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随着人类社会步入文化消费时代,文化营销在企业营销中的地位变得越来越重要。阐述了文化营销的含义及其作用,说明了企业要想在市场上立于不败之地,就必须最大程度的满足消费者精神层面的需求,把文化观念融入到营销活动的全过程。 相似文献
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费青 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8):57-57
所谓文化营销,即利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,相互融合而形成的一种营销模式,强调物质需求背后的文化内涵,把文化观念融入到营销过程中,是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代,人们在消费物质形态产品的同时,更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销,可以将市场营销同企业文化建设有机结合,将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位,赢得顾客的持久真诚,企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中,进行文化营销。 相似文献
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20世纪80年代,市场营销进入了全球化营销时代,越来越多的学者从文化的角度重新审视营销的实质和营销的过程。文化营销作为营销方式的一个重要组成部分,也得到了发展。本文首先界定了什么是文化营销,然后分析了云南白药集团旗下的云南白药牙膏成功的文化营销模式,最后总结了文化营销的主要作用。 相似文献
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浅谈企业实施文化营销的重要意义 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪的竞争,将是文化的竞争。文化与营销有着密切的关系。文化营销是把商品作为文化的载体,通过市场交换进入消费者的意识,这种营销模式是以文化创造和文化渗透为手段,在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素,对企业的营销活动具有重要的指导意义,已经为越来越多的企业所重视。 相似文献
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企业文化营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,本文从企业文化营销的概念入手,指出了目前企业文化营销存在的问题,提出了企业文化营销的实施策略。 相似文献
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文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,本文从企业文化营销的概念入手,指出了目前企业文化营销存在的问题,提出了企业文化营销的实施策略。 相似文献
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文本文首先介绍了文化营销的概念和对旅游区的作用,进一步讨论了旅游区文化营销的必要性,并在此基础上分析了旅游区文化营销的具体策略。 相似文献
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文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架:三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。 相似文献
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中国企业文化营销模式探析 总被引:4,自引:0,他引:4
化是经济活动的内力,化创新是市场创新的有效途径。商品营销的实质是化营销,把化融入到营销理念中,包含于营销战略之中,使之成为具有全新意识的营销,是有意识的通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业目标的一种营销方式,这是当前中国企业开展化营销时所采用的模式。 相似文献
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进入的买方市场的消费时代,要求企业在营销活动中,根据消费者心理的变化趋势,分析和把握消费者心理的特点与规律,通过产品设计、品牌理念、服务、促销等方面的文化营销策略,以满足消费者的心理需求。 相似文献
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在当前全球化与高速信息化的时代背景下,可以说任何的优势都是暂时的,而唯一不变的主旋律就是变化。随着人们物质文化生活水平的提高,消费者的消费心理以及其决定的消费模式也在随之发生改变,产品的同质化程度也在逐渐增强。面对新的环境与挑战,如何进行营销策略的转变以保持企业的持久的竞争能力显得尤为重要。企业的文化作为稳定的不可复制的差异化要素,是区别于竞争对手的最显著特征,本文从企业文化的视角,总结梳理了当前文化营销存在的问题,并试图从企业文化的角度对产品的营销策略提出改进意见。 相似文献
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李文伟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(7X):23-24
企业文化营销是企业基于目标市场消费者的文化需求,发掘产品或企业文化中能满足消费者的文化内涵,将消费者所认可和需要的文化融入产品、服务及整个营销过程,并以企业特有的方式传递给消费者,顺利实现市场交换的一种营销模式。企业实施文化营销,必须建设企业营销文化和培养企业文化营销理念、规划文化营销战略、制定文化营销策略,才能取得文化营销效果。 相似文献
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煤炭作为一种大宗商品,买卖双方都是通过高层会谈签订买卖合同,通过营销中层营销人员的业务文化交流解决销售中存在的问题.煤炭企业只有建立人本主义的管理模式,诚信经营,情感销售的营销思路,以质量取胜,铸造名牌的战略方针,才能在当前煤炭市场出现波动的情况下,为平抑市场波动,保证市场份额和售价的稳定发挥重要的作用. 相似文献
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企业营销文化的概念研究 总被引:1,自引:0,他引:1
张党利 《商业经济(哈尔滨)》2011,(8):98-100
企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系统包括营销哲学,营销理念和营销形象。在企业的营销活动中,企业只有长期的建立企业营销文化,才能为企业带来长久的利益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。 相似文献