报纸发行量真实化的策略——兼议发行量作为广告投放依据的获取来源

以真实报道为己任的新闻传播界在对待自身问题时,有时讳疾忌医,报纸发行量泡沫化严重即为一个突出问题。报纸发行量本属于公众信息,它不仅是反映报业发展情况的基础数据,也是广告主投放广告的主要依据,事关公众利益。报业市场有序发展,离不开发行量的真实化。     

中央四部门联手报纸发行量“打假”报纸、广告公司、企业、专家各表看法：发行量认证是报业诚信经营的重要制度——专访国新出版物发行数据调查中心主任张友元

在近日结束的第三届中国报业竞争力年会上，国新出版物发行数据调查中心主任张友元告诉与会媒体，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署、国家邮政局联合下发关于采取切实措施，规范报刊发行秩序的通知，明确指出介于目前都市类报纸普遍存在虚报发行量的问题，决定委托国新出版物发行数据调查中心对北京、上海、广州、成都、沈阳、哈尔滨、石家庄、太原、西安、南京、杭州等11个城市出版发行的都市类报纸同意进行发行量认证并予以公布。 发行量“虚胖”是报业中的一个公开秘密，在此之前新闻出版管理部门对此也曾有过关注，但没有像这次联合多个部门，并委托第三方进行如此严格的调查认证。那么面对这次大规模的报纸发行量打假。报纸、广告公司和广告主这三方利益相关者有何看法？这次打假又会给报业的长远发展，乃至对整个广告链条上各行业的发展带来哪些影响？为此，本刊第一时间采访了执行这次调查的国新调查中心，11城市的部分被调查报纸，还有广告公司、广告主及专家。希望从不同的角度来解读这次国内报业中第一次大规模，高调的调查认证所带来的影响。     

去年全球报纸发行量减少但仍拥有最多的读者

10月13日,世界报业协会（WAN-IFRA）在维也纳举行的世界编辑人论坛上发表世界报业趋势报告。报告指出,2010年全球报纸总发行量减少900万份,降幅为2％。其中欧美等西方国家的发行量减少。亚太与拉丁美洲地区的发行量增加。     

我国报纸发行量的影响因素分析

影响我国报纸发行量的主要因素是国民经济发展状况、居民文化水平和城市化程度。本文运用计量经济学方法,定量分析了这些因素对我国报纸发行规模的影响程度。     

美国各大报数字版发行量增长63％

美国报刊发行量核查局（ABC，Audit Bureau of Circulations）发布的半年数据Fas—Fax显示，截止9月底，25家美国大报的数字版本发行量增长了63％，达到了2，169，843份。值得注意的是，这两个数字反映了报纸与读者相互之间新的关系，报纸的数字版本正在越来越多地往移动设备上传输。当报纸的印刷版发行量持续下降的时候，数字版本取得如此成绩是令人振奋的。但是，这并不足以弥补印刷版发行量下降带来的损失。     

媒体：调查我们欢迎

《广告导报》：您认为这次新闻出版总署对报纸发行量“打假”。会给你们当地报业的发展带来哪些影响？会解决报纸发行虚假这一问题吗？     

中国内地报业的自律模式及成立报评会的前景

根据世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布的＂2010年世界收费日报发行量前100名排行榜＂,中国有26家报纸（其中大陆25家,台湾1家）进入世界日报发行量百强行列,从而成为世界上榜报纸数量最多的国家和日报总发行量最高的国家,继续保持世界报业第一大国的地位。据统计,截止2010年5月,我国共拥有1937种报纸、9851种杂志,新闻出版业直接就业人数为449.7万（不包含港澳台地区以及数字出版单位的就业人员）。与此不相协调的是,我国内地至今没有一个类似报业评议会的自律性组织。在＂新闻评议会＂的概念范畴里,目前只有一个地方性的北京市网络新闻评议会。那么,中国内地报业的自律是如何实现的？是否需要一个报业评议会？     

英国金融时报网站的特色分析

近年来，由于受到网络新媒体和金融危机的双重冲击和影响，全球报纸总体发行量和广告收入持续下降，一些传统报纸甚至关闭或破产。传统报业如何报网融合？如何报网互动？这些话题成为当今报业发展探讨的重要话题之     

