性规避。法制健全，品牌忠诚度高，一旦碰到疯牛病那样的事反应很大。”     

漫谈葡萄酒

随着人们生活水平的提高，象征着时尚和健康的葡萄酒逐渐走入人们的视线。尽管目前越来越多的人习惯饮用葡萄酒，但是大部分人对葡萄酒知识不太了解。本文从葡萄酒与健康、葡萄酒的来源、葡萄酒的定义、分类、酒标、品尝、如何与美食搭配以及一些葡萄酒日常小知识等方面对葡萄酒进行了较全面的解说，从而使热爱葡萄酒的人们可以更深的了解葡萄酒，使更多的人走进美妙的葡萄酒世界。     

葡萄酒信息

蚌埠：张裕中秋节走俏，淮北：雪兰山推出干红新包装，广州夜场：想说爱你不容易，烟台长城掀起红色风暴，新天品牌构架规划完成，张裕上半年净利润同比增长近5成，进口烈性酒、葡萄酒不同的价格策略……     

辩证看待中国葡萄酒的“概念热”

近期，有人对市场上的各类概念产品提出质疑，并由此对当前国内葡萄酒市场的概念操作一味否定。应该承认，概念对于国内葡萄酒市场的发展起到了很重要的作用，虽然它还存在着一些不足。因此，对于概念葡萄酒应该辩证对待。     

如何找到一个好产品

作为一个经销商，我们应该知道什么是好产品，或者说一个好产品的标准是什么？一个好产品应该是能真正满足消费者需求的产品，消费者是不会白白地花钱买一个对他根本没用的产品的。产品通常是由三部分组成的，即产品的核心、包装及附加值，而这三个因素所对应的消费者需求则分别是使用需求、心理需求及潜在需求。由此可见，产品与需求之间存在着一一对应的关系。基于此种关系，我们引入了一个“产品力”的概念。产品力是指产品与需求之间的对应程度，此对应程度的高低与产品力的强弱具有正比关系，即产品与需求之间对应的程度越高，产品力就越强，反之产品与需求之间对应的程度越低，则产品力就越弱。通过判断产品力的强弱，我们就能够判断出此产品的好坏。     

构建以消费者为中心的中国葡萄酒场景化消费体系建设路径

国内经济快速发展及消费主义的兴起，推动葡萄酒消费逐渐升级。推动葡萄酒消费文化建设能有效提升葡萄酒的市场价值。消费者尤其是年青一代对葡萄酒的消费理性与个性并存，同时追求葡萄酒的高品质和健康饮用。葡萄酒营销要告别仅以产品为中心的传统方式，打造社交化和个性化的场景化消费体系。文章对细分市场定位、新零售和新媒体营销等建设路径进行探讨，以建设中国葡萄酒的场景化消费体系。