试论微博与传统文化的传播——基于肇庆端砚公益文化团的实证研究

微博作为第五代传媒,已逐渐成为文化传播的新路径。本文以肇庆端砚公益文化团微博为例,对微博在传统文化传承中的形式和缺点进行实证分析,并提出若干有助推动微博传播传统文化的建议。     

微博营销对消费者口碑传播的影响研究

随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。     

试论微博与公民新闻

当今新闻和传播学术界,微博是不是一种新闻形态、能否成为公民新闻传播的有效模式等问题,都在研究之中,并且在逐步深入。博客自诞生以来,公民新闻便开始频繁地进入公众的视野。由于微博是一种天然的适合突发事件新闻信息传播的媒体,所以微博信息传播又使公民新闻得到了新的发展。当代微博为公民新闻的发展提供了全新的一个契机。微博具有公民新闻发布平台的天然优势。     

基于微博的网络口碑传播研究

基于以往的研究文献本文以《爸爸去哪儿》的新浪官方微博为例,采用实证研究的方法,分析了微博数量、网络传播者或意见领袖的传播能力、话题讨论等因素对于口碑传播的影响。提出了上述因素与口碑传播呈正相关,进而对基于微博的网络口碑传播进行分析,提出了微博口碑传播的优势与局限、基于微博的网络口碑传播模式图以及企业如何有效地利用微博这一媒体工具提高自己的网络口碑。     

微博应用于新闻传播的优势与意义分析

近日,几大门户网站都正大力布局微博,微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式,还成为了一种在很多方面优于现有媒体的新闻发布工具。微博为人们更快捷便利沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了重要的新闻源和全新的新闻形式。传统媒体通过与微博合作,可以在很大程度上优化自身的新闻源和加速对突发性新闻事件的反应速度,国内大型互联网门户亦可通过结合微博优化自己的新闻网,吸引更多的网友关注新闻事件,对话题进行互动探讨,增加新闻流量。结合微博的发展现状,对微博的传播优势进行分析,并探讨了微博之于新闻传播的意义,可以看出,微博之于新闻传播具有广泛的应用前景。     

2014中国企业内容传播与ROI调查报告

2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会，但也带来了各种挑战。在媒介融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念，只是承载内容的形式一一传播媒介在不断发生变化。从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现，每一次新的传播平台、新的技术手段更迭，都对企业传播带来深远影响，而有价值的内容永远不会消亡，在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为营销核心，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。     

中国报纸移动传播百强榜发布

2014移动互联发展大会于6月12日在京举行,人民网总裁、总编辑廖玒发布《中国媒体移动传播指数报告》,报告对2014年1月至4月我国报纸、杂志、广播、电视四大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估,反映我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展变化情况。具体到报纸移动传播榜单,评估名单选择参照新浪微博媒体影响力排行榜、新闻客户端的报刊订阅量排行榜、纸媒发行量排行榜,综合选取了影响力较大的报纸媒体。人民日报、南方都市报、南方周末位列中国报纸移动传播百强榜前三甲。报告由人民网研究院编制出品,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析。对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

微博信息传播规律及其利用探讨

微博作为"自媒体"时代的信息共享和交流工具,其传播价值日益显露。本文从实证角度出发,以"环球企业家杂志"账户的一条微博为样本数据,研究了微博信息传播范围逐层急剧增加、短时间快速衰减,微博用户因共同兴趣、爱好聚集的规律,探讨了有效利用微博进行信息传播的方法。     

小议微博传播力及其发展

微博作为一个新的社交媒体,越来越受到人们的追捧和欢迎,它已经开始影响到人们生活的方方面面。目前,微博正在成为社会化媒体中用户活跃度高,即时性强的信息发布平台和传播平台。微博作为一种自媒体的传播特征和独特的影响来增强微博客的新闻传播力,而在“微动力”的推动下新媒体时代的政界、商界以及传统媒体也借势微博产生了更多的新变化。     

新媒体与传统纸媒的融合发展

随着社会的不断发展与进步,新闻传播的速度越来越快。人们同样可以迅速获取自己感兴趣的新闻信息。随着互联网的不断发展与进步,新闻传播领域发生了重大变革,一个以网络技术为基础的新闻传播时代随之而来,即“泛传播”时代。特别是随着手机智能终端日新月异,以微博、微信等为代表的自媒体突飞猛进,传播渠道的多样化变革造成新闻受众的大面积分流,大有压倒以报纸为代表的传统媒体。     