美国报刊发行量稽核局宣布变更核查规则

新的核查规则将把品牌系列报的发行量和经认证的免费报纸发行量计入总发行量。多产品形态的同一订户可以重复计入总的订户数。     

两强竞争和逆市增长——2005年成都报业经验的启示

2005年对于全球报业来说,可谓是遭遇“寒流”的一年。报业普遍面临生存危机和转折。2005年10月7日,美国发行量审计局的数据显示,美国报纸发行量持续多年的下滑趋势正在加剧。持续10年保持高增长率的中国报业,也首度出现增长率大幅降低,     

下大力气提高报业的创新能力

创新和发展是报业前进的关键。我们齐齐哈尔日报社2006年期望着用最短的时间,力争使报社成为:报纸质量进一步提高,报纸有效发行量大增,发行结构明显改善;广告市场份额扩大,创收能力大幅提高;报业各项经营管理水平更趋科学化,报社经营收入迈上新台阶;职工队伍素质大幅提升;硬     

美国日报发展新格局——对电子版与纸媒出版形式变迁的双面考察

国作为世界传媒大周和强国，其报业也处于全球领头羊的地位。随着新媒体的发展，电子出版日益挤压美国报纸的生存空间，美国报业逐步形成新的发展格局。故此，我们参考了美国媒体稽核联盟（AAM）2013年公布的最新数据，其中囊括了593种日报的数据，发行量是全部报纸总发行量的43％；     

ABC发布最新美国报纸发行量数据

美国报刊发行量核查局(the Audit Bureau of Circulations,ABC)5月3日发布了美国报纸发行量的最新统计数据。该数据对应的时间段是2010年10月至2011年3月,涵盖了美国和加拿大共800多家日报和周报。2010年10月1日,ABC开始实施经过修订的有关报刊发行量的一系列新规则。本次发布的数据是首次基于新规则的数据统计,     

ABC发布最新美国报纸发行量数据

美国报刊发行量核查局（the Audit Bureau of Circulations，ABC）5月313发布了美国报纸发行量的最新统计数据。该数据对应的时间段是2010年10月至2011年3月，涵盖了美国和加拿大共800多家日报和周报。     

美国各大报数字版发行量增长63%

美国报刊发行量核查局(ABC,Audit Bureau of Circulations)发布的半年数据Fas-Fax显示,截止9月底,25家美国大报的数字版本发行量增长了63%,达到了2,169,843份。值得注意的是,这两个数字反映了报纸与读者相互之     

手机报:不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量,一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万,甚至上千万,如此巨大的发行量,那该有多少广告啊!?现在,全国稍微有点规模和影响的报纸都办了手机报;而且,手机报是目前报业新媒体中最成功,也是为     

马太效应依然凸显 发展环境相对稳定——2010年中国报纸发行市场分析

近两年，在金融危机和新兴媒体的大力冲击下，全国各类报纸的发行市场遭遇了极大挑战，相当一部分城市的报纸零售发行量出现了持续下滑，但就中国报业内部竞争环境和竞争格局来说，2010年中国报业发行市场整体维持相对稳定的发展环境。     

行业新闻

2008年世界报纸发行量上升1．3％ 尽管2008年全球遭遇了金融危机，但世界报纸发行量还是上升了1．3％。世界报业协会主席加文·奥赖利（Gavin O’Reilly）在5月27日巴塞罗拉举行的世界报业广告大会上指出，那种预测报纸即将死亡的言论是一种误导。     

一路风雨一路歌——都市报发展的阶段性审视

中国报业经过30多年的发展,取得了丰硕成果。其中,20世纪90年代初诞生的都市报经过17年的发展,已成为中国报业中一颗耀眼的明星。目前,大多数都市报已成为所在城市发行量、广告量、影响力最大的报纸,并且成为报业集团的经济支柱以及当地的纳税大户。都市报的繁荣甚至加剧了     

一路风雨一路歌——都市报发展的阶段性审视

中国报业经过30多年的发展，取得了丰硕成果。其中，20世纪90年代初诞生的都市报经过17年的发展，已成为中国报业中一颗耀眼的明星。目前，大多数都市报已成为所在城市发行量、广告量、影响力最大的报纸，并且成为报业集团的经济支柱以及当地的纳税大户。都市报的繁荣甚至加剧了机关报的边缘化，彻底改变了中国报业的整体格局。许多城市的晚报和党报也吸取了都市报在内容、管理和经营等方面的成功经验，丰富了报纸的功能，促进了报纸的发展。