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<正>所谓"病毒性营销",并非真的以传播病毒的方式开展营销活动,而是一种信息传递战略,它利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,以"让大家告诉大家"的方式,将营销信息短时间内传向成千上万的受众。病毒性营销的核心是营销信息的传播,让营销信息象病毒一样传播和扩散。 相似文献
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<正>从形式上看,漫天飞舞的短信具有病毒性营销的特征;但从内容上看,飞舞的短信传递的却不是营销信息,而是民间时评、黑色幽默;短信中真正的营销信息却是见光死,一次性传递,而不能飞舞。如果能将短信中的营销信息"飞 相似文献
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张永锋 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(17)
随着营销模式的创新,许多企业已经开始接受一种新型的营销模式——病毒性营销。本文在简要介绍病毒性营销的基础上重点分析了网络营销中如何实施病毒性营销,对于开展网络营销的企业而言,有一定借鉴价值。 相似文献
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孙在国 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(3):98-99
近年来,体验营销作为营销的重要手段日益受到人们的关注。那么体验营销与传统营销究竟有何差异?文章认为二者的区别主要表现在三个方面:一是二者强调的重点不同;二是就广告传播而言,二者诉求方式不同;三是就产品的终端促销而言,二者促销的策略不同 相似文献
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近年来,微信红包热潮突袭全国,它成功地使微信支付深入市场,成为互联网病毒性营销的经典案例。通过对微信红包病毒性营销手段的分析,本文对该营销方式做简要的阐述,并且指出病毒性营销策略存在的优缺点。基于它的成功因素及其启示,提出优化改善建议。 相似文献
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随着网络经济的进一步发展和普及,病毒性营销作为一种网络营销方法已被众多企业接受并开始实践.本文在介绍病毒性营销基本理论的基础上重点阐述了网络营销中如何实施病毒性营销,以期对欲开展网络营销的企业有一定的借鉴意义. 相似文献
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病毒性营销是指通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,快速复制并传向数以万计、数以百万计的受众。越来越多的企业开始运用病毒性营销。但是病毒性营销并非是在任何情况下均适用,企业在运用病毒性营销时必须把握一定的实施要点。 相似文献
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病毒性营销理论及其运用策略分析 总被引:2,自引:1,他引:2
随着网络经济的进一步发展和普及,病毒性营销策略作为一种网络营销方法已被众多企业接受并实践。因此,研究病毒性营销的策略成为商家优先考虑的选择。针对这种现状,本文阐述了病毒性营销的理论来源、概念、特点、基本思想和一般规律,并且结合病毒性营销理论,提出了在实际营销活动中怎样有效地制订和运用病毒性营销的策略方案。 相似文献
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近几年很多企业和网站在网络上通过病毒性营销取得了很好的效果,本文首先分析了病毒性营销和传统营销方式的不同,然后从病毒性营销的六项基本要素分析了网络环境下的病毒性营销,最后列举网络上病毒性营销两种新的形式。 相似文献
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网络营销从传统营销来,又与传统营销有着巨大的差别,传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。本文分别阐述了传统营销与网络营销信息传播方式的特点及主要方式,进而对二者的优缺点进行了论证,指出只有善于利用他们,正确选择营销方式,才能为企业带来更大的经济效益。 相似文献
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随着网络经济的进一步发展和普及,病毒性营销策略作为一种网络营销方法已被众多企业接受并实践。因此,研究病毒性营销的策略成为商家优先考虑的选择。针对这种现状,本文阐述了病毒性营销的理论来源、概念、特点、基本思想和一般规律,并且结合病毒性营销理论,提出了在实际营销活动中怎样有效地制订和运用病毒性营销的策略方案。 相似文献
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网上营销是国外尤其是美国迅速发展,究其原因主要有以下几个方面。首先是由于计算机和网络技术的普及。因特网作为一种快速互动的,受时空限制最小的信息传播工具,为网上营销的成功实施提供必要的条件。其次是消费的需要。随着人们生活节奏的加快,消费用于外出购物的时间越来越少,再加上交通拥挤,停车困难,结帐时排队长等增加了消费的时间和精力的消耗;商品的日益多样化也使消费难以选购自己所需要的商品;发达国家的人口老龄化,行动不便的老人在增加。这些都要求增加新的购物方式和服务方式。第三是全球经济的一体化和市场竞争的加剧,迫使生产厂商和销售商寻找一种能够降低营销成本,提高营销效率的新的营销方式。 相似文献
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张萌 《现代营销(创富信息版)》2008,(9)
<正>最近互联网上出现了一个活动,40天之内就拉拢了4000万人参与其中。平均起来,每秒钟就有12万多人参与。这种扩张速度令人瞠目结舌。自然界中只有病毒的速度能与之媲美。这种营销方式用于商业,怎能不让商业界人士梦寐以求,爱不释手?谁不想让自己的营销传播拥有如病毒般的神速和影响力呢? 相似文献
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感性信息及其营销传播研究 总被引:4,自引:0,他引:4
本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。 相似文献