探究华服传播内容的新思路——以“华服日”微博为例

2018年4月8日晚,共青团中央置顶微博宣布:将每年的农历三月初三定为"中国华服日",并展开了一系列的线上线下主题活动,吸引了广大网友和传统服饰爱好者积极参与。"华服日"(以下统称为@华服日)微博作为中国华服日活动官方微博,其发布的微博信息也受到了不少网友的关注。文章主要对@华服日的传播内容进行研究分析,探究@华服日传播形式与内容结合的创新点,为中国传统服饰文化传播提供新思路。     

微博在新闻传播中的价值分析——以“夺刀少年”事件为例

在自媒体时代,微博作为一种新型的传播媒介对传统新闻的传播提出了挑战,进一步推动了传统新闻传播模式的革新。本文以夺刀少年事件为例,具体分析微博的特征及传播模式,多角度分析微博对新闻传播的重要价值,提出了借助微博的优势价值提升新闻传播质量和效率的对策建议。     

基于微博的网络舆情传播与监控模型研究

本文根据事件的传播过程,探索微博舆情传播与监督的一般方式,梳理微博舆情在重大突发事件中的传播特点,建立起微博舆情的传播模型。希望通过这个模型达到让信息传播更快、效率更高的效果,使得危机事件能够更好更快的传播出去,让相关政府部门和相关事件群体对于舆情的应对和管理提供思路与借鉴。     

WEB3.0时代微博营销传播的变革及可能

微博是目前最热门的媒介.大到政府部门,小到平民百姓,纷纷都在各大网站开通了微博.企业也适时地抓住了这个机会,以微博为媒介与消费者架起了营销传播的桥梁.在微博火热的同时,也就注意到当下网络技术环境存在种种漏洞,这些会抑制了微博营销传播的效果.然而,在即将到来的WEB3.0时代,能给微博营销传播带来哪些变化呢?本文从微博营销传播入手,通过实证分析,浅析WEB3.0对微博营销传播互动性的作用.     

政府微博传播特征与策略研究——以“北京发布”微博2014北京市两会报道为例

本文以北京市人民政府新闻办公室官方微博“北京发布”2014年两会报道为例,分析当前政府部门如何运用新兴的传播手段进行“两会”报道,探讨时下政务微博传播的特征与策略,希冀对国内其他政务微博的报道实践活动提供相关参考。     

试析微博群体的“另类”心理特点

微博既不同于报纸、电视等传统媒体,也不同于论坛、博客等网络平台,它的使用者也就因此体现出独特的群体心理。微博传播的核心是吸引对方而不是向对方推送,润物于无声之间。这个"物"就是人心。本文以微博中的群体心理为研究对象,旨在为正在广泛开展的微博营销提供参考。     

企业微博营销研究

微博作为社会性媒体的典型代表具有传播者个体化、传播内容碎片化、发布渠道多样化、身份双重化、传播效果裂变式等特征.微博营销具有深厚的病毒式营销、整合营销传播、湿营销等新营销理论基础,并以巨大的优势和潜力成为企业营销的新革命.然而,由于微博自身的局限性、社会环境的不成熟以及企业利用不当等原因,微博营销功能尚未充分发挥.企业应当在战略上重视微博营销,充分发挥企业内外营销资源,实施多种微博营销策略,落实具体微博措施,从而抓住微博营销带来的机遇.     

品牌动态

央视-索福瑞联合新浪微博推出国内首个微博收视指数 1月19日，央视—索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作协议，双方将推出微博收视指数，为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估，为营销传播提供标准化分析工具。CSM与新浪微博进行战略合作将基于双方的优势资源，围绕新浪微博讨论数据，推出微博收视指数等标准化产品，结合电视节目收视数据，为电视媒体业界全面、深入地分析电视节目的社交化传播效果及全媒体传播整合效果提供定量的数据支持。     

微博平台的“植村秀”化妆品品牌策略

本文从阐述微博中"植村秀"官方微博的传播现状入手,通过对当前新浪微博上的"植村秀"官方微博的调查,对同类微博的传播特点及传播优劣势进行了对比分析,着重研究了微博中"植村秀"品牌的传播方式和效果。