汪老板的品牌拼图

<正> "那不是某某酒的老板吗?"某某烟的老板来了!"这些曾经让汪老板激动和自豪的话语,最近听来却只能使他备感失落:为什么大家不能称我为某某公司的老板呢?这种失落最终引发了一场打造自有品牌的风暴。七年如一日,汪老板对自己创立的龙腾(化名)食品有限公司可谓呕心沥血,倾注了大量时间和精力,也取得了相当的业绩和规模。令人难过的是,下游客户很少提及"龙腾"的大名。也就是说,这七年来,汪老板一直在为他人做嫁衣裳,替别人宣传品牌,自己是谁倒被人给忘了。     

国美电器，让消费者开心购物“美”一天——试分析国美电器成功经营的原因

国美电器落户大连，在家电市场上掀起一阵不小的热潮。初来乍到，便充分利用现代化传媒的优势，向滨城人民响当当打出了自己的招牌——“买家电，到国美”。各大报纸、电台、电视台无不为其大力宣传，招贤纳士，买赠送礼，着实吸引了消费者的目光，在人们心中火了一把。     

“缘”的力量——北京京源马大姐糖果营销策划录

在与北京京源马大姐食品有限公司合作的过程中，我们一直在深深感受着马大姐的那种自然的亲和力以及对产品、企业文化的向往精神——这是马大姐在新的创业方向上的选择，也是其前进的不竭动力。这种动力在我们看来可概括为“源”、“缘”、“圆”三个字，这也是我们在为其策划时提炼的企业文化内涵。     

今麦郎“升级版”高调上市

2004年12月28日，华龙日清食品有限公司在北京举办新闻发布会，庆祝其新产品今麦郎“骨汤弹面”被指定为“中国南极科考队员专用面”，同时宣布代表方便面高档和超高档的产品：“今麦郎骨汤弹面”和“今麦郎VIP”正式上市。这也是华龙与日清合资后第一次出击。     

品牌，向上走还是向下走？

“为什么我们不能把ZT880定到250元以下的价位呢?为什么你总是以为高定价一定是高端品牌的专用‘车牌’呢?”英德中国公司小家电部门的销售经理达克对产品经理嚷道。     

徐卫东：营销人生永言怠

2000年，内蒙古呼和浩特。位干这个城市丌发区的伊利乳业．在春天来临之际流露出了一些掩饰不住的兴奋和期待——因为人们知道，一位新的“市场总监”即将走马上任。     

思路错误，自然难有出路

从案例来看，英德中国公司走进了四个误区：一是思维误区。市场总监犯了一个错误，那就是忽略了小家电产品营销环境的变化，以老思维应对新的市场形势，形成了思维定势。通过案例，可以看到英德中国公司2000—2003年市场每年都以60%的速度高速成长，并且位居行业三甲，而2003年开始六个大区没有一个地方能够完成销售指标，这就说明该企业已经过了快速成长阶段，而要进入一个平缓的发展阶段。     

凯菲冰淇淋蛋糕的市场攻略

作为一个在北京冰淇淋市场并不知名的品牌，北京凯菲食品有限公司成功推出凯菲冰淇淋蛋糕系列，并很快成为北京地区冰淇淋蛋糕市场占有率第一，迅速扭转了自其设立后一直亏损的局面，成为与北京知名品牌芭食律一罗宾斯、哈根达斯、百奇乐相抗衡的品牌，其后，凯菲冰淇淋又通过一系列的营销方案，在全国各大城市设立了凯菲专卖点，使凯菲冰淇淋蛋糕在全国全面铺开。是什么神秘的力量把凯菲冰淇淋迅速推到了市场的前沿?我们来看看其市场定位和品牌策略。     

迪欧咖啡店主现身说法：一位加盟者的成功经验

何风华的经历和咖啡从来没有脱离过关系。这位30岁的年轻人现在的身份是迪欧咖啡食品有限公司上海区的总经理，同时，他也是两家迪欧加盟店的股东之一。也就是说，他现在既是盟主，又是加盟。他的故事对于那些对连锁加盟感兴趣的人来说或许会有点启示。     

瑞表集团：奢侈品营销的智慧

到底是一家顶级国际企业，瑞表集团各品牌的工作人员无不表现出极高的专业素养。接待记的是一位年轻干练的女孩子，清秀，看起来甚至带有一丝孩子气，然而一谈起瑞表集团，她不无自豪，谈吐得体，大方端庄，给记留下了深刻印象。     

溯“善”寻“美”——以视觉传达设计构建“善美保定”城市品牌形象

良好的城市品牌形象对提升城市文化软实力,加强城市核心竞争力有着重要的作用,是城市无形的资产,推动城市品牌形象建设已经成为各个城市发展的要务之一。本文通过视觉传达设计角度对保定城市品牌进行合理构建,突出善美保定的形象建设和大视觉的城市发展、品牌建设的核心理念。     

人头马的中国“头马”策略

没有对目标市场的正确定性，就不可能有正确的决策。人头马始终认为，中国市场将是世界上最大的酒类消费市场。虽然中低档的份额暂时占绝对优势，但依据80：20的原理，20％比例的高端消费者也是一个庞大的数字。随着中国经济的突飞猛进．白兰地在中国的市场上也一定会有骄人的业绩。于是人头马坚定不移地将中国市场定性为可持续发展的战略市场。     

加盟“华业”跟定玩具业领军企业去“淘金”

您见过节假日和展销会上青少年争相选购玩具的热烈场面吗？您见过中老年顾客在中高档玩具柜台前驻足欣赏的情景吗？玩具是广大城乡百姓不可或缺的消费品，更是随着时代和科技发展而不断变幻更新的文化商品。据了解，全国有3亿儿童，儿童消费品市场规模达5000亿元／年，市场潜力大，其中有20％的家庭属于中高收入家庭，也就是说有6000万的儿童生活在较为富裕的家庭，他们是玩具的消费主体。     

F4果汁产品时代的终结者？

在产品为王的时代里，所有品牌的诞生无不遵循着这样的路径：先做出一个好产品，再把这个好产品打造成为一个既有知名度又有美誉度的好品牌。然而，一个名不见经传的F4果汁的操作手法似乎宣告了产品时代的终结。在这一品牌的操作过程中，产业链的链头发生了革命性的飞跃，从实体产品转向无形的商标，先有好产品，才有好品牌的神话从此打破。     

“黑妹”在变革中重焕活力

黑妹牙膏是美晨集团(前身是有100多年历史的广州牙膏厂)的产品。黑妹牙膏曾经以一句“清新人类，活力黑妹”的广告词和特别的口味畅销全国，先后被评为中国驰名商标和中国名牌．高峰时期年销售额将近6个亿。